你們有沒有發現，“首家”“首店”仿佛自帶流量熱度，無論什么類型的店鋪，但凡是“首”字輩的，大概率會火。

在觀察、記錄城市新鮮動態時，我們發現這兩年烏魯木齊的“首店”也尤其多。相關數據顯示，2023 年至今，烏魯木齊引入首店品牌 200 余家。

“首店”是什么？廣泛地說，“首店”指國內外品牌在區域首次開設的門店。今天我們要分享、聊一聊的，就是那些連鎖品牌、已在全國開店，今年開到了烏魯木齊的“全疆首店”。

有哪些、有什么值得逛？對于我們的城市來說，它們又反映和見證著什么？走進這 18 家 2024 年新開的全疆首店，看見我們身邊的新鮮。

今年的烏魯木齊，好看、好逛的服裝店越來越多了，尤其是女裝品牌。大多設計感強，集合了眾多潮流元素，以運動時尚品牌為主。

還有眾多生活休閑、娛樂品牌，也將目光投向了新疆。我們逛到了 12 家，分享給大家。

01

CHICCO MAO

地址：天山區和平北路16號天山百貨

開業時間：8月25日開業

在商業圈兒里，“首店”代表著很大程度的招商能力。商場在搜羅和自身調性相符的品牌，品牌也在選擇、考量，這所商場是否能為自己帶來匹配的客群。

作為烏魯木齊老牌商場天山百貨，在我印象里，一直是品質好、夠經典的代名詞。

但今年，由中國獨立時裝設計師毛寶寶創立的品牌 CHICCO MAO 入駐天山百貨，我突然發現，經典和時髦并不沖突。

進店細逛，陳列的服裝大多有羽毛和翅膀的元素，還有些有漢字、龍紋等中國傳統元素，簡約中又帶有設計感。

衣服的單價并不低，關乎新的材料和技術。比如，他家的皮衣采用了石墨烯工藝，讓皮衣也能更防寒；大衣取材自比小山羊絨還要珍貴的駱馬絨，輕薄的同時更加保暖。

02

砂之船奧萊

地址：頭屯河區沙坪東街866號

開業時間：9月27日開業

占地足足 18 萬平方米的場館，是目前新疆最大的商業綜合體。從外面看，航天主題樂園連接 A、B 兩個場館，橫貫于商場中部，落地窗讓整個建筑通透性更強，視覺效果夠豪橫。

在“大牌低價”的基礎上，打造了“超級兒童”“超級運動”“超級農莊”三大超級 IP 館，樓層和關鍵位置指引清晰，商場內寵物友好，茶歇站免費提供餅干、小吃和茶飲。

目前有 +39space 意大利空間、golden bear、路卡迪龍、鄂爾多斯等三百家國際國內知名品牌，還有安踏冠軍、ELAND、PRICH 衣念等四十余家全疆首店，品牌風格豐富。

烏魯木齊的這家，是砂之船奧萊品牌在全國開業的第 18 家商場，延續了砂之船奧萊商業體面積大、離機場近的特點，對于選擇從烏魯木齊進出疆的游客朋友們來說，無疑是多了一個進出疆選購的好去處。

03

響 Livehouse

地址：水磨溝區南湖北路959號

開業時間：10月9日開始試營業

在搜索引擎輸入響 Livehouse，“年輕人的聚會地、夜貓子的聚集地”等詞條相繼出現。這個 2019 年在廈門創立的先鋒潮流娛樂品牌，一經創立便迅速擴展至北京、深圳、杭州等全國多個城市。

還記得前幾年招待朋友，一到晚上就不知道去哪兒玩好，但這幾年烏魯木齊的小酒館、 Livehouse 、“日咖夜酒”的咖啡館日益增多，年輕人也新增了更多夜間消費的選擇。

“新店剛開業反響就很不錯，很多新疆響粉在其他城市體驗過，在這里也能找到熟悉的感覺?！钡觊L尹杰告訴我。

潮咖扎堆，每天固定場次藝人演出，不定時還會有抖音音樂人和明星助陣，據說十一月份會有明星到場演出，可以到現場揭秘。

04

SALOMON 薩洛蒙

地址：新市區北京中路147號匯嘉時代廣場

開業時間：10月1日開業

在互聯網上，薩洛蒙被戲稱為“中產三寶”之一，這個在滑雪領域名聲大噪的法國戶外運動品牌，這幾年卻火成了時尚品牌。

這家目前有鞋類、服飾、背包和各類配件。鞋類是店里最受歡迎的品類，不少曾經只能線上消費的新疆薩洛蒙愛好者，也能在線下試穿、購買，選一雙舒適的，上個山、滑個雪，新疆人在時髦這件事上也從不含糊。

隨手拿起一只，鞋子本身自重很輕，在擁有專業運動屬性的同時又兼顧美感，多款爆品都是開售即被搶光。

國慶假期剛剛開業時便進行新品發售，問過了店員，后期每月都會有發售活動。

05

OLD ORDER

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

開業時間：6月21日開業

說到 CCMALL 時代廣場，是我心中烏魯木齊商場內業態常換常新的那一批。幾乎每次去，都有一些新變動，這次去逛也不例外。

不少路過 OLD ORDER 門店的朋友都和我一樣，拍上一張墻上巨型鞋子雕塑的照片。

包裝盒像玩具、鞋子本身也像玩具。樣式夸張、有趣、詼諧，經典滑板鞋、大頭鞋和老爹鞋風格各異但都足夠抓眼。

目前店里產品有主推的四款鞋子，還有少量基礎款外套和衛衣。他家產品還與迪士尼、三麗鷗、 HelloKitty 等大熱 IP 聯名。

聯名聯得很徹底。從鞋舌、鞋墊、鞋身到鞋帶配件，甚至鞋底都是聯名 IP 元素，不僅如此，每款 IP 的鞋盒也都不同，每買一雙鞋都有種在買禮物的感覺。

06

SUPRA

地址：沙依巴克區友好北路688號美美2

開業時間：6月28日開業

當戶外運動日漸興起，穿得一身足夠自然系、休閑感的穿搭，早已成為不少時尚弄潮兒的優選?；蛟S也是很難遠離都市的年輕人，對于戶外生活的一種追逐。

時尚，是我走進 SUPRA 的第一印象。細看每一件，青春氣息都蠻濃重，沒有太過“街頭”的高冷感。這和美美 2 給我的印象也不謀而合，青春、親切，時尚但不讓人覺得有距離感。

冬季的外套是現在店里的主打，沖鋒衣、搖粒絨外套、羽絨服……絕大部分是無性別穿搭的男女同款。

鞋款大部分都有增高，我試穿了一下腳感不軟不硬，在增高鞋款里屬于舒適的那一類。帽子是我個人很喜歡店里的單品，棒球帽、冷帽都有，冬季來臨正需要。

07

RESIMPLE

地址：新市區北京中路147號匯嘉時代廣場

開業時間：10月1日開業

是以“簡單點”為理念的極簡品牌。店如其名，簡單、大面積純色的店鋪陳列與空間設計讓人一眼就注意到。

目前售賣服飾與日常穿搭配件，款式也都以基礎簡約款為主，充分詮釋了“少即是多”。

上新的秋冬系列多為燕麥奶色、日曬色、塵土色等偏中性的色調，顏色更耐看；材質上則用了牛皮、羊毛羊駝織物和創新保暖科技面料，觸感更舒服。

成套的服裝較多，直接買一套也省去了搭配的時間，還有襯衫、工裝褲等無性別穿搭。

逛罷發現，僅在同一層就新開了好幾家不同品牌，但風格都很年輕化的“全疆首店”。也對，品牌的調性就是要匯聚成了“圈兒”，才更有逛頭兒。

08

F426

地址：新市區北京中路147號匯嘉時代廣場

開業時間：9月21日開始試營業

近兩年火起來的國貨潮牌之一，頗受年輕人群體喜愛，主打寬松休閑的衛衣、T 恤和棉服。

起初以天貓旗艦店為主，2021 年從線上開到線下，品牌服裝風格更偏向多元文化的融合，嘻哈、街頭、復古等元素較多。

線上線下款式基本一致，來線下店里買，也省去了快遞等待的時間。

我試了他家比較經典的棒球服，剛剛上新的加絨加厚款，版型不挑人，即使穿了厚毛衣在下面也不會顯得過于臃腫。

09

文墨超級俱樂部

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

開業時間：6月21日開業

每次逛 CCMALL 時代廣場的時候，都會發現新開的店鋪主題性更強、風格化也較為明顯。這家文墨亦是如此，進店處處看起來元氣可愛，以橙綠色為主色調。

我試穿了一套“甜”的，一套“辣”的。長袖毛衣＋微喇，有蝴蝶結和攔腰的白紗設計，不會太單調；春秋穿短裙搭配長筒靴，小面積的露膚度既不會太冷還兼顧了美感。

不想自己花時間挑選和搭配，可以按照圖片小卡搭配同款，或是說出需求直接讓店長幫忙搭配，直接上身看效果。

店里產品更新頻率快，每周上新兩次，來店挑選常逛常新。

10

特斯拉體驗店

地址：新市區北京中路147號匯嘉時代廣場

開業時間：9月20日開業

你們有沒有發現，近幾年不少新能源車企，將車開進了商場。需要更多的人流量提高知名度和銷量，是其中最重要的原因。

汽車入駐商超的玩法，是誰先開始的？特斯拉無疑就是這個“玩法”的鼻祖。當年特斯拉國內第一家店，就入駐了北京豪華商超代表——僑福芳草地。今年，特斯拉也將體驗店開到了烏魯木齊。

自九月底開業以來，便受到不少愛車人士與潛在用戶的光顧。

店里目前有特斯拉 Model Y、3、X、S 四款熱門車型，還有全國唯一一臺第三代特斯拉機器人展出，近距離觀看科技感滿滿。

提供免費試駕服務，到店或上門均可，不同型號試駕車輛都比較充足，能輕松實現與“夢中情車”親密接觸。

11

瑪速主義

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

開業時間：7月4日開業

逛的時候聽到有顧客對店員說：“我以前在網上買過你家鞋子！“好巧不巧，我也買過幾雙。他家起初以做鞋子為主，從淘寶平臺發展到線下，鞋子特點主打一個種類齊全。

目前店里有近兩年比較流行的勃肯鞋，做了加絨加厚款，還有馬丁靴和長筒靴，都蠻適合新疆的初冬。

當一個只能網購、常年網購的品牌，走入線下、到了身邊，好像有種“磕到了”的體驗感，不用等快遞，“立等可取”，購物的幸福感又上升了！

番茄元素隨處可見，產品和店鋪風格一樣充滿童趣且可愛。照著模特展示卡穿了一套紗 T 配闊腿褲，妥妥的甜辣風格，有貓咪頭做裝飾的套裝則更溫柔。

12

BIPOLAR

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

開業時間：6月25日開業

由說唱歌手盛宇（D-Shine）創立，主打運動服飾，店里除了主品牌外，還有 PIN SKTBS 和新疆 rapper 黃旭的品牌 UNKNOWN PERCENT 。

品牌調性偏向簡約美式，比較注重運動與潮牌的融合，緊身的版型較少，大多都是寬松但不過分夸張的中性款。

基礎款長 T 和帽衫，價格在 120 元到 300 元，秋冬款最貴的也不超過 400 元。

白色長 T 外搭連帽外套，配上他家寬松有設計感的牛仔褲，休閑又有些嘻哈感。加厚毛衣正適合最近的天氣，也屬于比較好搭配的類型。

從奶茶到火鍋，從小眾美食到連鎖餐飲品牌，“民以食為天”的剛需下，餐飲業態始終是品牌市場的主力。正如，西北地區今年上半年新開的 302 家品牌首店，餐飲品牌首店達到 159 家，占比 52.65 %。

當從前那些，去旅游時才能吃到、喝到的飲品和美食到了身邊，體驗感有變得不同嗎？我們實地品嘗了 6 家，看看有沒有你最愛的那一口。

13

茉莉奶白

地址：水磨溝區紅光山路與會展大道交匯處會展吾悅廣場

沙依巴克區友好北路太百購物

開業時間：6月6日開始試營業

人均價格：19元

當年喜茶爆火，我在成都排隊 1 小時才喝上?！芭哦嗑靡苍敢狻钡哪铑^，也隨著奶茶品牌的快速迭代日漸消逝。想吃、想喝的，就近在身邊可以獲得。

大熱的茶飲品牌——茉莉奶白，也在今年將版圖拓展到了烏魯木齊。他家主打茉莉香茶飲，鮮奶茶、鮮果茶和純茶等主要產品中大多都有茉莉花茶打底。最近推出小馬寶莉聯名款，有不少顧客沖著小馬寶莉聯名來。

點了招牌鮮奶茶茉莉奶白，聞起來有淡淡茶香，入口花香清甜，五分糖的甜度對于不喜歡太甜口感的我來說剛剛好。

品牌首創的“茉莉云頂”系列，將茉莉香注入奶油，香味更獨特。

除了茶飲，還能買到與茶飲中包含的花香、茶香同源的香氛噴霧、香包掛件和香薰蠟燭等周邊產品。

14

海底撈

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

開業時間：10月1日開業

人均價格：140元

作為一個海底撈愛好者，聽聞它開到了新疆還是很欣喜。體驗一番后，給大家分享一下。

首先是排號，作為全疆首店且是唯一一家店，火爆程度不言而喻。每日 11:00 放號，僅支持現場排隊，問過店員基本每天 15-40 分鐘內，全天的號碼就會被領完。

順利排號后，開始品嘗。菜品、鍋底、小料等與全國店鋪大部分一致，僅在部分肉品上有所不同，比如酥肉為雞肉酥肉。

遇上了好幾桌過生日的客人，氣氛熱鬧，是一如既往的海底撈特色。

網絡上，大家對于海底撈在新疆的首店體驗褒貶不一，一個品牌落地新處，如何“俘獲人心”？我們再給多些耐心，觀望一會兒。

15

瑞幸咖啡

開業時間：5月20日11家店同步開業

地址：烏魯木齊共有20家 我去的這家是CCMALL時代廣場店

人均價格：15元

第一次知道瑞幸是因為一款名為“生椰拿鐵”的單品，朋友將它奉為瑞幸神品，一直念叨什么時候新疆也能有瑞幸？

今年 5 月，烏魯木齊 11 家店同開，開業首日便在烏魯木齊賣出了 1.8 萬杯的高銷量。

隨著新疆門店的開業，也意味著瑞幸實現了對中國內陸省份的全覆蓋。落地新疆，品牌更新了什么？味道不變，換個“形象”。

烏魯木齊的首家悠享門店，在裝修設計上加入了新疆特色建筑和傳統紋樣元素，還推出了具有新疆元素的杯套和紙袋。

中午一點，不少經典款已經售罄，我選了絲絨拿鐵，比經典拿鐵多了些奶香，口感絲滑，不加糖剛剛好。

16

奈雪的茶

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

水磨溝區紅光山路1666號會展吾悅廣場

沙依巴克區經開萬達廣場

沙依巴克區德匯萬達廣場

開業時間：2月6日開業

人均價格：21元

自 2015 年成立以來，奈雪的茶以“茶飲+軟歐包”的雙品類模式，迅速躥紅并且成為年輕人熱衷打卡的“網紅店”。

曾經一款“霸氣玉油柑”，便是我朋友從烏魯木齊到外地旅行，不顧看美景也要專程先去喝的那一口。

我下午到店時歐包類產品已經賣空，火爆程度可見一斑。點了一杯楊枝甘露，芒果果肉濃郁大顆，西柚粒讓口感更豐富，喝起來清甜中略帶一點酸。

前幾天剛剛推出的“不加糖鮮果茶”系列，愛喝果茶又怕長胖的朋友們可以試試。

17

HOT CRUSH 趁熱集合

地址：天山區光明路39號CCMALL時代廣場

沙依巴克區友好南路566號太百購物

開業時間：1月21日開業

人均價格：50元

從年初開業至今熱度一直不減，在 CCMALL 的店鋪雖然不大，但顧客和貨品都是滿滿當當。

以現烤面包和烘焙甜品為主，有很多特色創新產品，網友在社交平臺分享的評價是：盲選都不會踩雷。

蛋撻是他家招牌必點，酥皮層層疊疊，內餡滑嫩、甜而不膩；蜂蜜開心果堅果棒口感柔韌、越嚼越香。

提供袋裝、盒裝和單個等多種售賣方式，更建議中午的時候來，產品較全，可以好好挑選。

18

巴黎貝甜

地址：新市區北京中路147號匯嘉時代廣場

開業時間：9月10日開業

人均價格：70元

創立于 1988 年的韓國烘焙品牌，以法式面包、三明治、蛋糕和咖啡而出名。

品牌在新疆落地，從選品到原料都進行了考量。牛肉培根類產品和全麥小漢堡通常都是“上架即空”。

推薦開心果拿破侖，是他家經典招牌。扁羊角面包可以試試，本就酥脆的羊角面包，壓扁之后口感更特別，堿水夾奶油的搭配也是比較少見。

品牌全線產品都使用動物奶油，預訂蛋糕需要提前一天，目前二店正在籌劃中。

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小到一杯奶茶，大到奢品品牌，再到整棟商業綜合體落地……各行各業日益更新，各地品牌紛至沓來。

我身處、穿梭城市之間，多了更多消費、休閑的選擇，也感受到了更多活力。烏魯木齊還會落地哪些“首店”？帶著一些期盼和好奇，到那天再和大家一起，細細探索。

作者：趙蕾、韓雨琪

圖片：趙蕾、韓雨琪

編輯：趙蕾