近期網(wǎng)紅主播屢屢失言“翻車”，“美誠月餅”事件更是讓一眾頭部主播深陷其中，帶貨主播在直播中的一言一行對社會有著不容忽視的影響力，這對他們的價值傳播和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。

在直播經(jīng)濟(jì)大省浙江，對網(wǎng)紅主播的合規(guī)引導(dǎo)日益受到重視。澎湃新聞(www.kxwhcb.com)9月25日從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，今年以來，該局落實省委關(guān)于“三支隊伍”建設(shè)的決策部署，在全省組織開展了平臺經(jīng)濟(jì)勞動者素養(yǎng)提升行動。其中重點圍繞主播素養(yǎng)的提升，打造了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)“實訓(xùn)營”，推出網(wǎng)絡(luò)“云課堂”，提出要讓主播上好素質(zhì)提升、合規(guī)輔導(dǎo)“第一課”。

“三支隊伍”是今年初浙江省委“新春第一會”提出的概念，即全力打造高素質(zhì)干部隊伍、高水平創(chuàng)新型人才和企業(yè)家隊伍、高素養(yǎng)勞動者隊伍。

25日，由該局指導(dǎo)，省網(wǎng)商協(xié)會與杭州市蕭山區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合主辦主播“第一課”活動，直播營銷企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、政務(wù)與法務(wù)人員、運營人員、主播達(dá)人等相關(guān)人員以線上線下相結(jié)合方式參與培訓(xùn)。

據(jù)了解，主播“第一課”的導(dǎo)師隊伍由黨校老師、高校教授、監(jiān)管部門專家、主播代表組成，導(dǎo)師們開發(fā)了黨史教育、中華文化、合規(guī)營銷、選品規(guī)范以及直播技能等一系列精品課程，期望通過上好“第一課”，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播群體堅持正確價值導(dǎo)向，牢守法律紅線，提升職業(yè)能力、成長潛力，更好發(fā)揮主播在引導(dǎo)正面輿論、維護(hù)市場環(huán)境和保障消費權(quán)益等方面的作用。

“要讓主播接受近代歷史文化教育，重點是推動愛國主義教育?！痹谥鞑ァ暗谝徽n”上，浙江省社會主義學(xué)院講師孫月沖專門向主播宣講了中共黨史，指出“主播在行使言論自由權(quán)利的同時，也應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，尊重歷史，傳遞正能量應(yīng)當(dāng)勿忘國恥” 。

“第一課”對網(wǎng)絡(luò)直播營銷合規(guī)要領(lǐng)及典型違法案例進(jìn)行了解讀，強(qiáng)調(diào)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷要遵守“三個不得”，即從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷不得出現(xiàn)不良導(dǎo)向情形；從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷不得出現(xiàn)欺騙、誤導(dǎo)消費者情形；從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷不得出現(xiàn)不正當(dāng)競爭等情形。

直播經(jīng)濟(jì)是信任經(jīng)濟(jì)，消費者很大程度上是“看人”下單。浙江傳媒學(xué)院朱永祥教授表示，網(wǎng)絡(luò)主播不僅是一門職業(yè)，也是一種效應(yīng)，不僅能成就自己，也在影響用戶。希望網(wǎng)絡(luò)主播能通過第一課做好“貨真價實”的網(wǎng)紅。

活動現(xiàn)場，參訓(xùn)主播和MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人攜手發(fā)出六方面倡議：一是要堅定思想信念，把好正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，維護(hù)國家和民族的尊嚴(yán)、榮譽(yù)和利益；二是要堅守合規(guī)底線，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，堅決不踩道德底線、不碰法律紅線，加強(qiáng)自我約束和自我管理；三是要堅持健康格調(diào)，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，打造有特色、有亮點以及有正能量的網(wǎng)紅品牌；四是要恪守商務(wù)誠信，維護(hù)公平競爭，嚴(yán)把產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量關(guān)，抵制造假行為，保護(hù)消費者合法權(quán)益，愛護(hù)未成年人身心健康；五是要完善主體自治，規(guī)范直播行為，加強(qiáng)行業(yè)自律，自覺接受監(jiān)督，拓展交流合作，深耕創(chuàng)新共贏；六是要積極承擔(dān)社會責(zé)任，永懷公利公義之心，發(fā)揮好榜樣示范作用，共同涵養(yǎng)好綠色直播生態(tài)。

浙江省市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)分局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，直播電商行業(yè)“野蠻生長”的時期已經(jīng)過去，如何讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”成為“長紅經(jīng)濟(jì)”，需要主播們堅持正確價值觀，提升職業(yè)能力，做到知責(zé)于心、擔(dān)責(zé)于身、履責(zé)于行。