短短幾天，曾經(jīng)人跡罕至的哀牢山，變成了當(dāng)下最火的旅游打卡點(diǎn)。

1.“一億人”齊聚哀牢山

10月3日，@云南哀牢山仙境發(fā)視頻稱，國(guó)慶節(jié)假期，哀牢山旅行來(lái)了“一億人”。從視頻上可以看到，上山的路上全是小汽車，而且已經(jīng)堵得動(dòng)彈不得。視頻一發(fā)出，立馬引發(fā)了一眾網(wǎng)友的調(diào)侃。

要知道，哀牢山位于云南省，在彝語(yǔ)里的意思是“虎豹出沒的地方”。屬云嶺余脈，山體高大磅礴，海拔一般2000米以上，此前由于常有野生動(dòng)物出沒、曾有人員失蹤、復(fù)雜多變的氣候等原因，在眾人心中一直是神秘危險(xiǎn)的代名詞，在社交媒體上哀牢山更是被戲稱為現(xiàn)實(shí)版“云南蟲谷”。

就是這樣一個(gè)危險(xiǎn)重重的區(qū)域，小眾的不能再小眾的秘境，在這個(gè)國(guó)慶期間竟然迎來(lái)了“潑天的流量”，禁區(qū)變成了景區(qū)，究竟發(fā)生了什么？緣何吸引了這么多人的關(guān)注？

首先從消費(fèi)心理來(lái)看，一個(gè)充滿神秘和危險(xiǎn)的秘境，本身就為游客提供了探險(xiǎn)和尋求刺激的機(jī)會(huì)，激發(fā)了游客挑戰(zhàn)自我，滿足自己的好奇心和冒險(xiǎn)精神。在一部分博主取材、露營(yíng)生存、拍寫真的視頻迅速走紅后，社交媒體的宣傳推廣，吸引了大量粉絲的關(guān)注和追捧。這些視頻內(nèi)容充滿神秘感和探索性，激發(fā)了游客對(duì)哀牢山的好奇心與跟風(fēng)心理，進(jìn)而推動(dòng)了這一秘境的火爆。

其次隨著生活水平的提高和旅行觀念的成熟，現(xiàn)代游客也愈發(fā)注重個(gè)性化與深度體驗(yàn)。個(gè)性化的地方，一方面可以避免人潮，另一方面也能彰顯自己的獨(dú)特。為了避免“人人人人景區(qū)人人人人”的情況出現(xiàn)，游客們更愿意去探索一些小眾秘境，部分甚至向禁區(qū)、未開發(fā)地而行。哀牢山本就擁有神秘危險(xiǎn)的標(biāo)簽，倘若能去山內(nèi)拍照打卡，也能滿足一部分人追求獨(dú)特，彰顯勇氣的心理。

此外，小眾秘境本身也有著讓游客“瘋狂”的魅力。以哀牢山為例，這場(chǎng)走紅也離不開哀牢山本身獨(dú)特的自然風(fēng)光。據(jù)悉山內(nèi)仍然保留了原始森林的面貌，著名景點(diǎn)包括茶馬古道、南恩瀑布、云海日出、石門峽等，自然景觀壯麗。

可以說(shuō)哀牢山的走紅也是近年來(lái)小眾秘境游頗受歡迎的一個(gè)縮影。顯然進(jìn)入未開發(fā)區(qū)域的行為肯定不應(yīng)該被鼓勵(lì)，但與此同時(shí)，文旅商家們也應(yīng)該注意到此類事件背后折射的游客消費(fèi)心理。

一方面是小眾秘境給游客提供的獨(dú)特旅行體驗(yàn)。在戶外運(yùn)動(dòng)越來(lái)越風(fēng)靡的當(dāng)下，秘境游不僅能讓游客探索未知領(lǐng)域，領(lǐng)略不常見的自然風(fēng)光，也能滿足獵奇心理與冒險(xiǎn)精神。另一方面在社交媒體的宣傳下，網(wǎng)紅效應(yīng)發(fā)揮作用，打卡式旅行也促使大量游客前往秘境。

2.天平兩端：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

大量游客涌入首先帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)哀牢山景區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，每年哀牢山景區(qū)及周邊景點(diǎn)接待游客50余萬(wàn)人，今年國(guó)慶期間哀牢山景區(qū)景點(diǎn)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)一段時(shí)間。不僅促進(jìn)了周邊服務(wù)行業(yè)、飯店和交通設(shè)施的建設(shè)與發(fā)展，也為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和收入來(lái)源。

當(dāng)?shù)鼐频昀习灞硎荆骸斑@幾天游客很多，民宿天天爆滿。我的民宿有20多個(gè)房間，房間掛出去短短幾小時(shí)內(nèi)就被全部預(yù)定。”“平時(shí)我們約90元一晚的房間，國(guó)慶期間漲到了約240元。”

而機(jī)遇的另一邊，是不容忽視的挑戰(zhàn)。

一方面是對(duì)于游客的管理難度的提升。秘境往往意味著未經(jīng)探索的神秘，隨著游客數(shù)量的激增，如何有效管理游客、確保游客安全成為了一個(gè)亟待解決的問題。部分游客在好奇心驅(qū)使下就有可能違反相關(guān)規(guī)則，進(jìn)入禁區(qū)。

從網(wǎng)上資料來(lái)看，大部分游客前往的還是已經(jīng)開發(fā)的景區(qū)，買門票就可以進(jìn)入，但也不乏一些為博取流量滿足好奇心的游客，擅自進(jìn)入未開發(fā)區(qū)探險(xiǎn)。不僅可能給原始生態(tài)造成一定破環(huán)，游客的自身安全也得不到保障。以哀牢山為例，在迎來(lái)流量之后，當(dāng)?shù)鼐o急發(fā)布安全提示，提醒游客不要貿(mào)然前往哀牢山尚未開放區(qū)域探險(xiǎn)，以免發(fā)生危險(xiǎn)。

無(wú)獨(dú)有偶，在四川稻城亞丁，也發(fā)生了一起這樣進(jìn)入“未開發(fā)區(qū)域”的事件。10月2日，據(jù)亞丁景區(qū)公告，8名游客擅自進(jìn)入亞丁景區(qū)未開發(fā)區(qū)域，違反了亞丁國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)和亞丁景區(qū)的管理規(guī)定，給保護(hù)區(qū)和景區(qū)的保護(hù)、管理造成一定危害。隨后四川稻城亞丁景區(qū)通報(bào)，8人被終身禁止進(jìn)入。

此外，部分游客可能缺乏環(huán)保意識(shí)，隨意丟棄垃圾或破壞植被等行為可能對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可逆轉(zhuǎn)的損害。因此，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)意識(shí)教育、推廣綠色旅游方式成為了當(dāng)務(wù)之急。

另一方面則是開發(fā)難問題。秘境相較其他景區(qū)環(huán)境有一定特殊性，一般具有脆弱的生態(tài)系統(tǒng)、珍貴的文化遺產(chǎn)或特殊的自然環(huán)境等特征。尤其是在這種原始森林環(huán)境中，開發(fā)景區(qū)本就會(huì)造成一定的生態(tài)破壞，如何綠色開發(fā)，在維護(hù)原貌的基礎(chǔ)上創(chuàng)造可供游客探索的景區(qū)，需要當(dāng)?shù)馗冻龈嗟呐Α?/p>

部分地區(qū)甚至并不適合開發(fā)，如普若崗日冰川，位于西藏羌塘保護(hù)區(qū)，是世界第三大冰川。風(fēng)景獨(dú)特，分布著湖泊和沙漠，還能看到成群的野生動(dòng)物。然而，隨著交通條件的改善和游客數(shù)量的增加，冰川的生態(tài)壓力逐漸增大。為了保護(hù)這一珍貴的冰川資源，普若崗日冰川從2018年6月1日起停止各類旅游接待服務(wù)，宣布永久性封閉。像此類秘境就沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)性，開發(fā)困難，就算游客來(lái)了，也沒辦法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。

3.流量已至，如何抓住？

其實(shí)今年以來(lái)，隨著越來(lái)越多這樣的“秘境”走紅，也給文旅市場(chǎng)和文旅企業(yè)帶來(lái)更多的思考。這些出圈的背后，既有旅游熱情和需求的持續(xù)釋放，也有短視頻發(fā)展帶來(lái)的傳播便利。是爆火一場(chǎng)后就銷聲匿跡，還是抓住這波流量，從此位列旅游熱門榜單，需要從多個(gè)維度下功夫。

面對(duì)市場(chǎng)下沉趨勢(shì)，一些還沒有出圈的地區(qū)可以更積極一些，在已經(jīng)開發(fā)的區(qū)域進(jìn)行一些布置與設(shè)計(jì)。積極宣傳推廣，替熱門景點(diǎn)分流，也讓自己被更多人看見。畢竟秘境的核心吸引力在于小眾，一旦成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，就不復(fù)具有隱秘性。因此，市場(chǎng)對(duì)于小眾秘境的追尋是長(zhǎng)期性的。

而那些已經(jīng)火起來(lái)的小眾秘境，地方文旅需要注意開發(fā)和保護(hù)并重。游客接踵而至，既是嚴(yán)峻考驗(yàn)，更是巨大機(jī)遇。在各地文旅部門已經(jīng)“卷”起來(lái)的大背景下，要想抓住秘境旅游的消費(fèi)熱情，地方文旅不僅要關(guān)注秘境的“秘”，也要注重旅游設(shè)施建設(shè)，提高游客的便利性和舒適度。與此同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，在開發(fā)小眾秘境的同時(shí)，保持其原生態(tài)的自然風(fēng)光和人文景觀。

像比較成熟的秘境游景區(qū)甘南秘境，在得天獨(dú)厚的自然景觀外，還離不開文旅企業(yè)的努力與當(dāng)?shù)卣闹С帧Ｏ仁欠e極打造了一批網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，如甘加秘境、扎尕那、郎木寺等，讓這些景點(diǎn)成為了甘南旅游的新亮點(diǎn)。近年來(lái)甘南還實(shí)施了一系列生態(tài)治理工程，如“環(huán)境革命”、“全域無(wú)垃圾”等，使得甘南的生態(tài)環(huán)境得到了顯著改善。不僅是對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)的保護(hù)，也為游客提供了更舒適的旅游環(huán)境。

又或者是打造一些創(chuàng)新產(chǎn)品。在接受央視新聞采訪時(shí)，哀牢山當(dāng)?shù)赜裣形幕糜尉指本珠L(zhǎng)馬柳藝就表示，面對(duì)可能越來(lái)越多的游客，未來(lái)要在安全區(qū)域繼續(xù)開發(fā)徒步路線，推出更多森林徒步等產(chǎn)品；在資源比較好的傳統(tǒng)村落，開發(fā)旅居和康養(yǎng)產(chǎn)品。

酒旅商家們可以則從深度融合入手，將酒店民宿與秘境風(fēng)景、文化進(jìn)行深度結(jié)合。如深耕藏地文化的松贊酒店，開在西藏和云南藏區(qū)，選址隱秘遠(yuǎn)離都市，獨(dú)立于滇藏線的高山深處。并打造松贊環(huán)線旅游路線，環(huán)線上的所有景點(diǎn)，皆由松贊的精品酒店串聯(lián)，真正把秘境的特色與酒店結(jié)合，受到一大批游客的追捧。

“小眾秘境契合了中國(guó)旅游內(nèi)循環(huán)的需求。國(guó)內(nèi)旅游正在從人口紅利，邁入‘人心紅利’，人們?nèi)ヂ糜尾辉僦皇菑谋姡歉幼冯S自己的個(gè)性和審美。”邁點(diǎn)看來(lái)，通過不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的多元化需求，永遠(yuǎn)是吸引游客前來(lái)探索和體驗(yàn)的不二法寶。