首屆會員日，水井坊攜手乒壇名將和水井坊會員，共同見證每一個勝利時刻。

巴黎盛會上國乒包攬五金的熱度還未完全散去，一場即將到來的賽事又再次點燃公眾對乒乓球新的熱情。

9月26日—10月6日，備受矚目的WTT中國大滿貫將在首鋼園舉行，這是WTT大滿貫賽事首次落戶中國，也是北京成功舉辦1961年世乒賽后，再次舉辦國際乒乓球賽事。

第一坊·敬第一

在這場高規格的賽事當中，孫穎莎、王楚欽、馬龍、王曼昱等中國運動員將與來自全球各地約250名乒乓球運動員同臺競技，一爭高低。

WTT中國大滿貫在即，作為WTT世界乒聯全球頂級合作伙伴、WTT世界乒聯全球指定慶功酒，水井坊也將在10月7日開啟“水井坊·第一坊 首屆坊主節”（以下簡稱：坊主節），邀請眾多水井坊的粉絲會員和諸多世界冠軍、知名藝人齊聚慶功，見證中國乒乓問鼎巔峰，以酒為媒共享榮耀。

水井坊·第一坊首屆“坊主節”

WTT中國大滿貫敲響倒計時，水井坊與國球運動員共送祝福

WTT大滿貫賽事體系是乒乓球界的國際比賽，以其獨特的賽事體系和極高的競技水平，已成為了乒乓球界的最高賽事之一，并受到億萬球迷追捧，賽事足跡更是遍布全球眾多城市。

本次WTT中國大滿貫，是該賽事成立以來首次落戶中國，同時也是繼新加坡、沙特之后本年度第三場WTT大滿貫賽事，在釜山世乒賽國乒男女隊雙雙問鼎、巴黎盛會國乒包攬乒乓球項目全部金牌、祖國75周年華誕的大背景下，本次舉辦的比賽無疑被賦予了特殊的里程碑意義。

在這樣一個特殊的時刻，水井坊·第一坊也將全程陪伴國球運動員征戰WTT賽場，并通過全新打造的“坊主節”來慶祝屬于中國的榮耀時刻，致敬國球的“第一精神”，也讓消費者們更加充分地感受國球乒乓與中國白酒文化的魅力。

WTT世界乒聯全球指定慶功酒

此舉不僅進一步“點燃”了球迷和國民的熱情，讓水井坊成為賽場上一道靚麗的風景線，同時也讓水井坊與“勝利”這個場景更加緊密聯系在一起，給參加本次比賽和坊主節的八方來客們，留下難以磨滅的美好印記。

打造坊主節，水井坊持續深化“第一坊·敬第一”

常言道，無酒不成席。作為古代釀酒“前店后坊”的唯一實例，水井街酒坊上起元末明初，歷經明清，下至當今，是迄今為止全面、完整、古老的酒坊。

在過去600余年的時光里，不間斷釀造的活態古窖池、窖池中持續生香的“一號菌群”,一起為水井街酒坊注入高品質風味和口感,使得水井街酒坊成為了酒坊文化的代表，見證了生活中無數珍貴場景的溫馨與美好。

成都水井街酒坊

不論是為慶賀才子金榜題名舉行的鹿鳴會，還是給班師回朝大軍擺出的慶功酒；不論是農民慶祝今年好收成的豐收宴，還是商人達成合作簽約時痛飲發財酒...這一個個人生當中重要時刻，都在水井坊酒中得到過見證，并在此后的時間里融入到水井坊的品牌基因當中，使其成為勝利之時最具意義的慶祝佳釀。

為了歡慶此次比賽的勝利時刻，在10月7日舉辦的坊主節上，水井坊不僅將邀請著名歌唱家騰格爾“對酒當歌”，還將邀請鄧亞萍、馬龍、許昕、劉詩雯等球星蒞臨現場，為國球勝利時刻舉杯，共慶美好時刻。

水井坊·第一坊首屆“坊主節”

這些球星和名人當中，鄧亞萍是中國乒壇第一位大滿貫得主，被譽為乒壇皇后，“六邊形戰士”馬龍、許昕、劉詩雯則是當代中國乒乓球的中流砥柱，水井坊邀請他們參與到這個重要時刻，不僅是向人們分享喜悅與榮耀，也是借此向國球遠動員們的“第一精神”致敬，向每一位見證他們勝利時刻的觀眾致敬，與廣大球迷一起慶祝國乒的輝煌成就。

而以“第一坊·敬第一”向他們致敬，不僅是對他們每一個帶著初心突破自我的勝利時刻進行慶祝，同時也詮釋著水井坊對“第一”的不懈追求和對榮耀的永恒信仰。

當然，賽場上心懷夢想，仰望星空，堅守初心，負重前行，以精湛的技藝和勇奪第一的國球運動員們是水井坊要致敬的“英雄”。生活中，那些堅持拼搏與奮斗初心精神的消費者，同樣也是水井坊要致敬的“第一”。

為了致敬他們的自強不息和追求卓越，水井坊除了向老會員提供積分或選擇積分+購酒的方式直接兌換門票或入場券的服務，給新會員開通直接購買產品換取門票的權益。還通過水井坊“坊客有禮”官方小程序為新老會員提供消費者提供免費贏取WTT中國大滿貫決賽門票及坊主節入場券的抽獎機會。

從這里不難看出，作為酒坊文化的代表，水井坊?第一坊正積極通過多樣化的營銷方式，把濃郁的酒香帶到千家萬戶，并在深厚的情誼與美好的情感當中，陪伴消費者共慶每一個榮耀時刻。

攜手水井坊，舉杯共慶美好生活

走進消費者，水井坊持續與C端靠近

當前，白酒進入存量市場競爭時代已經成為業界的共識。新一輪白酒高質量發展有兩個重要特征，一是回歸品質，發力品質表達；二是重視消費者，深耕C端。

如何持續創新，打造社交化場景，賦予情緒價值，通過有效渠道直達年輕消費者，對白酒企業提出了更高的要求。

在此背景下，水井坊此次圍繞WTT中國大滿貫打造的“坊主節”全新IP，被賦予了多重意義：

首先，“坊主節”不是一場簡單的品牌活動，而是一次品牌文化和價值觀的傳遞。從古至今，不論是王侯將相還是才子佳人，皆以美酒慶賀勝利，這也讓美酒成為了勝利的象征之一。而水井坊在600余年的傳承中，以高品質美酒見證和陪伴了無數個重要的勝利時刻。

水井街酒坊堅守600余年的時光仍在生產高品質白酒

正因如此，此次在比賽結束后即刻舉辦的“坊主節”，不僅將進一步加強對“為勝利舉杯”的場景綁定，同時也將成為其強化與乒乓球等體育愛好者之間的聯系，實現與消費者深度互動、傳遞“第一精神”的精神紐帶。

其次，“坊主節”的背后，反映出水井坊順應行業發展在營銷思路上的迭代升級。行業新周期下，品牌、產品和消費者的關系從買賣關系轉為體驗關系，倒逼企業思考如何增加消費者的核心利益。

“坊主節”的推出，一方面為水井坊搭建了直面C端的溝通鏈路，增加了既有消費者的體驗感與獲得感。

另一方面，坊主節的舉辦也為水井坊進一步將乒乓球愛好者、明星粉絲轉化為消費者提供了載體，讓水井坊能夠跳出傳統的“卷渠道、拼價格、搞促銷”同質化競爭模式，以內容取勝，為動銷賦能，打通品牌活動與市場營銷之間的轉化瓶頸。

最后，在當前時間段舉辦坊主節具有事半功倍的獨特價值。眾所周知，今年是中國乒乓球的豐收之年，無論是巴黎盛會上包攬五金，還是勇奪WTT新加坡、沙特大滿貫五項冠軍，這些勝利在彰顯中國乒乓球的強大實力，給消費者提供了不少慶祝場景的同時，也讓球迷們對本次在“家門口”舉辦的賽事寄予厚望。

與此同時，當下正值國慶銷售旺季，水井坊這種將品牌精神、體育精神和人文精神相融合的巧舉，不僅將進一步放大了自身的品牌影響力，同時也有力賦能了渠道和經銷商，使他們能夠依托WTT世界乒聯的IP影響力及全民的國球熱情，進一步實現產品動銷。

水井坊·井臺和水井坊·典藏

對此，有北京經銷商認為，借助本次賽事，水井坊不但為渠道的短期銷售提供了發力點，還為今后長期培育高凈值人群構建了‘俱樂部’可謂正當其時，恰逢其勢。這種創新性的品牌活動形成的‘組合拳’效應，讓他們的信心越發充足。

不少行業專家也認為，從白酒行業來看，水井坊此次開展的“坊主節”契合了‘淡季做品牌，旺季做銷量’的市場規律。考慮到當下乒乓球在國人心目中的影響力，可以預測接下來水井坊必將在國慶旺季迎來市場營銷的新高潮。