一年一度的雙11大促尚未正式拉開，蘋果就搶先宣布旗下產品大降價，尤其是發售僅1個月左右的iPhone 16全系降價，最高優惠1600元，這是iPhone 16發布以來官方渠道首次降價，讓不少果粉頗為尷尬。

科技邊角料日前查詢京東、天貓等蘋果官方旗艦店發現，包括iPhone、Apple Watch、iPad、筆記本電腦、耳機等在內的多款產品都參與了雙11大降價。

Apple Store官方旗艦店日前公布雙11優惠，10月21日晚8點現貨開賣，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產品均享受不同程度的折扣力度。

其中iPhone16系列產品可使用平臺發放500元驚喜券，以舊換新至高補貼1100元，并享受至高12期免息。

再看看去年雙十一京東自營iPhone 15系列的降價幅度：

iPhone 15標準版雙十一降價971元，到手價5208元起（高配多降100~200）。

iPhone 16 Plus雙十一降價971元，到手價6208元起（高配多降100~200）。

iPhone 15 Pro雙十一降價880元，到手價7119元起（高配多降100~200）。

iPhone 15 Pro Max去年雙十一降價920元，到手價9079元起（高配多降100~200）。

接二連三的降價，導致不少網友認為iPhone保值神話破滅，一年不如一年。

由于蘋果AI功能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone 機型，iPhone 16在中國市場的銷售表現可能不佳。

Counterpoint數據還顯示，在過去三周內，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機的競爭加劇。

此前有內部員工稱蘋果AI至少落后2年，Gurman在最新一期Power On中表示，蘋果內部員工認為，該公司在人工智能開發方面落后對手大約兩年時間，導致iPhone 16相比上一代產品創新乏力。

眼下蘋果的產品創新力提升有限，在中國市場銷量不振，借助大促以價換量也是無奈之舉。

今年雙十一前，除了華為Mate 70系列外，其他OVMH的年度旗艦都將接二連三，vivo X200系列已經登場，OPPO的Find X8、一加13、小米15等也將隨即登臺，在MTK以及驍龍SoC跟進TSMC N3工藝后新一代旗艦機無論峰值性能還是溫度續航都有更多進步，因此在實際體驗上iPhone曾經斷崖式領先已經被追趕。

因此，蘋果現在選擇降價迎戰友商競品才能讓iPhone產品更有吸引力。

近兩年來，蘋果多次在中國市場進行降價，包括在節假日、新品發布后等特定時間，蘋果均會推出促銷活動，如打折、以舊換新補貼等，以刺激銷量。

蘋果也愈發依賴通過降價提振銷量，例如今年618期間，iPhone15系列也曾迎來“史上最大降價”，再比如今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。

通過降價就能提振銷量，蘋果這招看起來又輕松又管用。但對蘋果這種支撐美股的科技公司來說，持續地依賴降價促銷，顯然是在飲鴆止渴。

據IDC數據顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌到第四，榮耀和華為出貨量分別增長13%和110%。再看同期平板市場，在中國市場整體增長6.6%的情況下，iPad在華出貨量大幅下滑超10%，而華為平板增長10.6%，連續第二季度成為中國市場第一。

觀察近兩年的消費電子市場，雖然整體經濟環境有負面影響，但國產手機廠商還是盡可能地通過創新吸引消費者，生成式AI、美學、影像、衛星通信以及折疊屏等百花齊放的創新，讓蘋果千篇一律的外觀造型和微創新顯得沒有多大意義。

任何一個公司最終都會衰落并消失，關鍵就看誰更早跟不上時代。

有媒體日前發文稱，蘋果在生成式AI競賽中措手不及，如果該公司想迎頭趕上，就需要改變策略。文章稱以籃球比賽類比，制造更好的芯片和設備將幫助蘋果鎖定上籃和罰球。但如果想真正追上，就必須開始投三分球。這只能來自于以比以往更快的速度發布尖端的AI功能，并對其進行改進。

事實上，盡管手機市場早已成為紅海，但只要廠商能拿出差異化的創新，不斷解決消費者的痛點，還是能獲得市場的青睞，華為Mate60，Pura70，小米14Pro等國產手機就是典型。

對于蘋果現狀，IDC認為雖不斷進行調價促銷，且iPhone16 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

事實上，自2023年以來，iPhone在華銷售一直承壓。蘋果最新財報顯示，一季度iPhone業務營收為459.63億美元，同比下降10.46%。一季度蘋果大中華區營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

為此不少果粉呼吁蘋果得振作起來，不然被市場拋棄之時，連聲招呼都不會打，他們可不管蘋果現在市值有多高，利潤有多厚。

好花不常開，蘋果在中國市場躺贏的好日子已經進入倒計時，逐漸失去吸引力。

市場調研機構TechInsights日前發布最新數據顯示，2024年第一季度，國內智能手機市場份額排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（一加）、榮耀、華為、vivo、小米，而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”行列。

所以說蘋果會慢慢衰落嗎？如果從產品力上來看，可能性不小。

如果從財務上看，短期內又不太可能，畢竟蘋果的利潤和市值依然獨占鰲頭。

然而蘋果作為一家高科技公司，逐漸喪失科技競爭力，產品日趨平庸化，這對于以創新安身立命的蘋果而言顯然不是長期選項。現在財報看起來還算不錯，也許更應該感謝競爭對手不夠太努力吧。

有不少人懷念喬布斯的iPhone所帶來的智能手機革命，似乎是他一個人的天才行為。然而從消費電子市場的從業者的角度來說，這一切并非是一夜之間產生，而是有相當長的一個積累過程。

所以說蘋果會慢慢衰落嗎？很有可能，畢竟這種事誰也說不準，但是就現在的情況看，它離諾基亞式衰敗還有一段距離。

對廣大消費者來說，只是時間長河中的一個瞬間，好好享受當下蘋果能提供的最好產品和服務，就足夠了。

如果蘋果在華乃至全球市場只剩降價走量，那注定很難走遠了。