撰文丨劉娜娜

編輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

編號：wenyujiazhiguan

今年國慶假期，根據文化和旅游部數據中心顯示，全國國內游人次達7.65億人次，國內游客出游總花費7008.17億元。有媒體認為今年國慶出游熱情高漲與股市表現有關；也有專家表示前幾年積累的出游愿望仍然在持續釋放。無論出于什么因素，從數據可以看出，消費者出游的意愿仍然很高。

國慶假期是每年重要的全民假期，更也是旅游業“大練兵”的日子。日常積累的軟硬件在假期中盡可能全部呈現出來。今年旅游市場穩中有增的情況下，體現出了一些值得行業關注的新趨勢，也顯露出新的增長空間。

消費降級

并不妨礙出游意愿

互聯網公司擔任行政助理的黃小姐，與閨蜜相對國慶假期前往山西游玩，“今年初公司降本增效了，我倆的薪水都縮水，出行預算減了一半。本來想去東南亞海島，后來還是改國內游，即使預算減少了，但也不會打消我們去旅行的意愿。”黃小姐或許代表了很多國內游客的想法，畢竟國慶假期時間充分，錢多錢少也不妨礙出行游玩的心情。

黃小姐告訴文娛價值官，選擇山西是因為太原、大同等幾座城市的游玩性價比較高，無論是古跡、博物館，都很值得打卡參觀。黃小姐和閨蜜選擇高鐵出行，她感慨今年十一的車票很難搶，游客太多車廂里和春運一樣。到達太原后入住的酒店雖然價格每晚300元，但設施和服務水平都比想象中好，當地美食更是性價比超高。幾個著名的寺院、景點都去了，除了人太多，體驗也是超預期的。黃小姐算了一下，這次山西境內游玩共5天時間，她個人消費1600元。

據文化和旅游部數據中心測算結果顯示，2024年國慶節假期7天，國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

通過數據可以看出，消費者的出游意愿高漲。商圈街區節日氛圍濃郁，成為消費新亮點。假日期間，納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量達9686.23萬人次，按可比口徑每夜較2023年增長25.4%。

通過今年國慶假期的交通狀況，以及社交媒體上網友們分享的“人山人海”不難感受到，長假帶來的旅游市場爆發式增長仍是拉動地方經濟和消費的重要因素。

因為今年是七十五周年華誕，來自多家旅游平臺發布的數據顯示，北京在多個國慶熱門旅游目的地榜單上位居榜首。

馬蜂窩大數據顯示，北京、上海、成都、重慶、廣州、西安、南京、杭州、蘇州、武漢位列國慶假期國內熱門城市目的地前十，來首都感受新中國75周年華誕的熱烈氛圍將北京送上榜首，在天安門觀看一次升旗儀式更是不少外地游客向往的國慶儀式感。

熱門IP取景地

成就旅游經濟新增長點

根據攜程平臺的數據《黑神話：悟空》游戲熱度持續發酵，這為山西的大同、朔州、臨汾等地，以及石家莊和天津等游戲取景地增添新一輪旅游熱度。

趙暢告訴文娛價值官，他是《黑神話：悟空》的忠實用戶，雖然游戲打的“菜”，但是對游戲里的各種關卡設計如數家珍，這個國慶假期他和朋友來到《黑神話：悟空》的取景地參觀。

趙暢的第一站選在《黑神話：悟空》之“小西天土地恭迎天命人”場景取景地隰縣千佛庵。伴隨著“悟空熱”持續火爆，隰縣“小西天”游客數量暴漲。“小西天”又名“千佛庵”，建筑面積雖小，但殿內卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，堪稱中國雕塑史上的“懸塑絕唱”。

6月中旬“與輝同行”直播也曾介紹過“小西天”，7月央視《正大綜藝》欄目等相繼進駐隰縣采訪宣傳。這個曾經并不主流的景點“小西天”，今年國慶成為隰縣農文旅深度融合的“引爆點”。據隰縣小西天景區服務中心披露，國慶假期，每天游客量都在1萬人次以上。

“小西天”膜拜之后，趙暢一行又趕往山東濟南·靈巖寺墓塔林，靈巖寺建于東晉時期，距今已有1600多年的歷史，自唐代起就與浙江國清寺、南京棲霞寺、湖北玉泉寺并稱“天下四大名剎”，并位居其首。靈巖寺墓塔林位于濟南市長清區靈巖寺的西崖，墓塔林立，是唐代以來埋葬靈巖寺歷代住持高僧的場所。在這里，趙暢看到了與游戲中幾乎一樣的景致并拍照留念后，才心滿意足地離開。

值得一提的是，今年《黑神話：悟空》游戲帶動了與其相關的古建筑和景點成為熱門目的地。據不完全統計，《黑神話：悟空》在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，其中包括濟南靈巖寺墓塔林和四門塔，山西的小西天、玉皇廟，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等。借此東風，山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也積極展開宣傳活動，在國慶假期收獲大量游戲粉絲的游客。

從以往的熱門影視IP《我的阿勒泰》帶火阿勒泰旅游、《長月燼明》帶火蚌埠旅游、《追光的日子》帶火惠州……案例不難發現，熱門IP取景地的旅游熱反射出IP的成功不僅帶動相關內容的出圈營銷，還帶動了其背后地方旅游業的發展。“游戲+文旅”、“影視+文旅”為地方文旅找到新的增長點，化“流量”為“留量”的商業模式趨于成熟，難怪各地方政府紛紛提供場地、資源、福利給各大劇組，如果成功IP已經成引流最佳通道。

“禁區”變景區

小眾景點成打卡新熱門

今年的小眾目的地旅游熱，已經發展到了“恐怖”的程度。誰會想到，連專業探險愛好者都望而卻步的“禁區”哀牢山，竟然被近億游人“踏平”，成了網紅景點。

國慶前夕，一段由@山取畫材 獨自進哀牢山收集材料的視頻在網上走紅后，讓哀牢山登上社交平臺熱搜。自這段視頻廣為流傳后，網友趁著國慶假期，紛紛前往這座神秘的“小眾”山區一探究竟。當地居民反映，由于太多人涌入哀牢山，原本人煙稀少的“禁區”變成了人滿為患的“景區”。

10月3日，@云南哀牢山仙境 的一則視頻稱國慶節假期哀牢山旅行來了一億人。10月5日，該官方賬號再次發布一則航拍哀牢山上山車道擁堵的視頻，并配文：“國慶假期，還有多少‘大軍’在來哀牢山的路上？”視頻里，盤山路上被人流和小汽車堵得動彈不得。網友則在視頻下評論，真正恐怖的不是哀牢山野獸，也是蜂擁而至的游人。

哀牢山一向以神秘和危險聞名，2021年，據紅星新聞報道，4名地質調查人員在哀牢山失蹤遇難。曾前往救援的云南省登山戶外運動協會會長胡文琨講述，“我們指揮部在測量該地的磁場時發現，救援地的磁場是四川黑竹溝磁力強度的兩倍。”胡文琨認為，失聯疑主要是受當地的磁場干擾造成迷路，在遇難者自身沒有認知到危險的狀況下，發生了失溫意外。

@中氣愛怎么說 賬號對哀牢山的解讀是，因為哀牢山位置處于云南中部一條西北向東南延伸的山路，它幾乎將云南省一分為二，是橫斷山脈的余脈，繼承了橫斷山脈山高谷深的特點，山區內部地形險峻，貿然闖入的確很容易發生危險，首先是哀牢山海拔2200-2700米，徒步消耗巨大。而山上的含氧量低，氣壓低，容易造成徒步者昏厥等危險。另外，這里的溫差較大，也容易出現生命危險。這里還時常出現暴雨，濃霧，信號也極不穩定，而陰濕環境又特別適合蛇蟲鼠蟻生存，也廣泛分布野生動物，在哀牢山就有“熊出沒，注意安全”的提示。在當地人看來，哀牢山并不適合作為度假旅游的目的。

今年國慶，小眾旅游目的地成為消費者的新目標。但來哀牢山“躲避人群”的游人肯定沒想到，竟然會有這么多和自己不謀而合的游人。

小眾景點在今年格外受歡迎，來自北京的坨幾就選擇了游客不多的廣西梧州。梧州是一座歷史文化底蘊深厚的嶺南古城。古蒼梧文化是西江文化的根源，梧州市也是嶺南和珠江流域開發最早的地區之一。

攝影：坨幾

坨幾和老公在梧州的古老小巷里，穿行一座座見證了百年歷史的古樓、老墻，眼前的景象似乎和幾十年前一樣，當地人坐在街邊喝著茶緩慢地聊家常，地上鋪些蔬菜水果就是一個小攤子。這里的美食也承襲了傳統工藝，連娛樂方式都懷舊復古，但也正因為此，坨幾的這趟旅行才有了跨越“時空”般的電影質感。

2024年，國內旅游行業積極擁抱新機遇，演唱會、取景地、劇情綜藝游等正在成為更多年輕人“說走就走”的旅行目的，而“黑悟空”取景地而一躍成為預定量漲幅最高城市，這些新趨勢為行業帶來更大的發展空間。

今年國慶假期，年輕人對目的地和打卡方式呈現出“松弛”、“任性”的態度，消費者從特種兵式旅游，到反向旅游、文博打卡游、聽勸式旅游的新潮探索，年輕一代持續引領出行熱潮，激發出個性化與深度化旅游消費的新活力。