每天都是最新最大最強，你對AI麻了嗎？｜AI開箱

2024-09-12 19:21

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

AI 的 iPhone 時刻不屬于 iPhone。

我們終于等來蘋果發布的史上第一臺 AI 手機。人們的期待值提前被拉滿后卻發現，突破性創新是沒有的，除部分英語國家以外的用戶，與 Apple 智能也是暫時無緣的。

早在一年半以前，黃仁勛就表示：一個嶄新的計算平臺已經被發明出來，而 AI 的 iPhone 時刻已經開始。不過，這個計算平臺指的是 ChatGPT，并且至今還沒有第二個同樣強大的競爭對手。

蘋果做 AI，就這么難嗎？AI 領域的競爭格局，是群雄逐鹿還是寡頭壟斷？

發展 AI 的期待，都給了誰？

湃客·AI 開箱聯合澎湃新聞·對齊 Lab 推出的《人工智能新媒體內容傳播力洞察報告》，基于湃客平臺 2024 上半年 3517 篇有關 AI 的報道分析發現，第一名幾乎是理所當然的，第二名的結果則值得細品。

瑞銀集團的一份研究報告顯示，OpenAI 推出的智能聊天機器人 ChatGPT 用兩個月時間，月活用戶就突破了 1 億，TikTok 完成這個目標用了 9 個月時間。硅谷知名投資機構 a16z 發布過 3 次 AI 應用百強榜單，ChatGPT 次次都是第一。因此，在最受關注的 Top10 公司中，OpenAI 的熱度指數是第二名的近兩倍。

蘋果作為被提及第二多的公司，不是因為 AI 的成功，而是它的 AI 進展太讓人們著急了。這家向來以科技創新著稱的公司，雖然宣傳調門依然很高，但如今明顯變得疲軟乏力。 “蘋果自救”“真急了”“內憂外患”“AI 時代的窘境”......AI 時代，哪怕是科技巨頭，不卷也不行。

阿里巴巴、百度、字節跳動 3 家中國公司也在標題提及最多的前 10 里，騰訊緊隨其后，排在第 11 位。這些傳統的互聯網巨頭企業鉚足了勁卷 AI，誰也不想在 AI 時代落后。

還有一些年輕的 AI 公司，雖然缺少規模和先發優勢，但也做出了一些亮眼的產品，甚至產品比公司更有名。其中最有代表性的一個就是“Kimi”。在 “AI 產品榜” 發布的 8 月國內 AI 產品榜中，第一、二名分別是字節的“豆包”和百度的“文心一言”，而第三名“Kimi”出自于月之暗面這家 2023 年才成立的公司。在我們所分析的稿件標題中，“Kimi”被提及的次數是月之暗面的 5 倍。此外，Minimax 和智譜和月之暗面一樣都屬于生成式 AI 時代的新“AI 四小龍”，同樣擁有進入榜單前 10 的產品。

但年輕公司的突圍，也是用真金白銀砸出來的。據媒體報道，“Kimi”在 B 站幾乎關聯了用戶可能搜索“AI”的所有詞條，營銷給出的 CPA（Cost Per Action，用戶轉化人均成本）報價，高達 30 元左右，讓其他在 B 站投流的 AI 公司倍感壓力。高昂的獲客成本是否意味著，燒錢才是硬道理？AI 競爭又會走上移動互聯網時代流量之爭的老路？大浪淘沙之下，小公司又能撐多久？

而在 AI 相關人物方面，我們統計發現，創作者在標題中提及最多的并非 OpenAI 的 CEO 奧爾特曼，而是總與他針鋒相對的馬斯克。

過去一年來，馬斯克不僅和奧爾特曼經常隔空互懟，建議 OpenAI 更名為 “ClosedAI”，還指控 OpenAI 違反合同并向法院提起訴訟。馬斯克是太閑，還是太理想主義？

對于馬斯克的指控，OpenAI 聲稱，如果案件中開始進行審前事實調查和信息共享，馬斯克將利用該訴訟來獲取 OpenAI 的“專有記錄和技術”。也有聲音指出，OpenAI 也想借此擊垮馬斯克的人設。

實際上，AI 早已成為各領域利益相關者的必爭之地，馬斯克也已經手握不少 AI 拼圖：去年成立的人工智能公司 xAI、大模型 Grok-2、腦機交互 Neuralink、超級計算機 Dojo 以及特斯拉 10 月將發布的 Robotaxi 等等。

商業領域的廝殺從不缺少注意力。而 AI 領域的學術大佬也有不少動態。4 月，“AI 教母”李飛飛聯合領導的團隊發布了《2024 年人工智能指數報告》，在湃客平臺上，一篇有關的報道點擊量位列前 30。此后，李飛飛開始了空間智能方向創業的消息被廣泛報道。有關圖靈獎獲得者、Meta 首席科學家楊立昆（Yann LeCun）的報道還要豐富得多——從發布研究論文、入選美國計算機協會 ACM Fellow 名單，到在社交平臺 X 上“狠批” Sora、和馬斯克隔空開啟“罵戰”......

AI 每天都在進步，但普通人還關心嗎？

對 AI 有一定關注的人一定能夠回想起，2 月中旬，中國人還沒過完春節的時候，OpenAI 推出的文生視頻模型 Sora 就在社交媒體上持續刷屏。影視行業變天、現實不復存在等聲音一下不絕于耳。此外，Stable Diffusion 3、谷歌的 Gemma 等新的大模型和產品也在 2 月不斷出現。Meta 在 2 月初公布了“史上最強財報”，還宣布了有史以來的首次股息派發。

但 AI 上半年的高光時刻也結束在 2 月。此后 4 個月間，都再沒有任何技術產品能像 Sora 一樣出圈。創作者對 AI 報道的熱情還在上漲，但讀者的熱情“退潮”已經先一步出現——整體點擊量明顯下滑，6 月的點擊量指數中位數幾乎只有 2 月的一半。

雖然技術和產品都還沒出現新的顛覆性、革命性變化，但 AI 資訊的標題，仍然試圖用“最大”“最強”“最新”等夸張的詞匯吸引讀者點擊。“我們都很受不了現在 AI 自媒體三天一顛覆、兩天一革命這樣的風格。”今年一檔對談 AI 時代“積極行動者”的播客節目中，主播調侃道。

讀者看多了夸張的言辭，會膩嗎？我們從湃客平臺上半年 3517 篇相關報道標題里，篩選出 12 個較為夸張、語氣強烈的高頻詞。

可以看出，讀者仍然可能被“最強”“最火”“最大”“震撼”“重磅”等表述吸引。而“最新”雖然在標題里出現得最多，但對于提升文章點擊量來說，作用并不大，相關文章的點擊量指數中位數甚至低于其他文章（標題里不含這 12 個高頻詞）的中位數。畢竟，新聞的本質就是“最新”的事件、動態、現象。

AI 的流量密碼：搞笑、冒犯、搶飯碗

當下這個階段，多數人面對 AI 的可能狀態是：可以聊兩句，但聊不深；會有些關心，但關心得不多。

人工智能學界和業界每天都在發表新的研究論文，但普通人更關心哪些新的 AI 產品和工具便于使用；AI 滲透進醫學、生物等領域，已經帶來了一些科學突破，但一句“AI 會讓程序員失業嗎？”會讓 AI 看起來能力更強，也更有威脅性。

我們通過 K-means 主題聚類分析，將 3517 篇文章歸為 23 個主題大類（包含“其他”），并根據不同主題下文章的點擊量中位數，對各主題的讀者喜好度進行了排序。

我們發現：創作者寫的最多的主題，大多和 AI 領域的最新進展有關，覆蓋了學術發現、技術研究、公司和產品動向等方面。畢竟，AI 一天，人間一年。這半年里，各種 AI 產品層出不窮、密集發布，學術研究也相當活躍。根據美國喬治城大學的數據分析平臺 ETO 在今年 5 月發布的 AI 調查報告，2017—2022 年期間，全球一共發布了 125.5 萬篇與 AI 相關的英文技術論文。而 ChatGPT 和 Sora 走紅以后，相關研究必然又會快速增長。

然而，相比國外的 AI 公司、產品和動向，讀者們更加關心中國的情況。相比 AI 本身，讀者更關注的是被 AI 影響的行業和職業。點擊量最高的兩個主題——汽車和電商，看上去無關 AI，但緊密關系著普通人的生活，也因為 AI 的影響，產生了許多未知和話題性。

創作者的對 AI 動態的熱情追蹤和讀者的冷靜反應形成了鮮明對比。但我們回溯千禧年以來的技術熱潮，狂熱后的“技術冷靜期”往往伴隨著非理性繁榮到理性發展的轉變。對于新技術而言，公眾的相對冷靜或許是件好事。

著名科技學者凱文·凱利在創作者“甲子光年”的訪談中表示對 AI 真正的擔心是“武器化”“AI 領域存在一些我們不知道如何解決的問題，而這些問題有可能在未來會給我們帶來困擾”。

如果說這樣的擔憂還是遠慮，普通人已經有了自己的近憂。根據據澎湃新聞今年 3 月的《人工智能公眾態度調查報告》，54.8% 的被調查者對于 AI 應用在看病診斷等醫療衛生領域的決定權會感到不安，41.8% 的被調查者會擔憂 AI 應用在人事管理領域上，如錄用和辭退員工。并且，有 50.5% 的受訪者“有點認同” AI 是有可能失控的，覺得不存在 AI 失控的人，只有 14.4%。

今年上半年，技術也已經引發了一些赤裸裸的現實問題：李一舟的 AI 課程被打假；AI 換臉詐騙案件頻發；AI 畫畫作擠占了畫師的生存空間......今年上半年，AI 相關的話題也頻繁出現在熱搜上。其中，技術帶來的“機遇”與“風險”相伴相隨。

除了對人類的影響以外，AI 只是憑借自己的魅力也能讓普通人產生興趣，會“整活”的 AI 才會“討喜”。在湃客平臺上點擊量指數最高的前 3 篇文章里，兩篇都和“AI”整活有關。AI 創作者的賽道上，已經衍生出了一種風格流派，專門測試或者挖掘用 AI 做出的各種“鬼畜”視頻，如今已經流行起了人類模仿 AI 的“反向整活”。