中國路跑市場在全球跑圈的影響力和號召力有多大？當各大跑步品牌在即將到來的大眾路跑賽季前又展開了一場“裝備競賽”，答案已經(jīng)不言自明。

上個周末，來自美國的百年跑步品牌Brooks布魯克斯正式“落戶”中國，在上海浦東嘉里城開設(shè)了中國首家線下旗艦店。與此同時，伴隨“中國首店”的開門營業(yè)，他們也帶來了全新的跑鞋產(chǎn)品，希望通過線下門店體驗配合全新裝備的策略，爭取更多的中國跑步市場份額。

事實上，在過去兩年多時間里，當全球路跑賽事逐漸回歸，中國跑步市場快速回到了四五年前的峰值，甚至展現(xiàn)出了比原本更加旺盛的生命力。這或許也是為什么早在布魯克斯帶著新裝備來到上海之前，還有幾家國際運動品牌都先后在中國的不同城市開設(shè)了“中國首店”。

“中國應(yīng)該算是世界上最具競爭力的跑步市場，無論是從對裝備性能需求的角度還是從消費力的角度，中國的跑者都希望得到世界上任何品牌做得最好、最漂亮的產(chǎn)品。”

為了新裝備的面世和新店的開業(yè)，布魯克斯亞太及拉美國際市場總經(jīng)理賈斯汀（Justin Dempsey-Chiam）頂著臺風(fēng)特意來到上海，在接受包括澎湃新聞（www.kxwhcb.com）記者在內(nèi)的多家國內(nèi)媒體采訪時，他也談到了中國跑步市場的巨大潛力。

按照賈斯汀的說法，布魯克斯的裝備在2022年正式開始進入中國市場，隨后，他們也在中國進行了大量的市場調(diào)研，“我們此前在中國做了相當廣泛的消費者研究，兩項與其他市場獨立開來的研究都采訪了大量中國跑者，這才讓我們更好地了解應(yīng)該如何進入中國市場。”

正是因為過去兩年的調(diào)研，他們將品牌的“中國首店”設(shè)置在了上海浦東的一個商業(yè)綜合體內(nèi)，而在這個綜合體旁邊就是上海的跑步圣地世紀公園，“跑步文化其實是由跑者驅(qū)動的，所以真正要了解中國的跑步社群，就要進入跑步中心，讓跑者和跑步裝備彼此互動。”

賈斯汀對于中國路跑市場的未來非常有信心，但是他也承認，當越來越多人加入跑步大軍，中國路跑市場已經(jīng)成為了國際各大品牌的“兵家必爭之地”——運動品牌HOKA在此前開設(shè)了中國首店之后，迅速完成門店擴張；而已經(jīng)打入中國市場多年的New Balance則開始跟上耐克、阿迪達斯和斯凱奇等品牌的步伐，從專注門店擴張轉(zhuǎn)型到了與賽事合作，南京馬拉松就成為了他們在中國合作的首個賽事；另一方面，國產(chǎn)運動品牌也在跑步賽道上持續(xù)加速，原本就已經(jīng)和眾多賽事合作的特步和李寧也在新的大眾賽季鳴槍前推出了更多有競爭力的裝備……

“我們其實并不擔(dān)心競爭，這反而讓我們在中國的發(fā)展感到非常興奮。”賈斯汀坦言，激烈的市場競爭反而可以成為品牌發(fā)展的動力，“這將提升我們的團隊，我們必須加快步伐，更快地將產(chǎn)品推向市場。”

當然，當國際品牌和國內(nèi)品牌在中國跑圈上演“裝備競賽”，受益的則是中國跑者。就如布魯克斯在“中國首店”開業(yè)時帶來的第21代甘油系列跑鞋Glycerin Max“超級甘油”就是一個定位為“全跑者”可以裝備的跑鞋。按照布魯克斯跑鞋工程師負責(zé)人的介紹，該款跑鞋使用了最新的運動“黑科技”雙重分子注氮技術(shù)（DNA Tuned），后掌區(qū)域的大分子材料保證了更好的落地，而前掌的小分子材料則增加了反饋；此外，該款跑鞋的側(cè)墻和前掌的彈簧幾何構(gòu)造，實現(xiàn)從腳跟到腳趾的順暢過渡。

“我們相信每個跑者是不同的，跑者尋求的東西也不同，而我們的優(yōu)勢之一就是我們做的一切只有跑步。我們可以為每種類型的跑者解決問題。如果一款跑鞋上市可以解決此前兩款跑鞋一起在做的事情，那么跑者自然會選擇這款跑鞋。”

賈斯汀憑借自己18年專注跑鞋產(chǎn)品的工作經(jīng)驗表示，中國市場能夠接受更多專業(yè)跑步裝備品牌的加入，也可以讓跑者在更多選擇中變得更好。

就如賈斯汀所說，中國路跑市場確實擁有無限的可能性。一組官方數(shù)據(jù)顯示，中國的體育產(chǎn)業(yè)特別是戶外運動產(chǎn)業(yè)將在不久的未來在“萬億元”級別進一步擴張。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。國家體育總局等8部委發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。此外，中國田協(xié)透露，2023年共舉辦賽事613場，總規(guī)模567萬人，平均規(guī)模為0.92萬人/場。其中，舉辦全程賽事229場，總規(guī)模345萬人，平均規(guī)模為1.51萬人/場；舉辦半程賽事384場，總規(guī)模222萬人，平均規(guī)模為0.58萬人/場。

中國路跑市場的穩(wěn)步擴張帶來的是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)跑鞋市場的同步發(fā)展——根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示，2021年中國運動鞋市場達到303億美元；據(jù)《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過1000元，其中2000-5000元的占比高達32.3%。

成立于1914年的百年跑鞋品牌布魯克斯在110年后將首家線下門店開到中國，也成了中國路跑市場展現(xiàn)全球影響力的一個注腳。就如賈斯汀所期待的，他們總是希望加入到跑步文化濃烈的國家之中，而現(xiàn)在的中國就擁有氛圍最好的跑圈，“一個專注跑步的品牌，一個真正將這項運動帶給所有人讓跑步成為生活方式的國家，兩者的結(jié)合會讓中國市場越來越大。”