作者 王琛

相信就算是不玩游戲的人，最近也聽說《如鳶》手游的名號(hào)了。

自定檔9月26日以來，《如鳶》就以各種姿態(tài)的宣傳廣告出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。上線當(dāng)天，上海的“東方明珠”、廣州的“小蠻腰”等地標(biāo)建筑都投影上了《如鳶》的公測(cè)信息，這架勢(shì)就連路過的螞蟻都得被它的廣告轟炸一番。

其實(shí)對(duì)于部分玩家而言，這并非什么新鮮游戲。《如鳶》的前身是《代號(hào)鳶》，2023年3月已經(jīng)在海外上線。游戲以漢末時(shí)代為背景，玩家扮演女扮男裝的廣陵王，既是情報(bào)組織的首領(lǐng)，也在暗中為天子執(zhí)行機(jī)密任務(wù)，意外陷入一個(gè)足以顛覆天下的陰謀而展開情節(jié)，書寫主人公“廣陵王殿下”在亂世中的成長(zhǎng)史詩。

《如鳶》前身：《代號(hào)鳶》

目前市面上女性向的游戲不少，但大部分的市場(chǎng)份額被“四大國(guó)乙”背后的廠商牢牢占據(jù)。2024年上半年女性向游戲流水排行顯示，前三名被乙游包攬，分別為是疊紙今年的新作《戀與深空》、網(wǎng)易的《世界之外》與騰訊的《光與夜之戀》。在此格局下，《如鳶》有沒有希望破局成為其中的“獨(dú)一份”呢？

這得從《如鳶》回歸國(guó)服，以巨大排場(chǎng)讓各位都?xì)g迎這位舊人說起。

背靠阿里，觀光滿級(jí)大佬重回新手村的排場(chǎng)

胖鯨注意到，《如鳶》正式上線前就頻繁“發(fā)小廣告”，見縫插針地出現(xiàn)在公眾的視野中。

刷個(gè)微博，首頁就能看見@如鳶小小情報(bào)家在說：“吃點(diǎn)好的！備受矚目的國(guó)風(fēng)新作#如鳶#預(yù)約通道開啟……”后面還附上預(yù)約鏈接。就連前段時(shí)間的說唱圈和乙游圈對(duì)罵正火熱的時(shí)候，《如鳶》也沒忘記在熱搜戰(zhàn)場(chǎng)上插播一則自家“即將公測(cè)”的廣告。

《如鳶》微博廣告截圖

那去刷下朋友圈吧，發(fā)現(xiàn)這個(gè)陣地也被《如鳶》早早拿下，就更不用說抖音、小紅書等營(yíng)銷高發(fā)地了：

《如鳶》在微信朋友圈投放的廣告

看會(huì)綜藝吧，暫停一下的彈出的界面也是《如鳶》的推廣：

看綜藝暫停彈出《如鳶》的廣告

什么都不看，手機(jī)上還時(shí)不時(shí)收到《如鳶》邀你公測(cè)的短信：

《如鳶》發(fā)送邀請(qǐng)參與公測(cè)的短信

甚至連美圖秀秀的功能界面背景都是《如鳶》公測(cè)的通知……

美圖秀秀和《如鳶》聯(lián)動(dòng)

如此大手筆的廣告投入，好似構(gòu)建了一個(gè)“如鳶宇宙”，讓《如鳶》在還未公測(cè)之前就已備受矚目。就算是完全不涉獵游戲的路人，在第無數(shù)次看見《如鳶》的“恭迎廣陵王”標(biāo)語，也忍不住問了：“這到底是個(gè)什么游戲啊？”

而9月26日正式上線之后，《如鳶》的“排場(chǎng)”更顯龐大。

不僅東方明珠、廣州塔等城市地標(biāo)被拿下，塔身上投放著“《如鳶》今日公測(cè)”的告示語，阿里在廣州的辦公大樓也掛上了游戲主角人物的巨幅海報(bào)，化身《如鳶》“痛樓”，樓頂還放置了象征五個(gè)男主的Q版充氣卡通形象，不少玩家專門前去阿里大樓大卡，配文“廣陵王的廣，是廣州的廣”。

玩家打卡《如鳶》在東方明珠的大屏宣傳｜截圖來自小紅書

更不用說各大樞紐地鐵站的廣告屏，一水的紅底金字——“恭迎廣陵王”，為游戲上線的氣勢(shì)添磚加瓦，讓人一進(jìn)地鐵站就被滿目的紅色大屏廣告唬住，再急著趕路的人都忍不住側(cè)目?jī)裳邸?/p>

截圖來自小紅書

如此“昭告天下”的公測(cè)宣傳陣勢(shì)，放眼整個(gè)游戲圈中也少有能與之匹敵的。而研發(fā)制作了《如鳶》的游戲工作室——靈犀互娛，隸屬于阿里集團(tuán)，如此財(cái)大氣粗的手筆，還真應(yīng)了網(wǎng)友那句戲稱：“如果你知道我背后是阿里，你也會(huì)覺得我命好”。

網(wǎng)友自制調(diào)侃《如鳶》的表情包

阿里對(duì)“親女兒”還不止于“砸錢”，家里“哥姐”們的資源也是一股腦的傾注下去。

《如鳶》在上線當(dāng)日就一口氣公布了與28家品牌的聯(lián)名活動(dòng)（甚至公布消息時(shí)，還要按品牌首字母排序），除了KFC、羅森、Keep、城市交通卡等常見游戲聯(lián)動(dòng)品牌之外，餓了么、支付寶、天貓等阿里系應(yīng)用也名列其中。

官宣名單截圖來自《如鳶》官方公眾號(hào)

《如鳶》預(yù)下載開啟的官宣微博，更是被一眾阿里游戲——《三國(guó)志》系列、《森之國(guó)度》、《旅行青蛙》等，以轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的形式來給“家妹”捧場(chǎng)。

《如鳶》官宣預(yù)下載微博的轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)

這樣排場(chǎng)拉滿的“阿里嫡女”待遇，讓當(dāng)初登陸國(guó)際服的游戲前身《代號(hào)鳶》都要“哭訴”：“這樣哄孩子的歌，額娘你從未對(duì)我唱過”。

據(jù)悉，《如鳶》公測(cè)前預(yù)約人數(shù)已經(jīng)破1500萬，游戲在開啟預(yù)下載后沖至iOS游戲榜及總榜的免費(fèi)榜榜首。

真假大女主，角色博弈堪稱女版《慶余年》？

《如鳶》公測(cè)的優(yōu)異成績(jī)也不能完全歸功于宣發(fā)，新穎的游戲內(nèi)容和模式也是其一炮而紅必要條件。2023年3月，《代號(hào)鳶》登陸國(guó)際服，上線港臺(tái)服首日，便登頂iOS免費(fèi)榜，一度成為微博游戲話題榜首，目前#代號(hào)鳶 話題在小紅書閱讀量已經(jīng)突破49.2億瀏覽量。

小紅書話題瀏覽量截圖

回到《如鳶》手游，官宣海報(bào)主要凸顯了6個(gè)主要角色，一位女主角——女扮男裝的廣陵王，和與其博弈天下的5位男主角。一女多男的形式很容易讓人將其定義為乙游，但實(shí)際上，《如鳶》更像是乙游的“Plus版本”——

不僅有l(wèi)ive2D技術(shù)帶來的戀愛互動(dòng)體驗(yàn)，還有類似于《陰陽師》的卡牌回合制戰(zhàn)斗設(shè)置，玩家通過完成任務(wù)、參與活動(dòng)或者充值來獲取相關(guān)資源，用于抽取和培養(yǎng)角色卡，以來提高角色的戰(zhàn)斗力，從而通過各類戰(zhàn)斗關(guān)卡。

如鳶發(fā)布最新卡牌角色：孫尚香、孫權(quán)

于是在《如鳶》中，有人喜歡體驗(yàn)與五位男主角愛恨交織的情感糾纏，有人愛好升級(jí)和搭配卡牌來不斷通關(guān)，有人偏好收集卡池中的各種限定角色……很多游戲只聚焦于塑造幾位主人公的形象和性格，其余出現(xiàn)的配角均為推進(jìn)劇情的工具人，但卡牌戰(zhàn)斗的玩法卻給《如鳶》構(gòu)建群像角色提供了更多的空間，這也是其出彩點(diǎn)之一。

除了五位男主角之外，各色配角同樣出彩，每位卡牌上的角色都擁有完整的背景和故事線，有屬于自己的傳聞和羈絆，這也極大拓展了游戲的二創(chuàng)空間，有效提升了游戲社區(qū)的活躍度。

值得一提的是，“大女主”噱頭近年遭影視圈“荼毒”，但觀眾依舊渴求“大女主”IP。觀眾苦虛假大女主久矣，《長(zhǎng)相思2》中的大女主是最美王姬，但卻甘愿為了哥哥的政治抱負(fù)“指哪嫁哪”；《一念關(guān)山》中的大女主是頂級(jí)刺客，但卻爆改戀愛腦，結(jié)局疑似殉情……大女主們?cè)诒硌菟^的“搞事業(yè)”，但仍然依靠于男主空降“開掛”，大女主們?cè)購?qiáng)，也得是萬人之上，男主之下。

《長(zhǎng)相思2》海報(bào)一女多男突出大女主

相較之下，《如鳶》在女性角色的塑造上更為立體深刻。

《如鳶》中的女性角色，不管是女扮男裝的主角廣陵王，還是阿蟬、甄宓、孫尚香，其“人設(shè)”或溫婉文靜，或熱烈性感，都個(gè)性鮮明且魅力十足。不再以大胸長(zhǎng)腿的立繪形象出現(xiàn)，而是憑借自己的武力或者智慧，在亂世的背景中生存，對(duì)生活有著真正的把控感，甚至還有余力給他人提供庇護(hù)。

參與了《如鳶》開發(fā)的職業(yè)游戲制作人小萌近期在采訪中提到：“其實(shí)現(xiàn)在的女性也不是只想談戀愛的，這可能是一種刻板印象”，她提到，游戲名《如鳶》中的“鳶”字，在古代被視為力量和勇氣的象征，常用來比喻英勇的人物，意味著在任何時(shí)候都敢于破風(fēng)飛翔、一往無前。

在《如鳶》中，善良、溫柔、淡泊不再成為女主角重點(diǎn)突出的性格，智慧、堅(jiān)韌、勇敢乃至野心，開始成為女性新的關(guān)鍵詞。

在觀眾對(duì)“大女主劇”祛魅當(dāng)下，《如鳶》一定程度上實(shí)現(xiàn)了此類內(nèi)容的“代償”。可見，《如鳶》也懂得——盡管貴為阿里“嫡女”，也必須有真本領(lǐng)才能闖出自己的一片天。

互動(dòng)話題：

那么，你玩《如鳶》了嗎？看好《如鳶》的發(fā)展嗎？