領票觀眾數大漲54%、家居企業積極出海、原創設計持續覺醒、質價比提升、生活方式升級、智+當頭……第二十九屆中國國際家具展覽會&中國家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海時尚家居展（簡稱“2024浦東家具家居雙展”）正如火如荼進行中。家居新范式探展團隊深入現場，洞見了八大現象、趨勢與變化，其中很多創新點，都與中國家居行業日益發展的新質生產力息息相關。

人從眾！領票觀眾數大漲54%

中國國際家具展覽會的海外買家數量和質量歷來為行業所稱道。今年人氣再創新高，通道上密密麻麻全是人。包括歐美、日韓、東南亞、中亞等外籍采購商，以及來自全國各地的家具經銷商、渠道設計師、家居買手等優質觀眾。用一位家居人的話來說，展會含金量“有18層樓那么高”。

根據官方數據，今年展會前領票觀眾數同比去年大增53.6%，預計將有來自181個國家和地區的20萬人進場參觀，這種增幅簡直算的上今年家居展會的“高光時刻”。并且，票面價200元的門票，卻仍然擋不住人從眾的熱情，背后也折射出全球對于家具這個長青產業的澎湃信心。

走出去+引進來！暢通國內國際雙循環

從參展方看，展會聚集了全案設計、整家定制、全屋智能、智慧睡眠、混合辦公、潮流戶外、康養適老、藝術軟裝、創新材料、創意燈飾等多元企業。顧家、芝華仕、慕思、喜臨門、夢百合等大牌占據C位。還有艾德文、晨曦等家居外貿“老手”系數到場，國際味濃郁。

能推動國內品牌“走出去”，還要能“引進來”，才是國內國際雙循環的基本要義。這次展會，引進了法國、比利時、新加坡等海外品牌參展。比如寫意空間的VALLEE BLANCHE躺椅，將法式優雅刻畫在各種細節里；法國FERMOB，帶來了其最拿手的色彩和元素花紋；戶外空間品牌Sifas，用50余年設計底子呈現全新展品……國際品牌帶來的產品與設計溝通，讓國際買家的選擇面增大，也極大地滿足了中國家居人“在家門口看米蘭展”的代入感。

從產品出口到全面出海！中國企業積極跨境

家居出海的方式千千萬，但今年的花樣尤其多、力度尤其深、參與面尤其廣。一是品類拓展，代表如辦公椅巨頭恒林家居、寢具巨頭宜奧集團，本次展會不約而同主推的都是沙發產品，二是加碼出海賽道，典型如林氏家居、源氏木語等新零售品牌，都在展位上設置英文廣告墻或外貿工作人員。

三是偏設計師家具的品牌也在發力鏈接外商，比如詩歌家具本次采用外銷內銷雙展位聯動，長實生活館也播出英文介紹片。四是多品牌出海，以慕思集團為代表，其旗下希諾米智能家居布設外貿專場主推智能床和智能坐具，同時慕思集團進口品牌SleepDesigns也亮相展會，代表了慕思參與全球競爭的多樣化品牌矩陣。

值得一提的是，W4跨境電商館，集結了添億智能等提供工廠家具海外現貨、海外倉一件代發服務的代工廠家，以及大健云倉等家具跨境解決方案服務企業，助力商家打通從中國走向世界的跨境之路。包括展會期間的“品牌出海”相關主題論壇，都吸引了諸多在“出海”領域撲騰前行的家居人。

原創設計持續覺醒！品牌推陳出新

品牌想要出圈，必須在設計上猛下功夫，不然何以讓觀眾在35萬平米展會空間、3000個品牌中看見并記住你？家居新范式發現，今年很多設計作品可謂驚艷。比如艾寶家具的M Collection沙漠綠植沙發造型感極強，KUN DESIGN把躺椅做成了可以推的小推車，嘉里大膽地采用了青花瓷、豹紋、漆皮雕金等不同工藝設計，恒逸豪的幾何張力木骨架單椅吸引了設計師紛紛上前詢問定制工期。

中國原創設計在本次展會上的大放異彩，得益于行業多年來從1:1高仿復刻、魔改創作到真正原創的偉大覺醒與轉型。時至今日，美意、寶雅斯等品牌都敢于在展會上特別強調，其產品已申請“專利保護，禁止拍照”。而“Return! 特展”、小紅書設計家居展、中國家具設計金典獎以及各種設計思辨論壇的同期策展，也讓設計與商業的鏈接能力、設計師群體水平的提升，在不知不覺中持續進化。

質價比提升！新質生產力“飛入尋常百姓家”

“我們哪懂什么營銷，全靠產品好”，愛的在展位上的廣告語，恰恰是今年浦東家具家居雙展給家居新范式留下的最大印象——“高質價比”。畢竟，批量集采領域往往是單品競技，只有質量和價格過硬，才能搶到訂單“入場券”。顧家、芝華仕、致威、優優、美意等高品質產品，讓觀眾流連忘返。佩克家具的油蠟皮沙發、凱高的餐桌椅，品質皆很耐考。材料館更是集結了木材、皮藝、燈光、地毯等高端精品材料和布藝定制。

在提高產品工藝水平、材料質量和差異化設計的同時，品牌們不忘強調自身性價比，如龍威家具等現場打出美元售價牌，因酷電動的很多實木電動床加皮藝款才2000出頭，讓觀眾能精準淘到質量和價格雙贏產品的同時，有望大大推動品質家具在千家萬戶的普及。這，不正是新質生產力帶給美好生活的直白福利嗎？

生活方式升級！全品類跨界潮生態

有沒有發現？當下的年輕人，家居消費動機、決策鏈路、觸媒場景等都發生了翻天變化！悅己主義成為潮流。這就不難理解為什么眾多設計師在摩登上海時尚家居展，扎堆藝術潮玩、生活飾品、摩登游牧、博主論壇或美學秀場，因為個中的一草一木、一物一品，都傳遞出年輕人對美好生活的新向往，而直面用戶的設計師以及家居買手往往是率先洞見趨勢的那群人。

本來設計、挑時、納茉等DOD原創設計品牌，鳳凰美居、新靜、陀氏等摩登飾家品牌，都呈現出潮設計、潮玩意、潮藝術的摩登跨界新生活，仿佛玩就是生活、愛自己就是最大的人居哲學——或許，這就是魔都上海始終創領時尚潮流的氛圍所在。尤其摩登買手節，讓家居新范式看見了家居行業在小紅書等新零售生態上的強大后勁。

“智+”當頭！奔向未來態

智能家居喊了很多年，如今大有加速爆發的趨勢。集成無線充電功能的床頭柜、小鋼炮按摩椅、智能門鎖、全屋控制系統頻繁見于這屆展會，智能床墊、功能沙發更是炙手可熱。如，芝華仕、永藝、飛航智能、寶雅斯都正面PK了其電動智能沙發精品；傲利智能的床與沙發可以一鍵智能切換和折疊；慕思集團思麗德賽的AI+云感床墊、HEKA的智能感知床墊、AI寐模擬航天科技的懸浮床墊都迎來不少體驗者。

事實上，在智+風口之下，除了智能家居單品，行業還在加速發力“全屋智能+整家定制”的融合賽道，包括定制、家電、陶瓷衛浴等行業企業都有代表性企業入局。這次展會上的FIEF未來生活展，就匯聚智能家居、虛擬現實、人工智能等前沿科技，帶領觀眾體驗未來生活的無限可能

可持續發展！環保與美麗并存

可持續環保家具在本屆展會上不斷掀起波瀾，不僅是外表可見的綠植、山石陳設，還將生物基、可回收等材料運用于家具上，引領家具行業的健康、低碳發展。比如，優立地毯與雪山游牧聯手打造的摩登游牧展，用多層瓦楞打造出桌子、凳子供觀眾體驗，讓人很容易聯想到巴黎奧運會那些環保紙板床；圣奧科技以海洋再生塑料為基材的哈孚椅子，是對海洋保護的一份承諾和行動；城家家居用雞蛋托打造了一面藝術墻，吸引一眾設計師驚嘆。

家居新范式還關注到，森川等展臺被貼上了優秀綠色搭建獎的標志。這是展會主辦方上海博華國際展覽有限公司連續四屆舉辦的“優秀綠色搭建”評選，旨在鼓勵輕裝修、重展示的綠色會展。這一點值得推廣，畢竟，很多展會結束后，幾十萬元的一次性展臺一夜間就被敲掉作廢了。而綠色會展，既優化了展臺的可循環利用、響應了國家的“雙碳”目標要求，又能順帶實現降本增效。

沒有觀眾的展會沒有未來

讓數據說話，是最有說服力的證詞。誠如上海博華國際展覽有限公司常務副總經理鐘蓓紅所說：“沒有觀眾的展會沒有未來”。而這次浦東家具家居雙展以大增54%的觀眾領票數、飆升65%的海外買家登記數，以及一個又一個在原創設計、品牌創新、智+、可持續發展等趨勢上的引領，靜靜描繪出一幅與時代同行、與各方跨界、向新質生產力而行的新卷軸。家居新范式期待，浦東家具家居雙展2025年，更精彩！