10月10日至13日，2024別克LPGA錦標賽將在上海旗忠花園高爾夫俱樂部舉行。

作為2024年下半年國內唯一的美巡級別高爾夫大賽，本屆賽事將匯聚國內外81位女子高爾夫職業球員，其中包括數十位別克LPGA錦標賽和大滿貫賽事冠軍得主，以及多名2024年巴黎奧運會參賽球員。

這是女子高爾夫領域的一場盛宴，不僅匯聚了最優秀的球員，還將有高端專業運動品牌迪桑特高爾夫的全力助陣。2024年迪桑特高爾夫連續第二年贊助別克LPGA錦標賽，以其出色的研發實力與精湛工藝，打造專業賽場裝備，助力高爾夫精英們在賽場上的精彩表現。

依托品牌技術實力，持續布局國際賽事

作為持續深耕高爾夫賽道的品牌，迪桑特高爾夫對于廣大球友來說絕不陌生。2015年是迪桑特品牌誕生80周年，迪桑特高爾夫作為其旗下的獨立品牌，傳承精湛品質，為高爾夫愛好者和專業運動員提供專業裝備，并于2017年全面進入中國市場。在不斷贏得大批用戶青睞的同時，其高端、專業的定位與職業高爾夫世界級賽事的理念不謀而合，很快便進入到多項頭部賽事的合作序列中。

2019年迪桑特高爾夫成為有著“亞洲大滿貫”之稱的世錦賽-匯豐冠軍賽的官方獨家服裝贊助商，在高爾夫領域掀起非凡影響力；2023年又首次贊助別克LPGA錦標賽，今年則是連續第二年贊助。一直以來，體育類頭部賽事在全球范圍內具有極高關注度，贊助賽事可以幫助品牌盡可能觸達到更多的高爾夫圈層人群。

迪桑特高爾夫在世界級賽事領域的持續布局愈漸清晰，而這背后依靠的是品牌的專業技術實力。

在產品層面，迪桑特高爾夫一直以創新科技和精湛工藝為核心。全新推出的迪桑特高爾夫LPGA賽事球員同款裝備，面料吸濕速干，同時擁有UPF100+的科技防曬功能。此外，本賽季主推款產品EV夾克采用了獨家研發的防水透氣材料，兼具防雨和透氣性，能夠適應全天候的運動場景，確保運動員在多變天氣中穩定發揮。

迪桑特高爾夫品牌大使姜孝林

攜手職業球員，詮釋品牌專業度

迪桑特高爾夫的專業性適配職業高爾夫球員，在持續與世界級賽事合作的同時，迪桑特高爾夫與全球的優秀選手也形成了緊密聯系。

最近的故事和贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)有關。作為2024年1月簽約的迪桑特高爾夫全球代言人，贊德·謝奧菲勒先后八次奪得美巡賽冠軍，并于今年5月的美國PGA錦標賽和7月的英國公開賽兩度稱雄，創造了3個月贏下兩場大滿貫的佳績，成為自2018年來高爾夫球壇一年雙滿貫勝利的第一人。

迪桑特高爾夫全球代言人贊德·謝奧菲勒

除了當紅的贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)，迪桑特高爾夫2020年就簽約了第一個進入世界排名前五十的中國大陸球員、中國高爾夫新生代領軍人李昊桐作為品牌大使。其女子簽約球員儲備也足夠豐富，姜孝林、劉鈺、李淑英、王馨迎、紀鈺愛、王梓萱等眾多優秀的女子高爾夫選手紛紛選擇與迪桑特高爾夫合作。在2023年的別克LPGA錦標賽上，迪桑特高爾夫為簽約球員、同時也是兩屆賽事冠軍姜孝林打造了四套專業服裝，一時間在網絡上成為爆款。

瞄準世界級賽事和職業球員，品牌顯而易見地擁有了最佳的營銷平臺和窗口。

以去年的別克LPGA錦標賽為例，無處不在的迪桑特高爾夫標識都跟隨緊張的比賽進程一同進入觀眾視野，品牌特別打造的快閃店也讓觀眾對產品有了直觀的認識。值得一提的是，賽事除了可以鎖定高爾夫的核心用戶之外，還能輻射到一定體量的泛高爾夫人群，秋高氣爽，去環境宜人的高爾夫球場漫步是一個假日休閑的絕佳選擇。

與此同時，球員在場上的出色表現則能讓傳播效率最大化。流媒體時代，通過專業媒體與社交媒體形成的空前傳播矩陣，一場偉大的勝利抑或一個高光時刻都將在網絡用戶中不斷傳播分發，甚至產生二次創作。當贊德·謝奧菲勒(Xander Schauffele)穿著迪桑特高爾夫贏下兩場大滿貫時，由高頻高覆蓋傳播帶來的營銷價值不言而喻。

品牌與國際賽事和職業球員的深度合作，完美詮釋了其在行業內的專業度，在大眾視野中提升知名度和美譽度。高端賽事需要與之相匹配的合作伙伴，球員需要專業的裝備，對于各方而言，這是一個多贏的局面。

走向國際賽事，融入日常消費場景

贊助賽事凸顯了品牌的專業性與江湖地位，但要讓產品與廣大消費者產生直接聯系，需要走進大眾的生活中。

距別克LPGA錦標賽開賽倒計時一個月，位于上海新天地的迪桑特上海城市概念店，一場別開生面的分享會正在進行。迪桑特高爾夫簽約球員紀鈺愛，今年也將參賽別克LPGA錦標賽，她與大家一起暢談了自己與高爾夫之間的故事。當天，迪桑特上海城市概念店也給大家留下了深刻印象，店內陳設讓專業高爾夫形象與迪桑特產品全矩陣有機結合，這是一個縮影，凸顯了品牌當下的渠道優勢。

目前迪桑特高爾夫在全國擁有超過130家門店，以球場店為例，上海佘山高爾夫球場店和昆明春城球場店已經開業，線上也同步開設了天貓旗艦店、京東旗艦店等。

迪桑特高爾夫對目標客群有著精準的人群畫像，主要定位26-45歲的中高收入群體，并將他們精細劃分成職業高爾夫球員、高爾夫精英球手和高爾夫運動玩家三大類。產品矩陣的多元化滿足了不同人群的切實需求，品牌也從專業賽事領域更好地融入日常消費場景。

高爾夫是一項體驗感很強的運動，品牌在賽事贊助之外，從2022年開始還為用戶量身打造了線下D-TOUR迪桑特高爾夫會員專屬巡禮，通過定期舉辦比賽進一步釋放高爾夫運動的魅力，潛移默化地加強了品牌與用戶的黏性。

增速強勁，細分市場闖出一片天

時至今日，迪桑特高爾夫已經在運動細分市場闖出了一片天。關于這一點，數據最具說服力，無論從銷售額還是品類市場份額乃至市場前景，迪桑特高爾夫都有底氣更上一層樓。

2024年6月，高爾夫服飾品類在淘寶/天貓電商平臺的銷售額超過了5000萬，其中銷售額TOP10的品牌包括迪桑特高爾夫，其以接近100%的增速位列銷售額同比增速第一，這樣的成績難能可貴。

以創新技術和專業產品為核心，以贊助賽事和簽約球員打響知名度，以完善成熟的渠道連接市場并提供最優化的服務，作為高爾夫賽道誕生時間并不長的品牌，專注于高爾夫服裝品類的迪桑特高爾夫正在實現彎道超車。

相關數據還顯示，2023年我國高爾夫用品行業市場規模約為32.97億元， 其中高爾夫服裝占比高達47.4%，占據高爾夫用品行業近一半的市場份額。

此外，立足中國市場，近年來高爾夫人群也在快速增長。據中國高爾夫協會披露的數據，2016-2020年國內高爾夫球參與人數達3000萬人，其中青少年參與者增長明顯，單以注冊球員為例，2013年青少年球員人數僅為400余人，2022年這一數字已超十萬。

可以預見，國內高爾夫運動的不斷普及、參與人數的持續穩定增長，已經成為高爾夫品牌發展的巨大引擎，未來對于高爾夫用品的需求還存在巨大的上升空間。秉承著高端專業理念、以產品為王的迪桑特高爾夫也將帶來更多的可能性。