中秋節，月餅作為這一傳統節日的象征，再次成為人們關注的焦點。

相關數據顯示，臨近中秋佳節，本是月餅銷售旺季，但是，今年的月餅市場似乎沒有那么熱鬧。到底消費發生了什么變化，我們來盤點下。

月餅的消費趨勢大變革

隨著理性消費時代的到來，消費者在購買行為上展現出了前所未有的謹慎與理性。在中秋佳節這一傳統月餅銷售旺季，今年的市場卻顯得相對平靜，這背后正是消費者消費觀念深刻變化的體現。

「高端月餅」在失寵，平價月餅成主流

中國焙烤食品糖制品工業協會發布的《2024中國月餅行業市場趨勢》顯示，今年主流月餅禮盒定價在70元至220元之間，這說明，理性消費時代，消費者不再為“高端月餅”的符號和“華而不實”買單，回歸到“月餅”的消費本質。

尤為值得注意的是，500元以上高價月餅禮盒的淡出，標志著消費者在選擇月餅時不再盲目追求高端奢華，而是更加注重性價比，傾向于以更加理性的態度審視商品的實際價值，而非僅僅被價格標簽所吸引。

反映出消費者在購買月餅時更加理性，追求性價比而非單純的價格標簽。

「精粹健康」成主題，健康月餅潛力大

人們無處安放的健康焦慮，催生了龐大的健康養生市場，低糖低脂等在食品飲料行業愈演愈烈，如今這一需求也投射到月餅的消費上，很多月餅也順應趨勢，推出了低糖雜糧低負擔的月餅。比如，在月餅中添加海藻糖，比如在餅皮制作時加入全麥粉作為原料，比如推出低脂肪含量的月餅等等。不是消費者不想買月餅了，而是月餅也需要在健康上更加精進。

口味消費多元化，「新口味」才能吸引年輕人

隨著消費者口味日益多樣化，盡管傳統口味如豆沙、蓮蓉等依然占據市場主流，但是，年輕一代的消費者，更傾向于嘗試新口味。

于是今年很多跨界口味產品就涌現出來。

比如黑松露、榴蓮、蕎麥粗糧、巧克力乳酪、云腿牛肝菌月餅等等新口味成為大家獵奇的對象。

跨界IP聯名，再搶一波流量

近年來，IP聯名已成為品牌合作的新趨勢，月餅也不例外。

比如奈雪的茶與哈利波特聯名，稻香村與黑悟空·神話聯名月餅，都賺了一波流量，同時，一些月餅品牌將地方文化地標、歷史故事等融入到月餅創造中，推出了具有地域特色的月餅禮盒也受到稱贊，如良品鋪子推出的黃鶴樓月餅。

包裝“瘦身”了，簡約風來了

在國家持續強化食品安全和環保政策的推動下，今年月餅包裝“瘦身”明顯，簡約環保成為主流設計理念，無效空間大幅減少

，這種變化不僅有利于減少資源浪費和環境污染，也順應了綠色消費新浪潮。

月餅點心化，“吃餅”日常化

曾經，月餅包裝過度奢華，層層疊疊的禮盒、昂貴的材質、繁復的裝飾，似乎月餅的價值更多地體現在包裝而非其本身的品質。

傳統簡約的月餅包裝常常蘊含著豐富的文化元素，如中式圖案、詩詞等。

月餅包裝簡約化設計可以更好地突出這些文化內涵，讓人們在品嘗月餅的同時，感受到傳統文化的魅力。

以上就是趨勢君梳理的今年月餅市場的消費趨勢，這些變化，你感受到了嗎？

互聯網科技大廠

『中秋禮盒」

大盤點！

除掉這些月餅行業的變化，每年被行業廣泛熱議的，則是各互聯網大廠和科技公司的“中秋禮盒”，這些大廠的中秋禮盒之所以被關注，一方面是因為他們是流量之源，另外一方面，中秋也成為大廠們借助中秋禮盒出圈營銷的一個小場景。

趨勢君也會每年都收到很多的月餅禮盒，我們一起來看看，互聯網大廠今年的中秋禮盒長啥樣，看看大廠如何玩轉“中秋大禮”的？

快手：大圣再現東方美學

今年，快手聯合遼寧美術出版社推出“大圣”中秋禮盒，通過彩繪連環畫

《西游記》

喚醒大家的童年集體記憶。

禮盒設計上融入國畫、書法等傳統民間藝術和最具代表性的蟠桃、葫蘆、祥云等東方文化符號，帶來一場東方美學盛宴。打開禮盒，首先映入眼簾的就是一幅彩繪連環畫，禮盒內有

桃盤、香薰、大圣披毯、裝飾畫、月餅多種產品，緊扣中秋主體，又兼具美觀和實用。其中的裝飾畫選用《西游記》連環畫中的原畫素材制作而成，9幅作品隨機發放，每幅都是精彩篇章。

字節跳動：字在時光，月伴好夢

趨勢君發現，今年的中秋節禮盒都是集合好看、好用、好吃為一體，字節跳動的“字在時光，月伴好夢”中秋禮盒就是一大代表。

“字在時光，月伴好夢”中秋禮盒首先選擇了廣州酒家月餅，美味在舌尖綻放，月餅上還呈現了傳統中秋故事。

為扣合“月伴好夢”的主題，字節跳動還準備了四季被，家居必備，實用滿分。

在睡眠問題逐漸成為共性問題的當下，擁抱好夢，擁抱健康成為不少人的需求，字節跳動就抓住了這一趨勢，順應這一趨勢，希望為大家帶來健康睡眠。

百度：圍爐家話，縱享團圓愜意

百度今年的中秋禮盒主

打一個實用+瓷實，以“圍爐家話”的主題讓這個中秋可以縱享團圓愜意。

禮盒內含度熊茶具提供的電陶爐、茶墊、茶具和一張賀卡，同時搭配有來自云南的有機特級紅茶，中秋賞月弄茶的儀式感與體驗感都缺一不可，還有來自北京稻香村

的4種廣式口味月餅，精美的外觀下也飽含誠摯的節日祝福。

在中秋這個團圓的時刻，放下手中的忙碌，與家人圍坐一起，品茶賞月，共享天倫之樂。

網易傳媒：龍歸故里，傳統水墨展現中國之美

網易傳媒的2024中秋桌游糕點禮盒以「龍歸故里」為主題，里面包含《龍歸故里》飛行棋桌游與六枚賞月糕點，在娛樂的同時，get文物背后的故事！

桌游以飛行棋玩法，串聯起玩家運送文物回家的主線任務。

禮盒主視覺模擬博古架展示文物的形式，以傳統水墨風插畫再現中國文物之美，獻禮龍年中秋。本次禮盒不僅融合了傳統節日的溫馨氛圍，還巧妙地將文化傳承與休閑娛樂相結合，展現了一次別具匠心的創意嘗試。

愛奇藝：聞花香，走花路，花開月更圓！

桃廠2024限定“花開月更圓”

愛奇藝中秋禮盒，

寓意聞花香，走花路，花開月更圓！內置《種地吧》十個勤天玫瑰餅，和少年們一起走花路，做大做強！《狐妖小紅娘月紅篇》刺繡香囊，讓生活充滿香氣，快樂沒煩惱！桃廠中秋限定單肩托特包，據說超級能裝！！！

這次的禮盒不僅是一份節日的禮物，更是一份充滿創意與心意的作品，它通過對熱門內容的創意延伸和對傳統文化的巧妙融合，成功地打造了一款既具有文化內涵又符合現代審美的中秋禮盒！

阿里智能信息：銀河映月，智創未來

阿里巴巴匠心打造的禮盒，以“銀河映月，智創未來”為璀璨主題，巧妙地將浩瀚宇宙的探索精神與現代科技的無限創意相融合，賦予傳統佳節以未來感十足的視覺盛宴。

禮盒內精心挑選了多款月餅，每一枚都蘊含著匠人之心，不僅口味獨特，更在外觀設計上融入了智能科技的元素，讓人在品嘗美味的同時，仿佛能預見未來智能生活的美好圖景，傳遞著對未來世界充滿希望的期許與祝福。

知乎：知心惟有月，重塑共新生

今年中秋，知乎則顯得格外環保，推出由20萬個廢舊塑料水瓶循環再生制成的city walk套裝，其中包含了由4個塑料瓶重生而來的再生環保挎包，以盲盒的形式定制了不同顏色，同時配備了由9個塑料瓶再生制作的環保晴雨傘，折疊收納后大小僅有15cm，讓CITY WALK更加chill。

同時，套裝還精選了四種口味不同的月餅，希望在這個中秋，不僅享受團圓的溫馨，更許下對地球的美好祝愿。

一起守護藍天綠地，共創綠色、可持續的未來。

海爾：星際探索，致敬探月精神

無論是從遠古神話傳說"嫦娥奔月"，還是現代科技奇跡"嫦娥六號"登陸月球，人類對于月亮的探索從未停止。

今年中秋，海爾兄弟將品牌自有的天生探索的精神與人們對中秋的美好祈愿結合，以"星際探索"主題，致敬探月精神，表達中秋的祝愿。

禮盒內包含海爾兄弟宇航員手辦、保溫杯、車載香薰與探月之旅定制月餅等。

星際探索禮盒充滿了符合Z世代年輕人喜歡的未來科技感調性，滿足年輕人當下交互，并賦能品牌年輕化。

美團：探索創新，實現最美的團圓

美團此次推出的中秋禮盒，在“最美的團圓”主題下，更融入了“探索創新、點亮希望”的品牌精神。

禮盒的核心亮點之一在于以美團標志性袋鼠形象——“袋鼠團團”為靈感的創意手辦，它不僅形態萌趣，更巧妙轉化為三檔可調亮度的小夜燈，為每一個團圓時刻增添一抹溫馨而充滿科技感的氛圍。此外，6枚不同口味月餅被包裝在“探索能量罐”內，其采用食品級三層分裝設計，吃完月餅后還可以作為便攜儲物罐使用，給大家帶來新奇有趣的探索體驗。

小紅書：我在古代過中秋

今年中秋佳節，小紅書以網絡熱梗“穿越文學”為靈感，打造了獨具特色的民俗風情中秋禮盒，邀請大家體驗古代人過中秋的方式。

禮盒三層設計，內含月兔毯子、好利來三味月餅、毛峰綠茶梅酒與檀線香等，每一樣都獨具匠心，引領收禮者踏上一段穿越時空的中秋之旅，體驗體驗古人雅致的賞月習俗。禮盒質感與時尚并重，這不僅是美味與溫馨的傳遞，更是一次心靈的穿越之旅，讓傳統佳節煥發新意。

OPPO：星月夜，星月繪

OPPO此次設計方案以梵高的《星月夜》為靈感，以梵高風格大膽色彩和奔放線條重新詮釋。

與傳統的中秋元素巧妙融合。禮盒勾勒出夜空中的浪漫與神秘。是對中秋文化的獨特致敬和詮釋。

禮盒包含了：

「迷迭香薰藍牙音箱」

復古黑膠唱片造型的音箱、

「彩繪星磁」

星月主題的杯碟套裝、

「繪夢行囊」

星月夜主題的帆布包、

「多彩耳機包」

小歐帽子造型的耳機包、

「彩框世界」

帶有彩鉛的填色卡相框組、

「網綠小歐」

大都會的藝術記憶系列，本次禮盒不僅是一次對經典藝術的致敬與詮釋，更是對中秋文化的一次獨特而富有創意的展現！

磁力引擎：山河遼闊，磁力無界

快手磁力引擎攜手《中國國家地理》，共同推出2024「磁力無界」聯名中秋禮盒，奉上了一本特別定制的“中國國家地理”。

「磁力無界」聯名中秋禮盒打造輕量

化探險套裝，內含探險家小快手辦、望遠鏡、戶外多功能指南針口哨、星球酥月餅等，讓大家在中秋佳節進行一場內心世界的滌蕩。

此次聯合《中國國家地理》，快手磁力引擎更是為了鼓勵大家到自然深處走一走，感受天地遼闊的自然魅力與人文內涵，在大自然的入口，尋到生活的出口。

淘天集團：月光【淘】寶盒，陪你快樂淘寶

淘天集團本次中秋禮盒名為月光「淘」寶盒，收到寶盒首先就會被其活力橙、溫柔米、清新綠三款色彩和隱藏款清爽藍的視覺體驗吸引。禮盒內的產品傳統和現代結合，不僅有中秋必備的糕點，還有月球拍拍燈和六款流沙冰箱貼這樣現代化，年輕化的產品。

月光「淘」寶盒取月光之美，代表著長久陪伴與美好愿景取淘寶之名，希望每一位收到禮盒的伙伴都能收獲到其中的“寶”。

恒源祥：中秋恒好，

祥源永結恒源祥，近百年歷史的國民品牌，矢志傳承與弘揚中華文化。

今年推出的“祥”月餅，一盒六枚，皆蘊含匠心獨運。自選材至制作，每一環節皆精心雕琢，以確保每一口皆能品味細膩與獨特之風韻。

與月餅同盒的，還有非遺羊門手繩。手繩以“羊”為形，情牽一線，飽含溫暖記憶。

“羊”在中華文化中，乃吉祥與和諧之象征。恒源祥以此為設計靈感，將傳統文化與現代審美巧妙融合。

手繩上之“祥”字金珠，寓含“天時、地利、人和”之美意，傳達出恒源祥對消費者生活幸福美滿之祝愿。

知萌趨勢萌物創造所出品

“趨勢中秋萌盒”

看完大廠中秋禮盒，作為一家趨勢公司，我們也不能甘落人后，我們也要創造趨勢。因此，接下來，重磅來了。我們也要分享下，我們對于「中秋」這個節點，我們有什么趨勢靈感。

當然了，既然是搞趨勢的，我們的趨勢就得搞大，老板喂的餅咱不一定吃，但是，知萌的趨勢大餅，我們倒是要好好體驗下，當然不至于月餅，我們還有很多源自知萌旗下的趨勢萌物創造所的創意，來我們一起來看看今年，我們的”中秋萌禮“。

為回饋大家的心意，也送去知萌的中秋祝愿，我們打造了一款“趨勢中秋萌盒”，希望您今年中秋最快樂的事情，就是吃趨勢大餅，開趨勢萌盒。

“趨勢中秋萌盒”由知萌趨勢萌物創造所出品，內含6種萌禮：趨勢大餅，寓意月圓人圓，吃了大餅事事圓；趨勢捏捏樂把快樂捏出來，和壓力說拜拜；趨勢小擺件是知萌IP知來鳥，能為您每天注入萌能量；趨勢妙筆書寫中國文化的行云流水，書寫有溫度的趨勢；趨勢便利貼讓靈感一觸即發；趨勢艾草錘，輕敲之間健康到，趨勢創意涌上頭。

希望這份“趨勢中秋萌盒”，不僅能傳遞我們的中秋祝福，更能給您帶來趨勢的靈感和啟發。

最后，趨勢君再次祝您中秋快樂，也感謝長期以來您的關注和支持。