我們終于等來(lái)蘋(píng)果發(fā)布的史上第一臺(tái) AI 手機(jī)。人們的期待值提前被拉滿后卻發(fā)現(xiàn)，突破性創(chuàng)新是沒(méi)有的，除部分英語(yǔ)國(guó)家以外的用戶，與 Apple 智能也是暫時(shí)無(wú)緣的。

早在一年半以前，黃仁勛就表示：一個(gè)嶄新的計(jì)算平臺(tái)已經(jīng)被發(fā)明出來(lái)，而 AI 的 iPhone 時(shí)刻已經(jīng)開(kāi)始。不過(guò)，這個(gè)計(jì)算平臺(tái)指的是 ChatGPT，并且至今還沒(méi)有第二個(gè)同樣強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘋(píng)果做 AI，就這么難嗎？AI 領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局，是群雄逐鹿還是寡頭壟斷？

AI 每天都在進(jìn)步，但普通人還關(guān)心嗎？

對(duì) AI 有一定關(guān)注的人一定能夠回想起，2 月中旬，中國(guó)人還沒(méi)過(guò)完春節(jié)的時(shí)候，OpenAI 推出的文生視頻模型 Sora 就在社交媒體上持續(xù)刷屏。影視行業(yè)變天、現(xiàn)實(shí)不復(fù)存在等聲音一下不絕于耳。此外，Stable Diffusion 3、谷歌的 Gemma 等新的大模型和產(chǎn)品也在 2 月不斷出現(xiàn)。Meta 在 2 月初公布了“史上最強(qiáng)財(cái)報(bào)”，還宣布了有史以來(lái)的首次股息派發(fā)。

但 AI 上半年的高光時(shí)刻也結(jié)束在 2 月。此后 4 個(gè)月間，都再?zèng)]有任何技術(shù)產(chǎn)品能像 Sora 一樣出圈。創(chuàng)作者對(duì) AI 報(bào)道的熱情還在上漲，但讀者的熱情“退潮”已經(jīng)先一步出現(xiàn)——整體點(diǎn)擊量明顯下滑，6 月的點(diǎn)擊量指數(shù)中位數(shù)幾乎只有 2 月的一半。

雖然技術(shù)和產(chǎn)品都還沒(méi)出現(xiàn)新的顛覆性、革命性變化，但 AI 資訊的標(biāo)題，仍然試圖用“最大”“最強(qiáng)”“最新”等夸張的詞匯吸引讀者點(diǎn)擊。“我們都很受不了現(xiàn)在 AI 自媒體三天一顛覆、兩天一革命這樣的風(fēng)格。”今年一檔對(duì)談 AI 時(shí)代“積極行動(dòng)者”的播客節(jié)目中，主播調(diào)侃道。

讀者看多了夸張的言辭，會(huì)膩嗎？我們從湃客平臺(tái)上半年 3517 篇相關(guān)報(bào)道標(biāo)題里，篩選出 12 個(gè)較為夸張、語(yǔ)氣強(qiáng)烈的高頻詞。

可以看出，讀者仍然可能被“最強(qiáng)”“最火”“最大”“震撼”“重磅”等表述吸引。而“最新”雖然在標(biāo)題里出現(xiàn)得最多，但對(duì)于提升文章點(diǎn)擊量來(lái)說(shuō)，作用并不大，相關(guān)文章的點(diǎn)擊量指數(shù)中位數(shù)甚至低于其他文章（標(biāo)題里不含這 12 個(gè)高頻詞）的中位數(shù)。畢竟，新聞的本質(zhì)就是“最新”的事件、動(dòng)態(tài)、現(xiàn)象。

03

AI 的流量密碼：搞笑、冒犯、搶飯碗

當(dāng)下這個(gè)階段，多數(shù)人面對(duì) AI 的可能狀態(tài)是：可以聊兩句，但聊不深；會(huì)有些關(guān)心，但關(guān)心得不多。

人工智能學(xué)界和業(yè)界每天都在發(fā)表新的研究論文，但普通人更關(guān)心哪些新的 AI 產(chǎn)品和工具便于使用；AI 滲透進(jìn)醫(yī)學(xué)、生物等領(lǐng)域，已經(jīng)帶來(lái)了一些科學(xué)突破，但一句“AI 會(huì)讓程序員失業(yè)嗎？”會(huì)讓 AI 看起來(lái)能力更強(qiáng)，也更有威脅性。

我們通過(guò) K-means 主題聚類分析，將 3517 篇文章歸為 23 個(gè)主題大類（包含“其他”），并根據(jù)不同主題下文章的點(diǎn)擊量中位數(shù)，對(duì)各主題的讀者喜好度進(jìn)行了排序。

我們發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)作者寫(xiě)的最多的主題，大多和 AI 領(lǐng)域的最新進(jìn)展有關(guān)，覆蓋了學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)研究、公司和產(chǎn)品動(dòng)向等方面。畢竟，AI 一天，人間一年。這半年里，各種 AI 產(chǎn)品層出不窮、密集發(fā)布，學(xué)術(shù)研究也相當(dāng)活躍。根據(jù)美國(guó)喬治城大學(xué)的數(shù)據(jù)分析平臺(tái) ETO 在今年 5 月發(fā)布的 AI 調(diào)查報(bào)告，2017—2022 年期間，全球一共發(fā)布了 125.5 萬(wàn)篇與 AI 相關(guān)的英文技術(shù)論文。而 ChatGPT 和 Sora 走紅以后，相關(guān)研究必然又會(huì)快速增長(zhǎng)。

然而，相比國(guó)外的 AI 公司、產(chǎn)品和動(dòng)向，讀者們更加關(guān)心中國(guó)的情況。相比 AI 本身，讀者更關(guān)注的是被 AI 影響的行業(yè)和職業(yè)。點(diǎn)擊量最高的兩個(gè)主題——汽車和電商，看上去無(wú)關(guān) AI，但緊密關(guān)系著普通人的生活，也因?yàn)?AI 的影響，產(chǎn)生了許多未知和話題性。

創(chuàng)作者的對(duì) AI 動(dòng)態(tài)的熱情追蹤和讀者的冷靜反應(yīng)形成了鮮明對(duì)比。但我們回溯千禧年以來(lái)的技術(shù)熱潮，狂熱后的“技術(shù)冷靜期”往往伴隨著非理性繁榮到理性發(fā)展的轉(zhuǎn)變。對(duì)于新技術(shù)而言，公眾的相對(duì)冷靜或許是件好事。

著名科技學(xué)者凱文·凱利在創(chuàng)作者“甲子光年”的訪談中表示對(duì) AI 真正的擔(dān)心是“武器化”“AI 領(lǐng)域存在一些我們不知道如何解決的問(wèn)題，而這些問(wèn)題有可能在未來(lái)會(huì)給我們帶來(lái)困擾”。

如果說(shuō)這樣的擔(dān)憂還是遠(yuǎn)慮，普通人已經(jīng)有了自己的近憂。根據(jù)據(jù)澎湃新聞今年 3 月的《人工智能公眾態(tài)度調(diào)查報(bào)告》，54.8% 的被調(diào)查者對(duì)于 AI 應(yīng)用在看病診斷等醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的決定權(quán)會(huì)感到不安，41.8% 的被調(diào)查者會(huì)擔(dān)憂 AI 應(yīng)用在人事管理領(lǐng)域上，如錄用和辭退員工。并且，有 50.5% 的受訪者“有點(diǎn)認(rèn)同” AI 是有可能失控的，覺(jué)得不存在 AI 失控的人，只有 14.4%。

今年上半年，技術(shù)也已經(jīng)引發(fā)了一些赤裸裸的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：李一舟的 AI 課程被打假；AI 換臉詐騙案件頻發(fā)；AI 畫(huà)畫(huà)作擠占了畫(huà)師的生存空間......今年上半年，AI 相關(guān)的話題也頻繁出現(xiàn)在熱搜上。其中，技術(shù)帶來(lái)的“機(jī)遇”與“風(fēng)險(xiǎn)”相伴相隨。

除了對(duì)人類的影響以外，AI 只是憑借自己的魅力也能讓普通人產(chǎn)生興趣，會(huì)“整活”的 AI 才會(huì)“討喜”。在湃客平臺(tái)上點(diǎn)擊量指數(shù)最高的前 3 篇文章里，兩篇都和“AI”整活有關(guān)。AI 創(chuàng)作者的賽道上，已經(jīng)衍生出了一種風(fēng)格流派，專門(mén)測(cè)試或者挖掘用 AI 做出的各種“鬼畜”視頻，如今已經(jīng)流行起了人類模仿 AI 的“反向整活”。

除了已經(jīng)馬斯克、奧爾特曼等人，人們還關(guān)心哪些人物與 AI 的故事？AI 引發(fā)的社會(huì)現(xiàn)象背后，有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注？哪些創(chuàng)作者在 AI 領(lǐng)域最為高產(chǎn)？哪些創(chuàng)作者不屬于科技領(lǐng)域，對(duì) AI 的報(bào)道也成為了爆款？

更多的細(xì)節(jié)，都可以從《熱潮“冷卻”，誰(shuí)還在關(guān)心AI？——2024年人工智能新媒體內(nèi)容傳播力洞察報(bào)告》基于 429 名創(chuàng)作者、3517 篇 AI 相關(guān)報(bào)道的分析中，找到回答。點(diǎn)擊鏈接，或掃描下方海報(bào)二維碼即可查看原文。

AI 開(kāi)箱欄目從 7 月起，每月評(píng)選出 5 篇湃客優(yōu)質(zhì)稿件，榜單在“湃客官方號(hào)”上持續(xù)發(fā)布，歡迎關(guān)注~

作者 | 張鈴媛 田修齊

編輯 | 呂妍

設(shè)計(jì) | 陳力維 王亞賽

編碼 | 林欣宜 祝一丹

參考資料

[1] 貝殼財(cái)經(jīng)，手握開(kāi)源模型、與OpenAI互撕，馬斯克AI之路怎么走

[2] 財(cái)經(jīng)E法，馬斯克起訴OpenAI仍無(wú)定論，大模型陷開(kāi)源爭(zhēng)議

[3] 甲子光年，對(duì)話凱文·凱利：關(guān)于AI，我從未寫(xiě)進(jìn)書(shū)里的判斷，http://www.kxwhcb.com/newsDetail_forward_27811690

[4] 澎湃新聞，最新AI公眾態(tài)度調(diào)查發(fā)布：一邊期待，一邊擔(dān)憂，http://www.kxwhcb.com/newsDetail_forward_26722591

[5] 十字路口Crossing，“我想擊碎你們對(duì)于AI不切實(shí)際的幻想，并重建一個(gè)正確的認(rèn)知”|對(duì)談李樂(lè)丁，戰(zhàn)壕里的百度主任架構(gòu)師

[6]智能涌現(xiàn)，Kimi投放B站后，其他AI公司都投不起了 | 智涌分析