為助力中國品牌國際化，全力打造高質量、高規格、高水準的國際交流平臺，2024年10月15日，由中國廣告協會和英國商業貿易部主辦的2024中英品牌與經貿論壇在倫敦成功舉辦。本次論壇不僅是中英品牌與經貿合作的新篇章，更是中英兩國品牌在全球化背景下加強溝通與協作的重要一步。

此次論壇聚集了來自中國廣告協會、英國商業貿易部、英國廣告協會、英國廣告從業者協會（IPA）、英國廣告制作人協會（APA）、省廣集團、國家廣告研究院等中英媒體、營銷、品牌行業代表近100人參與。

在此之前，10月14日，英國商貿部服務業、中小企業以及出口部長加雷思·托馬斯（Gareth Thomas）、中國駐英公使包玲、英中貿易協會首席執行官彼得·伯內特（Peter Burnett）等領導與中國品牌代表團進行了會晤，圍繞促進中國品牌國際化以及中英之間品牌與貿易交流展開了深入的溝通與探討。

英國商貿部服務與技能司司長戴睿俊致辭

在此次論壇上，英國商業貿易部服務與技能司司長戴睿俊在致辭中表示，此次論壇的舉辦具有重要意義，他希望有更多中英企業進行深度交流和合作。

英國商貿部創意產業主管滕代伊·切特塞致辭

英國商貿部創意產業主管滕代伊·切特塞（Tendai Chetse）表示，創意產業是英國的重要產業，廣告產業也是其中重要的構成部分之一。無論哪個產業都需要文化之間的互動，很高興能夠搭建這樣的橋梁，讓中國和英國的同仁們能夠相互交流。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華致辭

“英國是世界近代史上的重要國家，工業革命發生在英國。英國的制造業、創意產業和文化產業在全球領先。”中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華代表中國廣告協會，對不遠萬里來到英國的中國朋友和英國朋友表示熱烈的歡迎。他表示，近四十年來中國的發展，讓高鐵、新能源汽車、風電、太陽能發電產業等都在世界占據了很大的比例，此外還生產了很多人民群眾需要的消費品，比如全球白色家電第一名的海爾，全球乳制品產業第五名的品牌伊利等。這次中國廣告協會組織的三十人的代表團，就是想要探討更多中英之間民間貿易的渠道，并學習英國在文化產業、創意產業尤其是廣告產業的先進經驗。

圓桌嘉賓：英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德、英國廣告從業者協會理事長保羅·貝恩斯費爾、英國廣告制作人協會首席執行官史蒂夫·戴維斯

為促進中英品牌深度交流，在本次論壇的圓桌討論上，英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德、英國廣告從業者協會（IPA）理事長保羅·貝恩斯費爾、英國廣告制作人協會（APA）首席執行官史蒂夫·戴維斯介紹了英國廣告業的現狀及其全球影響力。

伍德福德認為，英國廣告獨特的價值點在于極具創造力、非常強的技術支持、非常國際化的市場以及善于有效傳播的專業人才。

貝恩斯費爾認為，雖然英國廣告行業的發展歷史悠久，但是不斷有新的初創的小公司進入市場，行業在不斷創新和面對市場的變化。

戴維斯提到，為廣告主提供客觀數據和事實，為行業提供標準化的服務例如合同的標準模板，是制片人協會提供的服務，能夠幫助整個行業提供產業化的運作可能。

大家在討論中認為，英國企業需要向中國的優秀企業如海爾和伊利學習，以提升創造力和生產力。這兩家企業用了四十年就達到了英國上百年才能達到的成就，這是非凡的中國速度。英國不能等中國客戶自己到來，應該主動地了解中國。

此外，在論壇上，中國廣告協會國際傳播工作委員執行主任陸文龍和英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德代表雙方簽署了戰略合作協議，標志著兩國廣告行業的合作進入了一個全新的階段。