最近，李佳琦有點忙。

忙著備戰雙十一，忙著出海，忙著成為百年老店。

可能是太忙了，只能急忙選擇“被”綜藝淘汰。

直播之余不忘上湖南臺的綜藝披荊斬棘，好不容易挺到五公被淘汰了，他華麗轉身又踏上出海的征程。

雙11的號角剛剛吹響，直播電商機構“出海戰”又迎來一位新玩家——李佳琦所屬公司美ONE。

此外，美腕的創始人戚振波在近期就展望過：“未來的‘李佳琦’不僅是一個直播間，更將成為以內容驅動的渠道品牌，成為像全聚德、同仁堂、老鳳祥一樣的‘百年老店’，打造老字號。”

“宇宙的盡頭是直播帶貨，電商的盡頭是出?！闭娴娜绱藛幔?/p>

據報道，美ONE已正式宣布啟動出海業務戰略，并成立了專門的國際發展部。

同時，美ONE近期發布了多個與國際發展部緊密相關的職位，涵蓋直播技術、中控管理、商品與商家運營，以及TikTok賬號。

對于這一消息，美ONE官方回應，“公司正常業務拓展，謝謝關注，如后續有相關動作，再及時同步。”

美ONE在多個招聘崗位的信息中，對應聘者的英語和印尼語能力都有較高要求。這可能意味著美ONE或將出海的第一站定在東南亞地區。

不過也有媒體報道，7月美ONE就曾通過獵頭在北美地區招聘直播運營相關人才，招聘要求里提到要與頭部網紅合作，制定直播間運營策略，并了解當地直播行業的法律法規，直播渠道在TikTok。

早在之前，三只羊、交個朋友和遙望科技等超頭主播機構都早已布局海外直播業務。

與他們相比，美ONE做出海是否有點晚？

中國主播，出海忙，意味著什么？

李佳琦，真能變成百年老店嗎？

對此，新熵譚伊妮和書樂進行了一番交流，本猴以為：

百年老店，不是不可能，但一步之遙往往也是咫尺天涯。

國內直播電商走入十字路口，過去的全網最低價紅利消散，存量市場上，全靠第三方產品或貼牌的頭部主播既有市場份額正在被企業自播切割，出海尋找增量市場成為一條求存之路。

同時，選擇東南亞理由有二：

一來是走降維打擊之路，在直播電商不發達地區去進擊。

二是地緣優勢，文化相對接近的特點，讓國內MCN的水土不服問題有一定緩解。

至于北美市場，或許只是先做鋪墊，一切都要看東南亞的反應如何。

在國內頭部MCN并沒有真正打開或者說有效孵化海外直播市場的大背景下，美ONE此刻出海并不晚，都是在探路和試錯過程中。

優勢在于依托國內產業鏈，走跨境電商方式，優質國貨在海外市場大有可為。

劣勢在于對海外市場不了解，必然要交學費，且海外用戶對李佳琦無感，重新培育在海外市場有影響力的超頭主播，需要“運氣”。

美ONE未來發展之路就是三條。

第一條是基本，即自有品牌，真正掌握定價權。

但是難點在于MCN往往都是草創，現代企業管理水平不高，在產業鏈駕馭這個高難度項目上往往翻車。

第二條是模式，即不走極致低價、走好貨不貴的打法，用自己的專業知識去帶貨，而不是用低價誘惑。

顯然，帶貨《黑神話：悟空》這件事上，已經說明了網紅直播帶貨的問題。

第三條是增量，走直播出海去尋找增量市場。

至于百年老店的說法，笑一笑就好了，還差了90多年呢！

要成為百年老店，前提是產品必須有秘方，即獨特體驗且不易復制。

顯然，野蠻生長的直播帶貨和草創的產業鏈或自有品牌，還只是停留在性價比上，距離質價比乃至秘方獨享還有很大差距。

打造百年老店的說法，只是給自己打氣和貼金。