萬萬沒想到，在中國的農(nóng)歷豬年即將到來之際，一只來自英國的豬火了。

這條名為《啥是佩奇》的短片一夜之間刷了屏。短片講述了偏遠山村的一位“空巢”爺爺，在快過年之際，聽說孫子想要“佩奇”，但又不知道佩奇是什么，由于信息閉塞，他只能四處打聽，最后終于從全村唯一進過城做過保姆的“老三媳婦”那里，知道了“啥是佩奇”，從而給孫子準備了一個“硬核佩奇”禮物。

短片既有笑點又有淚點，既傳遞了城市化進程中大家庭拆分為小家庭的陣痛，又表達出新年臨近之際闔家團圓的向往和溫暖，故事線索簡單明了，但過程卻一波三折，成片節(jié)奏明快，又張弛有度，可以看出創(chuàng)作團隊的技術嫻熟，多種因素疊加，火了。

但實際上，這并不是小豬佩奇第一次刷屏。

一

小豬佩奇誕生于2004年，引入中國卻要到2015年。

這個時候，國內動畫片市場最火的是《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》。這時，一部名叫《粉紅豬小妹》的動畫片被引入了中國。與其它很多國外動畫劇集一樣，這部動畫片并沒有做太多的宣發(fā)，只是按部就班地在電視臺和網(wǎng)絡平臺播放，但是，很快就成功吸引了中國家長們的注意。

或許是由于高達9分左右的豆瓣評分，或許是由于中國家長們對優(yōu)質動畫資源的渴求，這部片子不知不覺就在育兒圈中流行開來。假如你身邊有一個2-5歲的幼兒的話，TA十之八九看過《粉紅豬小妹》，并且是小豬佩奇的粉絲。假如你要向這個年齡段的孩子推薦動畫片的話，選擇小豬佩奇也大概率不會失手。

二

“小豬佩奇”第一次打破育兒圈的“次元壁”，進入公共視野，是在一年以前。

2018年年初，“不寒而栗！你家孩子看的‘小豬佩奇’，背后可能是這種恐怖動畫”之類的警告在各大媒體傳播開來。一些人利用熱播的動畫片，加入色情、暴力、兇殺、變態(tài)等元素，制作成“兒童邪典片”，在網(wǎng)絡上流傳。其中，備受歡迎的“小豬佩奇”是受害的重災區(qū)。

不過，視頻網(wǎng)站紛紛下架視頻、封殺UP主后，這一小波恐慌很快就過去了。

但是，對于“小豬佩奇”的改造并沒有結束。2018年前后，“方言版小豬佩奇”的風潮從B站、A站發(fā)起，流向各大視頻網(wǎng)站，東北話版小豬佩奇、重慶話版小豬佩奇、上海話版小豬佩奇、湖南話版小豬佩奇……網(wǎng)友們旺盛的“創(chuàng)造力”都奉獻給了這只小豬，在“洋氣”的英倫口音小豬到“土嗨”的地方方言小豬之間，配音的切換似乎也完成了某種文化的切換。

三

之后，在一些新興的視頻網(wǎng)站上，很多主播、UP主把小豬佩奇與“社會人”聯(lián)系在一起，炒起了“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”的概念。當然了，這里的“社會”不是我們平常所說的社會，而是“社會我x哥，人狠話不多”里的那個社會，是“紋身喊麥社會搖，一天三頓小燒烤”里的那個社會，是相對來說漠視規(guī)則、卻又老于世故的那個社會。

被硬生生貼上“社會”標簽之后，人們覺得不諳世事的小豬佩奇與好勇斗狠的“社會人”之間，莫名地有一種“社會萌”，于是，“小豬佩奇社會人”的亞文化很快從短視頻平臺興起，并通過社交媒體進入主流社會，成為一種流行文化。

也許是這股惡搞的風潮太過“社會”，引發(fā)了平臺的擔憂，抖音甚至開始封殺小豬佩奇。雖然很快官方就否認了封殺，但實際上大量與小豬佩奇有關的“社會”視頻被下架了。

四

2019年的年初，中國人即將迎來農(nóng)歷新年，一部名為《小豬佩奇過大年》的電影也即將上映了。

《啥是佩奇》的刷屏，來得那么迅猛，令人頗感意外。它完全靠故事本身的力量和恰到好處的制作贏得了觀眾。但是，考慮到“小豬佩奇”這個IP在國內強大的觀眾基礎，這次刷屏似乎又不那么意外。

很多人評價這部短片“暖心”“笑中帶淚”，但是它最打動人的，恐怕還是那點“土”味。大山環(huán)繞的鄉(xiāng)村，滿地的雞鴨馬羊，戴著老棉帽、滿臉皺紋的老人們，共同勾勒出一個記憶中的鄉(xiāng)村。這是故事發(fā)生的地點，也是無數(shù)中國人回不去的“老家”。

中國的傳統(tǒng)文化講“鄉(xiāng)土”，現(xiàn)代年輕人卻創(chuàng)造出“土嗨”這個詞。這兩年來，“土”這個字漸漸脫去了貶義，開始進入流行文化的場域。“土味情話”“土味金句”“土味潮品”……不知道從什么時候開始，人們似乎覺得“土”也沒什么不好，從自嘲到接受，甚至還帶著一點兒欣賞，土也變得可愛起來。

“土味”其實是一種接地氣的味道。在小豬佩奇中，回爺爺奶奶家過圣誕節(jié)是一件大事，而在中國，春節(jié)跟家人團聚是一年最重要的盼頭；在小豬佩奇中，好吃的食物是意大利面和黑莓派，而在中國，最能引起鄉(xiāng)愁的或許是餃子和父母親手曬的山貨。

如果說“小豬佩奇”是這個短片漂亮的包裝紙的話，那么，撕開這層包裝紙，里面裝的還是中國人最傳統(tǒng)的情懷，家庭親情、天倫之樂。但這種傳統(tǒng)的感情借助小豬佩奇這個渠道傳遞出來，成功地擁有了一種陌生化的審美，因而打動了無數(shù)人。

小豬佩奇的洋氣疊加了“爺爺”的土氣，勾勒出了大變局背景下我們正在遠離的精神家園，戳中了大時代的淚點，那是粉紅色的鄉(xiāng)愁。