9月25日，針對“李佳琦公司美腕將啟動出海業務”這一消息，美腕相關負責人在接受中國商報記者采訪時回應稱：“是公司的正常業務拓展，謝謝關注，如后續有相關動作，再及時同步?！?/p>

李佳琦公司美腕近期發布多個與海外業務相關的崗位。（圖片截自招聘網站）

據市場消息，美腕新成立了國際發展部，并發布多個國際發展部相關崗位，包括海外電商運營經理、海外財務管理、國際化商家運營、資深跨境電商運營、海外達人運營、海外商務拓展BD、直播技術、直播中控等。

其中，直播中控崗位要求會印尼語（聽說讀寫），引發美腕出海第一站或瞄準東南亞市場的猜測。分析人士認為，美腕出海大概率會以東南亞國家作為首站試點，這一戰略選擇具有合理性。首先，東南亞人口眾多，互聯網普及率不斷提高，消費者對于電商的接受程度較高，文化和消費習慣也與中國有相似性，相對容易進入和拓展。

招聘網站顯示，雖然上述出海崗位負責的是海外業務，但工作地點大多位于國內，且主要是上海地區。除了直播中控崗要求會印尼語外，多數出海崗位要求英語流利。此外，從招聘崗位來看，美腕想布局TikTok電商的想法也十分明顯，不僅專門招聘TikTok賬號運營，還優先招聘有TikTok店鋪服裝零售經驗的應聘者。

在業內人士看來，近幾年國內直播電商機構紛紛選擇出?！熬蚪稹?，相比歐美市場來說，東南亞電商市場仍然是藍海。市場研究公司eMarketer數據顯示，去年東南亞電商市場規模增速在全球排名第一，已連續三年成為全球電商規模增長速度最快的地區。預計到2025年，東南亞電商GMV（商品交易總額）將達2330億美元，年復合增長率達24%。

據記者不完全梳理，除了美腕外，辛選集團、三只羊集團、交個朋友、遙望科技等國內頭部MCN機構早已走出國門，探索海外業務并取得初步成效。例如，2023年5月，辛巴的辛選集團啟動國際出海計劃，第一站登陸泰國；去年下半年，小楊哥背后的三只羊集團開始布局出海，首戰

選定新加坡；遙望科技于今年組建海外TikTok直播運營團隊，并已在東南亞和北美市場試水TikTok直播帶貨；交個朋友則更早于2021年啟動海外業務，通過其海外事業部推進出海營銷、達人分銷、直播代運營等業務。

與競爭對手相比，美腕此次布局海外業務步伐更加謹慎，并未在國外搭建團隊或成立本土電商公司，而是選擇在國內低調試水。在今年“雙11”購物節來臨之際，不難看出，美腕在多維度布局、探索新增長引擎方面的決心頗大。

公開資料可見，除了依靠大主播李佳琦外，美腕還在探索更多商業模式，包括嘗試自有品牌、AI數字人直播，孵化了更多“去李佳琦化”的商業IP，并將商品帶到線下實體店等。（記者 賀陽）