近日，意大利高端消費品牌古馳（Gucci）母公司開云集團（Kering）公布最新業績數據，該集團今年前9個月收入同比下跌12%至128億歐元，其中第三季度收入大跌15%至38億歐元，按可比基準計算下跌16%，不及分析師預期。

按品牌劃分，開云集團核心品牌古馳第三季度收入同比大跌25%至16.4億歐元，按即時匯率計算同比大跌26%，錄得今年以來最大跌幅，同時也是開云集團旗下跌幅最大的品牌。

近年來聚焦工藝的葆蝶家（Bottega Veneta）依然是該集團旗下表現最好的品牌，期內收入同比增長5%至4億歐元，按即時匯率計算同比增長4%，較上一季度2%的增幅有所擴大。零售收入同比增長9%，主要得益于其在北美市場和西歐市場錄得雙位數增長，不過，報告期內該品牌批發收入同比下跌10%。

按地區劃分，包括中國市場在內的亞太市場第三季度收入猛跌30%，較上一季度25%的跌幅再次擴大，并且是該集團收入跌幅最大的市場。此前成為業績催化劑的日本市場收入增長3%，較上一季度27%的增幅急劇放緩。歐洲市場收入下跌11%，美國市場收入下跌15%，均較上一季度有所放緩，其他市場收入增長2%。

開云集團表示，考慮到未來幾個月內可能影響高端消費品消費者需求的重大不確定性，以及第三季度出現的超預期放緩，該集團預計今年的營業利潤約為25億歐元，去年為47億歐元，幾近腰斬。

第三季度大多數高端消費品牌業績表現似乎都不太理想。近日，法國高端消費品巨頭LVMH集團（路威酩軒集團）公布的2024年第三季度業績數據顯示，銷售收入同比下降3%至190億歐元，所有主要部門業績均未達到分析師預期。

業績表現不佳，品牌紛紛自救，比如通過人才戰略調整來加強企業管理。近兩年，古馳頻繁發生重大人事變動。2023年4月30日，古馳企業和品牌戰略高級執行副總裁、Gucci Vault和Metaverse Ventures首席執行官Robert Triefus離職；今年9月初，古馳品牌宣布聘請Davide Buzzoni為全球傳播總監。10月9日，開云集團發表聲明，宣布Stefano Cantino接替Jean-Fran?ois Palus擔任古馳品牌CEO，該任命將于2025年1月生效。

古馳雖然在謀求轉變，但有業內人士認為，這一季度的業績表明，開云集團在需求放緩的情況下，重塑集團旗下品牌古馳遭遇巨大挑戰。但開云集團方面表示，古馳皮具類別的改革已步入正軌，并在本季度末推出了一系列新產品。

對于變革，路威酩軒集團方面表示，當下仍要強調產品創新，這不是最容易實現的增長驅動力，但卻是最具影響力的因素之一。

展望未來，路威酩軒集團表示，依然充滿信心，并將繼續保持專注，通過產品的真實性和質量、卓越的分銷能力和靈活的組織架構不斷提升品牌吸引力。

業內人士認為，高端消費品行業的周期性低迷可能會持續一到兩年，處于轉型中的公司遇到的壓力比其他公司更大。

另有分析師認為，第三季度成為高端消費品行業近四年以來表現最差的季度，但由于市場已充分了解需求疲軟，投資者將密切關注高端消費品企業在本年度剩余部分的表現。（記者 陳晴）