“我們正處在工業(yè)文明向著數(shù)字文明過渡的交接期，原有的發(fā)展模式、發(fā)展邏輯，已經(jīng)難以為繼，新的發(fā)展必須在系統(tǒng)性、革命性的變革中才能夠創(chuàng)新獲得?！?/p>

9月13日，北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明在2024外灘新媒體年會(huì)上發(fā)表《生成式AI作為傳播領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力》的主旨演講。該活動(dòng)由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞主辦，今年年會(huì)的主題為“擁抱系統(tǒng)性變革”。

北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實(shí)驗(yàn)平臺(tái)主任喻國(guó)明

在喻國(guó)明看來，生成式AI作為當(dāng)代最重要的刷新生產(chǎn)方式的一種變量，對(duì)傳播的影響并不僅是在既有的生產(chǎn)邏輯、價(jià)值鏈邏輯中加入相關(guān)元素，而是要用AI給整個(gè)傳播流程、傳播結(jié)構(gòu)、傳播方位、傳播目標(biāo)帶來結(jié)構(gòu)性改變。

媒體融合作為國(guó)家戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入第11年。在喻國(guó)明看來，對(duì)于創(chuàng)新的根原則、根邏輯、根模式的不清晰，影響了從1到100的規(guī)?；妥儸F(xiàn)化過程的有效性和正確性，也影響了媒體融合總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

喻國(guó)明強(qiáng)調(diào)，僅僅靠耕耘自身的一畝三分地，很大程度上影響了主流媒介登堂入室，成為整個(gè)社會(huì)引領(lǐng)者。對(duì)于由互聯(lián)網(wǎng)作為生產(chǎn)力所釋放出來巨大的資源和能量，過去傳統(tǒng)媒體一直都是小心翼翼在防范著，沒有把它們變?yōu)樽约旱脑隽浚且暈橐环N競(jìng)爭(zhēng)型的力量。

“推動(dòng)生成式AI產(chǎn)生新質(zhì)生產(chǎn)力，就必須吸收過去發(fā)展中的一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，要以一種新的方式擁抱這個(gè)時(shí)代、擁抱這種變革?！痹谟鲊?guó)明看來，今天傳播已經(jīng)進(jìn)入到場(chǎng)景時(shí)代，越來越多的Sora、VR等技術(shù)使整個(gè)社會(huì)接觸信息的方式從過去第三人稱的灌輸，發(fā)展到今天以第一人稱“我”的場(chǎng)景。在“我”做主探索體驗(yàn)的過程中如何影響人們的認(rèn)知和行為，是一個(gè)全新的任務(wù)。

喻國(guó)明認(rèn)為，未來社會(huì)的主流媒介會(huì)是游戲。雖然源于對(duì)游戲污名化的長(zhǎng)期偏見，這一點(diǎn)出乎很多人的意料。但游戲的很多全新特點(diǎn)，恰恰是契合了時(shí)代發(fā)展的媒介特征。

“未來社會(huì)是虛實(shí)相生的時(shí)代，只有游戲以其虛實(shí)相生的場(chǎng)景構(gòu)建可以跟它實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接?！?/p>

在喻國(guó)明看來，今天很多基于圈層之間的相互撕裂，是產(chǎn)生社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)特別重要因素，所以如何實(shí)現(xiàn)圈層之間破圈整合，是任何一個(gè)負(fù)責(zé)任的政府、媒介、社會(huì)機(jī)構(gòu)都要面對(duì)的一項(xiàng)極其重要課題。

而游戲恰恰是這樣一個(gè)能夠打破圈層的媒介。通過把各種不同的人吸引在同一個(gè)平臺(tái)上，讓他們?cè)谟螒虻慕煌行纬芍g的了解、博弈，彼此之間找到最大公約數(shù)和共識(shí)點(diǎn)。

孔夫子講“學(xué)而時(shí)習(xí)之”，不僅說的是學(xué)習(xí)基本知識(shí)和技能，還強(qiáng)調(diào)了要操作、體驗(yàn)和反饋。而游戲恰恰能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。喻國(guó)明認(rèn)為，這種反復(fù)體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)一個(gè)閉環(huán)式的過程，這也是目前任何一個(gè)媒介所不具備優(yōu)勢(shì)。

喻國(guó)明強(qiáng)調(diào)，游戲是一個(gè)極大地被人們低估的媒介品種。它還是一個(gè)可預(yù)演的媒介，今天由Sora等新技術(shù)構(gòu)建的媒介，可以實(shí)現(xiàn)上帝視角般的體驗(yàn)和觀察的過程，它極大地增加了社會(huì)探索的豐富性、降低了探索的成本和代價(jià)。

游戲還是一個(gè)具有天然文化屬性的媒介。喻國(guó)明表示，很多不知名的作曲家、歌唱家、服裝設(shè)計(jì)師通過知名游戲的媒介走向世界和前臺(tái)。

“如果能夠善用游戲的平臺(tái)，我們將形成一個(gè)全新的傳播格局。”喻國(guó)明認(rèn)為，主流媒介挺進(jìn)游戲平臺(tái)是媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵之舉，而中國(guó)擁有全世界最好的游戲平臺(tái)，我們要善用這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提升中國(guó)在全世界的話語權(quán)。