10月21日，澎湃新聞(www.kxwhcb.com)從浙江省市場監(jiān)督管理局獲悉，浙江省數(shù)字廣告研究院于10月20日成立，將加強對全省數(shù)字廣告前沿理論研究、業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢分析、廣告行業(yè)培育指導(dǎo)，以進一步促進數(shù)字廣告提質(zhì)增效。該研究院由省市場監(jiān)督管理局、省廣告協(xié)會和浙江工業(yè)大學(xué)三方聯(lián)合成立，系全國首個省級數(shù)字廣告研究院。

數(shù)字廣告是指以數(shù)字媒體（俗稱流媒體）為載體呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的廣告。據(jù)介紹，2023年，浙江省數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)歷史性地突破，達1169.13億元，占全省廣告業(yè)務(wù)收入的74.83%，相當于全省GDP比重的1.4%。

今年以來，浙江新增數(shù)字廣告經(jīng)營主體32325家，較去年底增長20.91%，是全省新增經(jīng)營主體平均增幅的近兩倍；上半年，浙江全省實現(xiàn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入達到624.99億元，再創(chuàng)新高，同比上漲18.55%，占全省廣告業(yè)務(wù)收入比重繼續(xù)提升到79.32%。

浙江對數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的探索實踐一直走在全國前列。在《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)推動浙江服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三十條措施的通知》中明確提出，加快推進數(shù)字廣告創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意“三創(chuàng)”建設(shè)，到2027年全省百億元級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)達到5個，數(shù)字廣告經(jīng)營收入占全省廣告業(yè)經(jīng)營收入的比例超過80%。浙江省市場監(jiān)管局又在《關(guān)于推進浙江廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中強調(diào)，“全面構(gòu)建我省 ‘數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字方式傳播、數(shù)字場景展示’全鏈條數(shù)字廣告發(fā)展新模式，鼓勵發(fā)展以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、貫穿平臺經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用、服務(wù)實體經(jīng)濟提能的浙江省廣告業(yè)新經(jīng)濟生態(tài)。”