老人們，真是短劇新韭菜嗎？

中老年霸總，真的威力無窮嗎？

近來，短劇市場迎來一波中老年熱。中老年劇在短劇榜單中紛紛“屠榜”。

某短劇熱度榜中，《閃婚老伴是豪門》上線后連續五日霸榜第一，抖音話題量已超23億。

《閃婚五十歲》《老炮兒之上陣父子兵》的抖音話題量也分別達6億、3億左右。

中老年題材的爆火，轉變了短劇行業的業內觀念：小鮮肉變成“老霸總”，同樣能成為“流量密碼”。

即便女主角換成了近50歲大媽，霸總套路依然頗具吸引力。

《保潔老媽無極歸來》中，27歲霸總與45歲保潔大媽相遇，非她不娶。

狗血的是，這個大媽還是霸總爸爸初戀、媽媽情敵。

結局更是離奇，大媽反轉逆襲，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧視、兒女欠債等矛盾被無限放大，當男女主角一方幾乎自暴自棄時，總有一個天降總裁或大佬，瞬間擺平所有困難。

全程巴掌扇得“啪啪”響，虐點與爽點齊飛，讓人欲罷不能。

中老年市場成為了短劇行業新的“流量藍海”。

然而，在這股熱潮背后，隱藏的卻是中老年人被資本圍獵、被套路消費的嚴峻現實。

有研究機構發表的報告顯示，在其調研的1022名短劇和微短劇用戶中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶占比12.1%。

可見，中老年群體，尤其是時間相對寬裕的老齡群體已經成為短劇的重要用戶。

老年人瘋狂追劇和花錢刷劇的新聞，層出不窮。

據潮新聞，家住浙江杭州的小張說，最近，他的媽媽“瘋”了。

為了追《保潔老媽無極歸來》，小張年過半百的老母親，接連不斷地砸進數千元看劇。

短劇癲狂，怎么就收割中老年人了？

霸總短劇有什么魔力，讓老年人們盯著看？

“中老年霸總”短劇，是否會成為一種長期流行的內容類型？

隨著越來越多跟風者出現，“中老年霸總”短劇題材有哪些風險需要警惕？

對此，財聯社記者崔銘和書樂進行了一番交流，本猴以為：

并非短劇盯上老年人，而是又回來收割老年人了。

短劇興起之初，其實主要受眾群恰恰是閑暇時間較多卻不樂意追劇的中老年人。

究其所以，恰恰是從影視劇到網綜，都以年輕人特別是Z世代為主要目標受眾。

而短劇爆發之后，大量進入者繼續選擇中青年人群為目標受眾，再次冷落中老年人，反而讓曾經的流量池成為了新的藍海。

中老年霸總這類題材，確實較之短劇興起之初偏中青年、但中老年可以接受的爽文短劇，進行了迭代。

但究其實質，依然是爽文短劇的中老年版，即：

故事劇情和人物往而立之年以后上靠攏，屬于短劇在霸總題材已經不再被年輕人喜好后的再次垂直細分。

這種迭代，也會伴隨著中老年受眾對霸總題材的審美疲勞，而讓制作者在當下短劇更多的垂直細分題材中，繼續選擇“中老年化”的可能。

特別是武俠等1980年代風靡一時電視劇類型，完全可能通過仙俠題材的再包裝，成為下一個爆款放下。

因此中老年霸總短劇未必常青，但針對中老年的短劇垂直細分，則會繼續流行。

同時，中老年霸總短劇，勢必會此前霸總短劇的重蹈覆轍，在受眾審美疲勞后，通過更加奇葩乃至三俗的故事去煽情和引流。

需要注意的是，過度的爽文，盡管當下可能給處在人生后半段、未必志得意滿的部分中老年人帶來一定的情緒價值和心理代償。

但由于其過度渲染奇幻、奇特和奇葩的劇情走向，也可能會對中老年人看似早已穩定的三觀帶來一定的負面影響。

甚至潛意識中效法短劇中的行為，而引發一些家庭如婆媳不和、社會如職場內斗等諸多矛盾。

目前而言，中老年霸總短劇，最需要規范的依然是題材，即：

不要過度渲染所謂的社會矛盾、階層矛盾，以及過度用“奇遇”來造成一種虛幻的假象。

其創作依然只能是源于現實、高于現實，但不能脫離現實。