iPhone 16，真的賣不動(dòng)了？

日前巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報(bào)告中指出，對(duì)iPhone 16系列供應(yīng)鏈的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因需求低于預(yù)期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量，零部件采購(gòu)數(shù)據(jù)表明，iPhone 16系列大約砍單300萬(wàn)臺(tái)。

（圖源：蘋果）

巴克萊銀行還表示，結(jié)合iPhone 16系列交貨日期縮短來(lái)看，蘋果新機(jī)需求出現(xiàn)了疲軟，而造成該情況的主要原因，則是缺乏吸引力十足的新功能和AI應(yīng)用生態(tài)。供應(yīng)鏈人士稱，智能手機(jī)需要經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，才能契合AI應(yīng)用，但這一過程預(yù)計(jì)2026年或2027年才能完成。

近兩年，手機(jī)和PC行業(yè)都在向AI領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，AI手機(jī)、AI PC產(chǎn)品層出不窮，但幾乎所有產(chǎn)品的AI功能給人的印象都只是噱頭，很難看出與普通手機(jī)、PC的差別。被手機(jī)廠商寄予厚望的AI功能，為何遲遲未成為新機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并吸引老用戶換機(jī)？

AI手機(jī)，功能與體驗(yàn)是兩碼事

面對(duì)iPhone 16系列銷量不達(dá)預(yù)期，花旗銀行認(rèn)為問題在于該系列的主打功能Apple Intelligence未能上線，10月28日Apple Intelligence上線、明年Siri重大更新，以及iPhone 17系列推出后，能夠吸引大量iPhone用戶換機(jī)。

（圖源：蘋果）

然而這些分析機(jī)構(gòu)與將AI功能當(dāng)作重磅功能宣傳的手機(jī)、PC廠商都忽視了一個(gè)本質(zhì)問題——現(xiàn)階段AI體驗(yàn)與設(shè)備的AI性能、功能關(guān)系不大。

這幾年，不少手機(jī)廠商在宣傳自帶的AI應(yīng)用可以提煉文檔、生成圖片、文字創(chuàng)作、寫代碼。問題是，這些功能都在云端實(shí)現(xiàn)，而不是手機(jī)端。五六千元的旗艦機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，一兩千元的中低端機(jī)型同樣可以。

哪怕手機(jī)不提供相關(guān)的AI應(yīng)用，通過海外的ChatGPT、Bard，國(guó)內(nèi)的豆包、文心一言、訊飛星火等第三方AI，在應(yīng)用端或網(wǎng)頁(yè)端也能實(shí)現(xiàn)這些功能。小雷就經(jīng)常使用AI應(yīng)用提煉文章重點(diǎn)，或者生成圖片為文章配圖。

（圖源：OpenAI）

無(wú)論是生成圖片、文字，還是輔助用戶寫代碼，既然都可以在云端實(shí)現(xiàn)，還有眾多App可用，手機(jī)就很難通過AI功能區(qū)分與競(jìng)品的差距，自然難以成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，給消費(fèi)者很容易留下只是噱頭的印象。

將于10月28日上線的Apple Intelligence支持八大功能，包括AI理解、AI摘要、文章總結(jié)/改寫/生成、AI回復(fù)、AI識(shí)別、AI篩選、AI轉(zhuǎn)錄、AI助理，其中絕大多數(shù)功能使用第三方應(yīng)用也能實(shí)現(xiàn)。僅依靠這些AI應(yīng)用普遍支持的功能，iPhone 16系列難以做到人無(wú)我有，對(duì)于提升銷量的作用恐怕較為有限，仍需蘋果不斷為Apple Intelligence加入更多功能。

（圖源：蘋果）

正因如此，手機(jī)廠商都在尋找破局點(diǎn)，陸續(xù)提出了端側(cè)AI、AI Agent等方向，OPPO、榮耀等廠商還推出了搭載70億參數(shù)端側(cè)大模型的旗艦機(jī)型。前段時(shí)間的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2024）上，榮耀還展示了AI Agent的功能特性，并宣布該功能將由Magic 7系列首發(fā)。

手機(jī)AI絕非噱頭，只是生態(tài)與功能特性有待進(jìn)一步完善，發(fā)展方向也需要企業(yè)一步步探索。即將普及并發(fā)揮出作用的端側(cè)AI、AI Agent，或許就是AI手機(jī)崛起的契機(jī)。

AI手機(jī)的希望：端側(cè)AI、AI Agent

相較于云側(cè)AI，端側(cè)AI的主要優(yōu)勢(shì)有二，一是交互延遲更短，不會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)的影響；二是數(shù)據(jù)在端側(cè)計(jì)算，能夠有效保護(hù)用戶的信息安全。各大手機(jī)廠商推出端側(cè)AI的同時(shí)，都在強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)安全性，以及端側(cè)AI可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣生成大模型，打造出更符合用戶喜好的AI助手，從而更便捷地幫助用戶處理各種任務(wù)。

當(dāng)然，端側(cè)AI的劣勢(shì)也很明顯，手機(jī)端的算力有限，適合處理即時(shí)性要求高、交互繁瑣、性能要求低的推理任務(wù)，面對(duì)性能要求高的訓(xùn)練任務(wù)和部分推理任務(wù)則難免有些力不從心。龐大的參數(shù)與能耗問題，也是阻礙端側(cè)AI發(fā)展的關(guān)鍵因素。

在不犧牲性能與功能的前提下，蘋果推出的Apple On-Device大模型，將參數(shù)量壓縮到30億，谷歌DeepMind發(fā)布的Gemma 2 2B，將參數(shù)量壓縮到26億參數(shù)，進(jìn)一步所需的的資源，提高了運(yùn)行效率。

（圖源：谷歌）

蘋果A系列芯片與高通驍龍芯片都在提升AI算力，則為端側(cè)AI的發(fā)展進(jìn)步奠定了基礎(chǔ)。芯片AI性能與端側(cè)AI的發(fā)展相扶相持，前者提供性能基礎(chǔ)，后者才有發(fā)揮空間，后者功能提升，才能發(fā)揮出前者的潛力。

AI Agent是端側(cè)AI的目標(biāo)形態(tài)，用戶僅需給出指令，AI Agent就能自主思考并執(zhí)行所需操作，無(wú)需用戶每一步都下達(dá)操作指令。IFA 2024上，榮耀展演示了AI Agent一鍵關(guān)閉自動(dòng)續(xù)費(fèi)操作。App關(guān)閉自動(dòng)續(xù)費(fèi)按鈕一般在四五級(jí)菜單中，用戶很難找到，榮耀AI Agent卻能夠一句語(yǔ)音指令就智能幫助用戶關(guān)閉，可見AI Agent的實(shí)力。

蘋果公司在今年6月的開發(fā)者大會(huì)上也強(qiáng)調(diào)，新版本Siri將具備屏幕感知功能，能夠理解用戶正在瀏覽的內(nèi)容，并提供相應(yīng)的操作建議，而且還將深入與第三方App融合，方便用戶操作應(yīng)用。從榮耀與蘋果AI功能的側(cè)重點(diǎn)可以看出，深層次解讀用戶指令與跨應(yīng)用操作，將會(huì)是未來(lái)手機(jī)AI必不可少的能力。

（圖源：蘋果）

理解用戶指令是AI完成復(fù)雜操作的基礎(chǔ)，而實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用操作，則是提升使用體驗(yàn)的關(guān)鍵。在生態(tài)較為簡(jiǎn)單的汽車行業(yè)，部分車企已做到了“全場(chǎng)景可見即可說”，即屏幕上顯示的文字，用戶都可以通過語(yǔ)音指令進(jìn)行選擇或操作。

榮耀更進(jìn)一步，能夠直接通過語(yǔ)音指令操作四五級(jí)菜單的選項(xiàng)。不過考慮到手機(jī)App數(shù)量眾多且功能龐雜，初期大概率只有部分與手機(jī)廠商深度合作的App，才能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音指令隨意控制。

現(xiàn)階段手機(jī)AI功能與App所能提供的體驗(yàn)拉不開差距，但手機(jī)AI的進(jìn)步清晰可見。端側(cè)AI與AI Agent兩大方向，一個(gè)切中了隱私問題的痛點(diǎn)，另一個(gè)則讓我們看到了手機(jī)AI的無(wú)限可能。

AI手機(jī)加速，科幻正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)

《流浪地球》中的MOSS、《鋼鐵俠》中的賈維斯等是人類可靠的幫手，可以幫助我們完成許多工作，也是人類對(duì)于AI的幻想與期待。@數(shù)碼閑聊站爆料稱，榮耀Magic 7系列內(nèi)部代號(hào)“鋼鐵俠”，迭代方向便是賈維斯，科幻電影中的AI，正一步步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界。

（圖源：微博）

盡管目前AI功能尚不能作為手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但從端側(cè)AI到AI Agent，我們看到了手機(jī)AI功能的進(jìn)步。只是正如供應(yīng)鏈人士所言，智能手機(jī)硬件需要改進(jìn)，才能契合AI時(shí)代的應(yīng)用生態(tài)。AI行業(yè)的進(jìn)步需要供應(yīng)鏈與手機(jī)廠商共同努力，消費(fèi)者所能做的只有等待與拿出真金白銀去支持AI產(chǎn)品。

從Apple Intelligence和榮耀AI Agent預(yù)告的功能，我們已能夠預(yù)見未來(lái)AI對(duì)手機(jī)體驗(yàn)的提升。更關(guān)鍵的是，這些跨應(yīng)用操作與隨時(shí)隨地調(diào)用AI的能力，第三方AI應(yīng)用很難實(shí)現(xiàn)，能夠成為未來(lái)旗艦手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及銷量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。iPhone也有機(jī)會(huì)憑借Apple Intelligence，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

（圖源：蘋果）

蘋果、高通，以及其他手機(jī)廠商全面發(fā)力AI時(shí)間都不是太長(zhǎng)，iPhone 16系列更是蘋果首款為Apple Intelligence研發(fā)的手機(jī)，預(yù)計(jì)到2026年前后，全球手機(jī)AI技術(shù)才會(huì)進(jìn)入成熟期，屆時(shí)AI Agent將能夠理解人類自然語(yǔ)言，并完成深層次跨應(yīng)用操作。

1956年AI概念被首次提出，至今已有近70年時(shí)間，軟硬件技術(shù)逐漸完善，與生活息息相關(guān)且必不可少的手機(jī)，即將成為AI的最佳載體。從功能機(jī)到智能手機(jī)，再?gòu)闹悄苁謾C(jī)到AI手機(jī)，手機(jī)行業(yè)正在邁入新時(shí)代。考慮到整個(gè)手機(jī)行業(yè)頭部化程度較高，恐怕很難產(chǎn)生新巨頭，但個(gè)別品牌卻可能掉隊(duì)。

10月聯(lián)發(fā)科與高通將接連發(fā)布新款旗艦芯片，新一代安卓旗艦機(jī)也將陸續(xù)面世，AI無(wú)疑是新機(jī)比拼產(chǎn)品力的重點(diǎn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇擺在所有手機(jī)廠商面前，一場(chǎng)競(jìng)賽逐漸拉開帷幕，考驗(yàn)廠商實(shí)力的時(shí)候到了。