沙威瑪，哦沙威瑪，哦沙威瑪！有了你，生活美好，沒煩惱～

這句頗具魔性的歌詞，配合略帶“中東口音”的蹩腳中文，就是當(dāng)下爆火的小游戲《沙威瑪傳奇》的中文主題曲。

在國慶前后，《沙威瑪傳奇》以超乎尋常的熱度成為了全球玩家爭相追捧的新寵。國內(nèi)外各大平臺(tái)的主播紛紛發(fā)布這款游戲的視頻或直播，除了讓節(jié)目效果爆棚的手忙腳亂的操作，在異域風(fēng)情拉滿的沙威瑪小作坊、以及魔性的音樂和語音的推動(dòng)下，越來越多的玩家和主播開始注意到這款游戲，并紛紛加入其中。

《沙威瑪傳奇》能夠席卷全球，可以說是全球小游戲史上的一個(gè)“奇跡”。

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3A游戲，AI的“A”

沙威瑪（Shawarma）這道傳統(tǒng)美食，源自神秘的中東地區(qū)，它將鮮嫩的肉（羊肉、雞肉或牛肉）串在烤肉叉上，通過緩慢旋轉(zhuǎn)的方式進(jìn)行烤制，直至肉質(zhì)金黃誘人、香氣四溢。在享用時(shí)，食客們可以根據(jù)個(gè)人口味，將烤好的肉片削下，可以直接食用，或是用來制作三明治或肉卷。而那些留在烤肉叉上的肉，則繼續(xù)在火上旋轉(zhuǎn)加熱，保持著最佳的食用溫度。

而在游戲中，玩家便是要扮演一名沙威瑪飯店的老板，我們需要在（游戲中）每日的經(jīng)營時(shí)間內(nèi)，通過切肉、炸薯?xiàng)l、加醬、卷餅等過程制作出沙威瑪和小吃，來滿足不同食客的要求。

作為一款模擬經(jīng)營類游戲，《沙威瑪傳奇》玩法并不出彩，雖然保留了沙威瑪制作過程中手動(dòng)切肉、加料等多樣化的過程，但游戲的整體深度甚至被玩家評論“不如4399小游戲”。

摘自游戲官方AI生成內(nèi)容披露：在《沙威瑪傳奇》中，我們使用先進(jìn)的人工智能生成技術(shù)創(chuàng)建了一些視覺內(nèi)容，包括充滿活力的主菜單圖像。這項(xiàng)技術(shù)使我們能夠制作獨(dú)特而引人入勝的視覺效果，增強(qiáng)您的游戲體驗(yàn)。通過利用人工智能，我們可以確保高質(zhì)量、創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，將《沙威瑪傳奇》的奇妙世界呈現(xiàn)出來。享受令人愉悅的圖形和身臨其境的玩法，管理您自己的沙威瑪餐廳，為您的客戶提供美味的餐點(diǎn)！

不過，看似“簡陋”的《沙威瑪傳奇》，卻是一款不折不扣的“3A大作”只是這里的“A”，是AI的A。游戲的作畫、作曲和配音，在制作過程中，都大量采用了AI合成技術(shù)。不過縱使有“AI加成”，但《沙威瑪傳奇》的畫面風(fēng)格，仍然難以和“精美”二字產(chǎn)生聯(lián)系。

在簡陋的游戲性和粗糙的畫風(fēng)的影響下，這款“3A游戲”在7月19日上架Steam和移動(dòng)端時(shí)，但并未取得太好的市場反饋，甚至在發(fā)布兩個(gè)月后，移動(dòng)端甚至還下架了這款游戲。

然而，就在人們都在看衰《沙威瑪傳奇》這款游戲時(shí)，奇跡卻突然發(fā)生了。九月下旬，不少游戲主播開始以直播和視頻內(nèi)容為媒介，在這個(gè)“土耳其小作坊”中手忙腳亂地做起沙威瑪，呈現(xiàn)出不少節(jié)目效果，讓游戲突然爆火出圈。

02

AIGC打開游戲本土化推廣之窗

大模型之家注意到，《沙威瑪傳奇》爆火的奇跡，實(shí)際上也并非無跡可循。

雖然AI并沒能讓《沙威瑪傳奇》在游戲性和畫面方面取得飛躍，但是在“本土化”推廣方面卻讓這款游戲成為了幾乎“無國界”的存在 ，讓不同語種的玩家都可以體驗(yàn)到這款異域美食的魅力。

在游戲的語言支持頁面，可以看到游戲已經(jīng)支持了中文、英語、法語、日語等在內(nèi)的13種語言，不僅界面與字幕完成了本土化語言的翻譯，甚至連游戲語音、游戲主題曲也實(shí)現(xiàn)了多國語言的文本翻譯、填詞、語音配音以及歌曲演唱。

略帶生澀的“AI機(jī)翻”，配合略帶口音的“AI配音”，反而無心插柳地讓這款中東美食為題材的游戲，多了幾分“異域風(fēng)情”。像極了一名說著塑料普通話的老外，在店門口賣力的吆喝，在增加喜感的同時(shí)，也恰如其分的增加了游戲的門檻。

業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，游戲的本地化推廣在游戲整體的成功中扮演著舉足輕重的角色，其重要程度不言而喻。 在當(dāng)今全球化的游戲市場中，一款游戲能否在不同地域和文化背景中受到歡迎，往往取決于其本地化推廣的精細(xì)程度。

《沙威瑪傳奇》便是這樣一個(gè)典型，利用AI實(shí)現(xiàn)本土化改良，不僅打破了語言障礙，讓更多來自不同國家和地區(qū)的玩家能夠無障礙地體驗(yàn)游戲，沉浸在游戲所構(gòu)建的豐富世界之中；同時(shí)，也極大地降低了游戲推廣的難度和成本。眾多游戲主播被這一新穎形式所吸引，紛紛加入到這場“推廣的狂歡”之中，通過自己的直播和社交平臺(tái)，將《沙威瑪傳奇》的魅力傳遞給更廣泛的受眾。

《沙威瑪傳奇》的成功不僅僅體現(xiàn)在其出色的游戲內(nèi)容和玩家口碑上，更在于其為整個(gè)游戲行業(yè)帶來的深遠(yuǎn)影響。越來越多的游戲開發(fā)者開始意識(shí)到，AIGC（AI Generated Content，即AI生成內(nèi)容）的應(yīng)用場景不僅局限于提升游戲素材的創(chuàng)作效率，更能夠在本土化方面發(fā)揮出巨大的潛力。

比如，在翻譯方面，AI能夠快速準(zhǔn)確地完成大量文本的本地化工作，確保游戲內(nèi)容在不同語言版本中保持一致性；在音樂方面，AI可以根據(jù)不同地區(qū)的音樂風(fēng)格和玩家喜好，生成符合當(dāng)?shù)匚幕厣挠螒蛞魳罚瑥亩鰪?qiáng)玩家的代入感和沉浸感。

可以說，《沙威瑪傳奇》的成功為游戲行業(yè)開辟了一條新的道路，展示了AI技術(shù)在游戲本地化推廣中的無限可能。大模型之家相信，未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，游戲的本地化推廣將變得更加智能化、個(gè)性化和高效化，為全球玩家?guī)砀迂S富多彩的游戲體驗(yàn)。