2024年9月13日，西安，民眾在蔦屋書店打卡留念。9月9日，西安蔦屋書店發布閉店通知，將于2024年10月8日終止營業。視覺中國 資料圖

近日，被譽為“中國最美書店”之一的西安蔦屋書店發布閉店通知，稱于10月8日終止營業。

近期和讀者告別的“網紅書店”不少：開業5年的鐘書閣重慶店停業;廈門知名書店品牌“十點書店”宣告關閉在廈門的三家書店。

近年來，網紅書店前仆后繼，批量崛起又大面積倒下。起初有多少熱烈的期待，后來就有多少無奈的唏噓。

蔦屋書店是日本知名的書店品牌，西安店是其在中國的第三家店，于2021年開業，有4500平方米的兩層實體空間。開業后短時間內，這里迅速成為熱門打卡地，吸引了不少年輕人慕名前來。

這隱藏著很多網紅書店的經營邏輯：以高顏值把顧客吸引進來，圍繞“書”開展個性化的生活風格。“書店+咖啡+文化創意產品+特色空間”的商業模式逐漸成為網紅書店的共性，書店不再只面向讀者，而是面向更廣泛的消費者。

在流量就是王道的市場，資本注意到了書店。

可是，始于顏值的網紅書店，卻很難找到一條持續成長之路。

顏值能夠吸引來人打卡拍照，可是書店總不能收門票吧？書店里可以賣咖啡、賣文創，可是消費者為何不去咖啡廳、文創店消費？本應是核心產品的書籍，甚至純粹成為景觀點綴——于是，網紅書店最大的功能就剩下打卡了，它很難滋養讀者，更難以養活自己。

面積大、成本高、效益低——資本退去，泡沫也在破滅。許多曾經點亮多座城市的書店，如今一個個熄滅了。

當然，網紅書店的倒下，并非意味著實體書店活不下去了，更不是人們不讀書了。 9月北京的地壇書市上， 筆者就見識到了圖書市場的火爆——很多人拉著購物車成捆成捆地買書。

在地壇書市上，商家支個攤像賣菜一樣賣書，讀者摩肩接踵頭頂烈日像逛菜市場一樣買書，但是動輒半價甚至更低折扣的圖書還是激發了人們的購買熱情。

書還是有人買的，書店的核心業務應該是賣書，如果說讓書價比別的渠道更便宜是在為難書店，那么物有所值則不應該是過分的要求。售價42元的香皂紙、70元的紙膠帶、170元的襪子、320元的日記本、640元的酒杯……這樣的價格讓大多數的消費者的興趣只能停留在打卡上了，難有消費沖動。

而書——書店的核心產品，雖然擺滿了，但很多卻被束之高閣，夠不著、取不到、打不開。書是拍照背景、引流工具，書籍選品沒特色、導讀方式不清晰、品類劃分不明確、陳列推薦不專業……網紅書店的倒下，讓人們不得不直面這個問題：當資本的和消費的潮水退去，書店還剩下些什么？

拍照打卡、賣咖啡、做文創，對于書店而言，都可以。但是，無論如何“多元化”，都不是“去圖書化”。裝修和營銷是手段，書店的產品依然應該是“書”，對書籍的選擇和經營是一家書店的核心競爭力。

書店是文化空間，守護書和書店的“文化性”十分緊要。書店點亮的應是一片文化空間，而不僅僅是消費空間。書店可以是網紅，但最好不要追求成為網紅，只有這樣，書店的生命才會更加持久健康。