“我們正處在工業文明向著數字文明過渡的交接期，原有的發展模式、發展邏輯，已經難以為繼，新的發展必須在系統性、革命性的變革中才能夠創新獲得。”

9月13日，北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任、中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業委員會理事長喻國明在2024外灘新媒體年會上發表《生成式AI作為傳播領域的新質生產力》的主旨演講。該活動由上海報業集團澎湃新聞主辦，今年年會的主題為“擁抱系統性變革”。

北京師范大學傳播創新與未來媒體實驗平臺主任喻國明

在喻國明看來，生成式AI作為當代最重要的刷新生產方式的一種變量，對傳播的影響并不僅是在既有的生產邏輯、價值鏈邏輯中加入相關元素，而是要用AI給整個傳播流程、傳播結構、傳播方位、傳播目標帶來結構性改變。

媒體融合作為國家戰略已經進入第11年。在喻國明看來，對于創新的根原則、根邏輯、根模式的不清晰，影響了從1到100的規模化和變現化過程的有效性和正確性，也影響了媒體融合總體目標的實現。

喻國明強調，僅僅靠耕耘自身的一畝三分地，很大程度上影響了主流媒介登堂入室，成為整個社會引領者。對于由互聯網作為生產力所釋放出來巨大的資源和能量，過去傳統媒體一直都是小心翼翼在防范著，沒有把它們變為自己的增量，而是視為一種競爭型的力量。

“推動生成式AI產生新質生產力，就必須吸收過去發展中的一些經驗和教訓，要以一種新的方式擁抱這個時代、擁抱這種變革。”在喻國明看來，今天傳播已經進入到場景時代，越來越多的Sora、VR等技術使整個社會接觸信息的方式從過去第三人稱的灌輸，發展到今天以第一人稱“我”的場景。在“我”做主探索體驗的過程中如何影響人們的認知和行為，是一個全新的任務。

喻國明認為，未來社會的主流媒介會是游戲。雖然源于對游戲污名化的長期偏見，這一點出乎很多人的意料。但游戲的很多全新特點，恰恰是契合了時代發展的媒介特征。

“未來社會是虛實相生的時代，只有游戲以其虛實相生的場景構建可以跟它實現無縫對接。”

在喻國明看來，今天很多基于圈層之間的相互撕裂，是產生社會風險特別重要因素，所以如何實現圈層之間破圈整合，是任何一個負責任的政府、媒介、社會機構都要面對的一項極其重要課題。

而游戲恰恰是這樣一個能夠打破圈層的媒介。通過把各種不同的人吸引在同一個平臺上，讓他們在游戲的交往中形成之間的了解、博弈，彼此之間找到最大公約數和共識點。

孔夫子講“學而時習之”，不僅說的是學習基本知識和技能，還強調了要操作、體驗和反饋。而游戲恰恰能實現這一點。喻國明認為，這種反復體驗能夠實現一個閉環式的過程，這也是目前任何一個媒介所不具備優勢。

喻國明強調，游戲是一個極大地被人們低估的媒介品種。它還是一個可預演的媒介，今天由Sora等新技術構建的媒介，可以實現上帝視角般的體驗和觀察的過程，它極大地增加了社會探索的豐富性、降低了探索的成本和代價。

游戲還是一個具有天然文化屬性的媒介。喻國明表示，很多不知名的作曲家、歌唱家、服裝設計師通過知名游戲的媒介走向世界和前臺。

“如果能夠善用游戲的平臺，我們將形成一個全新的傳播格局。”喻國明認為，主流媒介挺進游戲平臺是媒體融合進程中的關鍵之舉，而中國擁有全世界最好的游戲平臺，我們要善用這一平臺優勢，提升中國在全世界的話語權。