9月6日到9月10日，IFA100(柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì))在德國(guó)·柏林拉開序幕。

今年的IFA之所以叫“IFA100”，是因?yàn)榈?024年IFA面世剛好一百周年。作為一個(gè)跨越百年的科技展會(huì)，IFA仍然是與CES（國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)）、MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）比肩而立的三大科技展覽會(huì)之一。IFA100年之際，正值A(chǔ)I大模型技術(shù)深刻重塑科技產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，想必在IFA100上會(huì)有許多硬核科技展示，抱著這樣的期待，雷科技派出報(bào)道團(tuán)對(duì)IFA 100進(jìn)行了一線、立體、專業(yè)報(bào)道，輸出30+內(nèi)容，涵蓋新品報(bào)道、技術(shù)解析、產(chǎn)品體驗(yàn)、高端專訪、趨勢(shì)洞察等維度。

在場(chǎng)館日均爆走二三萬(wàn)步，累計(jì)行走10萬(wàn)步逛遍IFA展館后，小雷用Q&A的形式，給本次IFA報(bào)道做一個(gè)盤點(diǎn)總結(jié)。如果你沒有時(shí)間查閱雷科技30+IFA報(bào)道內(nèi)容，閱讀本文可以快速一覽本屆IFA（特別提示：本內(nèi)容無(wú)任何恰飯內(nèi)容，可放心食用）。

Q1、IFA上有什么讓人印象深刻的黑科技？

答案可能會(huì)讓你失望了。

今年的IFA并沒有特別有“未來(lái)感”的黑科技，CES、MWC上紅極一時(shí)的“AI硬件新物種”在IFA上也難覓蹤影，原因在于，IFA不像CES、MWC一樣會(huì)展示許多具備“未來(lái)感”的“概念產(chǎn)品”，而是以消費(fèi)者可以買到的產(chǎn)品為主。正因?yàn)榇耍琁FA也被業(yè)界戲稱為“科技大賣場(chǎng)”。

雷科技觀察發(fā)現(xiàn)，跟MWC、CES以“專業(yè)觀眾”為主不同，來(lái)IFA的參展者，除了媒體、行業(yè)、科研等專業(yè)觀眾外，還有當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者、年輕人、小孩子，甚至還有許多拖家?guī)Э谇皝?lái)打卡的市民。正是這樣的“消費(fèi)”屬性，讓IFA不能過度強(qiáng)調(diào)黑科技。

Q2、IFA上有什么讓人眼前一亮的產(chǎn)品？

為了回答這個(gè)問題，小雷查到了一組數(shù)據(jù)：IFA展館面積16萬(wàn)平方米，MWC面積11萬(wàn)平方米、CES面積23萬(wàn)平方米。因此僅僅是從規(guī)模來(lái)看，IFA的豐富度僅次于CES。幾天逛展下來(lái)，小雷的感受是IFA內(nèi)容確實(shí)相當(dāng)豐富，雖然具有“未來(lái)感”的黑科技不多，但讓人眼前一亮的產(chǎn)品卻不少。

1、戶外電源頭部品牌正浩的太陽(yáng)能帽人氣頗高，用戶戴著這頂帽子遮陽(yáng)的同時(shí)可以充電，進(jìn)而給手機(jī)充電，這主要是面向戶外運(yùn)動(dòng)和旅行愛好者，解決他們的緊急充電需求。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

2、老牌存儲(chǔ)卡品牌雷克沙展示的三防存儲(chǔ)卡讓人印象深刻，這款名為GOLD SDXC UHS-II的存儲(chǔ)卡是全球首款采用316不銹鋼制成的存儲(chǔ)卡，有著高達(dá)IP68級(jí)別的防水防塵性能，而且耐彎折性能優(yōu)越，可以更好的滿足嚴(yán)苛戶外環(huán)境的拍攝需求——視頻Vlog博主也是雷克沙主攻的用戶群之一。

3、小雷曾在年初的 CES 上報(bào)道過 AI 翻譯硬件品牌時(shí)空壺與其 AI 翻譯機(jī) X1，在 IFA 上，小雷再一次見到了時(shí)空壺與他們的最新產(chǎn)品——AI 翻譯耳機(jī) W4 Pro。不同于一般的翻譯設(shè)備，W4 Pro 囊括了外語(yǔ)翻譯的三大場(chǎng)景：面對(duì)面翻譯，會(huì)議翻譯與電話翻譯。就小雷現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)來(lái)看，AI 驅(qū)動(dòng)的 W4 Pro 確實(shí)大幅壓縮了翻譯耳機(jī)的響應(yīng)時(shí)間，真正做到了“無(wú)感翻譯”。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

4、AI PC不是新概念，不過IFA期間依然有讓小雷眼前一亮的AI PC：全球首款搭載自動(dòng)旋轉(zhuǎn)屏的 AI PC：ThinkBook Auto Twist AI PC，其配備了能夠自由旋轉(zhuǎn)的電動(dòng)鉸鏈，在視頻會(huì)議等場(chǎng)景中，能基于 AI 始終跟隨人臉進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)，用戶點(diǎn)擊或語(yǔ)音操控，它就可以旋轉(zhuǎn)到平板等不同模式。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

讓人眼前一亮的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這些，篇幅所限不窮舉。小雷發(fā)現(xiàn)，IFA上最好玩的產(chǎn)品都有一個(gè)共同特性：不一定是什么新物種，可能沒有特別炫酷的形態(tài)，甚至可能沒有搭載特別“厲害”的新技術(shù)，但卻做到了從細(xì)微處著手去改善用戶需求，甚至有讓人拍手稱贊的沖動(dòng)：“原來(lái)還可以這樣解決問題”。

Q3、IFA上哪些品牌展位給你留下最深印象？

這可以從兩個(gè)維度來(lái)看：一個(gè)是場(chǎng)館大小，一個(gè)是人氣高低。

這一屆IFA一共有來(lái)自139個(gè)國(guó)家/地區(qū)的2200家參展商，從場(chǎng)館大小來(lái)看，三星、海爾、海信、TCL等大廠品牌有客觀優(yōu)勢(shì)。三星斥巨資成為唯一一家擁有“獨(dú)立館”的品牌；海爾智家在IFA就拿下了3300平方米的展位，作為德系家電代表的西門子與博世則占據(jù)了“黃金展館”1.1同臺(tái)競(jìng)技。

（圖源：IFA官網(wǎng)）

展館面積大，品牌就可以分門別類展示更多產(chǎn)品，比如三星館產(chǎn)品涵蓋家電、消費(fèi)電子、能源服務(wù)、B2B等。同時(shí)品牌可在大展館內(nèi)“整活”，比如搭建廚房體驗(yàn)區(qū)免費(fèi)提供美食果汁，人氣自然不缺；再比如高一些游戲區(qū)、互動(dòng)裝置瘋狂送福利，觀眾自然蜂擁而至。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

從人氣高低來(lái)看，展館的人氣大體上跟品牌影響力相關(guān)。比如大疆的場(chǎng)館不算大，但現(xiàn)場(chǎng)人氣一直呈現(xiàn)出爆棚的狀態(tài)，其最新發(fā)布的DJI Neo 掌上 Vlog 無(wú)人機(jī)在現(xiàn)場(chǎng)一直飛舞，吸引著眾人促足觀看。再比如榮耀與谷歌的展館比肩而立，場(chǎng)地面積不如家電品牌，但手機(jī)等產(chǎn)品卻吸引了許多觀眾的興趣，哪怕到了IFA第三天，兩家的展區(qū)都不缺人氣。

小雷特別要提醒一下參展品牌：IFA不同場(chǎng)館人氣差異實(shí)在太大了。有的展館位置不好找，甚至跟大部分展館區(qū)域是“隔離”的，在這樣的“黑點(diǎn)”展館里，品牌再有影響力都很難有人氣，會(huì)很吃虧。小雷發(fā)現(xiàn)，在某個(gè)家電主題館里，雖然有許多優(yōu)秀的品牌，但全場(chǎng)都沒什么人，這跟展館位置有巨大關(guān)系。因此，品牌一定要注意選擇更合適的熱點(diǎn)展館/展區(qū)，或者在熱點(diǎn)到熱點(diǎn)的必經(jīng)之路上，抑或與熱點(diǎn)品牌做鄰居獲取“溢出效應(yīng)”——感覺跟開館子是一樣的道理。

Q4、IFA呈現(xiàn)出了家電產(chǎn)業(yè)的什么新趨勢(shì)？

IFA100年，經(jīng)歷過無(wú)數(shù)次的革新，也推動(dòng)了許多關(guān)鍵性技術(shù)的普及，但其核心主題一直未曾改變，那就是家電。德系家電在家電行業(yè)一直是與中系、日系并列的存在，其中不乏西門子、博世、嘉格納等著名品牌。

如今隨著展會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，IFA已成為全球家電品牌的絕佳展示平臺(tái)。小雷發(fā)現(xiàn)，這一屆IFA的1.1號(hào)館依然給了西門子與博世，似乎在展現(xiàn)著德系家電的往日榮光，小雷逛了發(fā)現(xiàn)，西門子與博世卻沒帶來(lái)什么讓人印象深刻的展示，家電產(chǎn)業(yè)的主角是韓國(guó)的三星，以及中國(guó)的TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾、美的，它們展示的最大公約數(shù)有三：

1、智能化。三星繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“AI For All”，它的AI冰箱直接上了攝像頭與CV，可識(shí)別食物材質(zhì)并提供個(gè)性化保鮮服務(wù)；長(zhǎng)虹發(fā)布首個(gè)滄海智能體AI TV以及面向白電的“智匯家”垂直大模型，提出了“千衣前面”、“千食千面”、“千人千面”等AI家電理念；海信電視內(nèi)置大模型，結(jié)合芯、屏、光全鏈路自研技術(shù)，針對(duì)游戲、運(yùn)動(dòng)、觀影等場(chǎng)景進(jìn)行深度畫質(zhì)優(yōu)化，比如海信電視就與《黑神話·悟空》官方合作進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)教，成了官方標(biāo)配電視，在IFA現(xiàn)場(chǎng)，海信電視《黑神話·悟空》展區(qū)的人氣居高不下。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

2、綠色化。今年不論是TCL、海爾、美的、海信、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌，還是三星、VESTEL都在強(qiáng)調(diào)“節(jié)能”概念。在VESTEL的每一處產(chǎn)品信息面板上，節(jié)能信息都比產(chǎn)品本身還要醒目。美的則推出了AI ECO智慧節(jié)能解決方案；基于智匯家AI大模型，長(zhǎng)虹美菱也宣稱其冰箱、洗衣機(jī)、電視與空調(diào)具有更強(qiáng)的能效。除了各種節(jié)能方案外，熱泵新能源、三聯(lián)供甚至家用太陽(yáng)能等綠色家電在IFA上也頻頻可見，由此可見，幫助用戶省電費(fèi)、幫助地球減負(fù)擔(dān)，已成為家電企業(yè)的共識(shí)。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

3、場(chǎng)景化。幾乎每一個(gè)家電品牌都在展館搭建了“場(chǎng)景區(qū)域”，比如廚房、酒吧、臥室、浴室等等，且針對(duì)更具體的場(chǎng)景提出解決方案，比如“嬰兒房”。從賣一個(gè)個(gè)家電設(shè)備，到面向場(chǎng)景提供方案成為趨勢(shì)，這也不難理解，“嵌入式”“中央空調(diào)”“能源管理中心”這樣的設(shè)計(jì)必須要整體布局才行。

Q5、在IFA上看到了消費(fèi)電子的哪些新趨勢(shì)？

有一說一，由于IFA大主題是家電，因此消費(fèi)電子展示不算多，很多手機(jī)大廠都沒來(lái)。不過，這反而成了積極參與IFA的消費(fèi)電子品牌的“可乘之機(jī)”，比如榮耀2022年開始參展IFA，IFA官方對(duì)其很重視，今年還將主舞臺(tái)的Keynote機(jī)會(huì)給了榮耀。

榮耀在IFA發(fā)布了三款A(yù)I硬件（榮耀Magic V3、榮耀MagicPad2以及榮耀MagicBook Art 14），不論是在發(fā)布會(huì)還是展區(qū)都有相當(dāng)高的人氣，其實(shí)這三款產(chǎn)品國(guó)內(nèi)已發(fā)布，升級(jí)點(diǎn)在于在海外與谷歌云合作提供AI服務(wù)。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

榮耀劇透的AI服務(wù)倒是讓人眼前一亮：其下一代旗艦產(chǎn)品Magic7系列將首發(fā)搭載HONOR AI Agent。相較于傳統(tǒng)步驟式的手機(jī)操作，HONOR AI Agent能夠理解屏幕上的內(nèi)容，然后幫你執(zhí)行目的所需的多個(gè)步驟。最讓小雷印象深刻的是，榮耀AI智能體可實(shí)現(xiàn)類似“檢索不同平臺(tái)自動(dòng)訂閱付費(fèi)”這樣的功能，讓用戶避免持續(xù)訂閱不需要的服務(wù)。整個(gè)過程都是智能體“接管”用戶權(quán)限進(jìn)行對(duì)應(yīng)操作，感覺是堪比L5級(jí)或者說“完全自動(dòng)駕駛FSD（FSD，F(xiàn)ull-Self Driving）”的AI手機(jī)了。

榮耀展示的是消費(fèi)電子的第一個(gè)趨勢(shì)：基于智能體完全AI化，“Full-Self”。聯(lián)想在IFA期間發(fā)布10多款A(yù)I PC，展示了另一個(gè)趨勢(shì)：AI硬件的普惠或者說下放。

蘋果AI 限定于iPhone 15 Pro等少數(shù)機(jī)型，因?yàn)橹挥凶銐蚋叩男阅埽拍艽_保端側(cè)AI大模型的應(yīng)用體驗(yàn)。聯(lián)想則想盡量讓更多PC可以AI化，不斷降低AI PC的門檻。

2024年驍龍PC以及Windows on ARM生態(tài)備受關(guān)注，這一次聯(lián)想就發(fā)布了數(shù)款驍龍筆記本電腦，均搭載了驍龍?jiān)贗FA上同期發(fā)布的驍龍 X Plus（8核）移動(dòng)平臺(tái)。相較于去年發(fā)布的驍龍X Elite和驍龍X Plus（10核）而言，驍龍 X Plus（8核）減少了兩個(gè)核心，AI峰值算力有所下降，整體性能也有一定的降低。不過，聯(lián)想表示用戶在使用AI應(yīng)用時(shí)體驗(yàn)卻是一致的，結(jié)果就是用戶可以花更少錢獲得AI PC，以前的10核起碼要1000美元，如今的8核可能會(huì)降低到800美元左右。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

想要更好地推廣AI PC，抹平價(jià)格落差是關(guān)鍵，現(xiàn)在聯(lián)想與高通、英特爾、AMD等廠商展開廣泛合作，通過多種方式提高AI PC的使用體驗(yàn)，同時(shí)降低產(chǎn)品的均價(jià)，讓AI PC惠及更多的用戶。其實(shí)何止是AI PC，從AI手機(jī)到AI應(yīng)用再到AIGC，整個(gè)AI大模型要落地的關(guān)鍵，第一關(guān)都是降成本。

第三個(gè)趨勢(shì)是，不起眼的細(xì)分市場(chǎng)，依然存在著巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

誕生于1996年的雷克沙就是一個(gè)生動(dòng)的案例。在2023年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)遇冷的情況下，雷克沙實(shí)現(xiàn)了59.06%的全球業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)，其中歐洲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)159%。怎么做到逆勢(shì)增長(zhǎng)的？雷克沙相關(guān)負(fù)責(zé)人在IFA期間接受小雷采訪時(shí)表示，vlog拍攝的專業(yè)化、大眾化、日常化，帶來(lái)了移動(dòng)存儲(chǔ)需求的暴增，vlog拍攝設(shè)備及相關(guān)配件市場(chǎng)規(guī)模在過去幾年迅猛增長(zhǎng)，這一波紅利不只是抖音（TikTok）吃到了，硬件產(chǎn)業(yè)同樣有許多贏家，洞察到影像設(shè)備小型化、碎片化、便攜化的趨勢(shì)，雷克沙推出多款針對(duì)性產(chǎn)品，抓住了博主們的移動(dòng)存儲(chǔ)新需求。

在國(guó)內(nèi)日漸冷卻的三防手機(jī)在歐洲市場(chǎng)反而呈現(xiàn)出不一樣的氣象，比如WYFONE三防手機(jī)在歐洲市場(chǎng)就表現(xiàn)不錯(cuò)。在IFA展區(qū)，他們的工作人員向小雷介紹，WYFONE在三防基礎(chǔ)上疊加紅外、長(zhǎng)續(xù)航、對(duì)講、揚(yáng)聲等等特定功能打造專業(yè)手機(jī)，在歐洲市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，比如熱成像版手機(jī)可幫用戶識(shí)別房屋的白蟻來(lái)補(bǔ)漏，也可以幫助打獵愛好者在夜間發(fā)現(xiàn)獵物。

小雷還看到了20年專注于泳池智能清潔機(jī)器人研發(fā)的WYBOT，他們的產(chǎn)品利用跟掃拖機(jī)器人類似的技術(shù)去實(shí)現(xiàn)泳池底部與墻面的清潔，只不過實(shí)現(xiàn)難度更大，因?yàn)闄C(jī)器人在水下作業(yè)，面臨水壓、光照不足、無(wú)線通信難、充電補(bǔ)能難等問題。針對(duì)此，WYBOT首創(chuàng)了水下尋樁及無(wú)線充電技術(shù)、水聲通訊技術(shù)，低電量時(shí)還可自動(dòng)回樁充電。同時(shí)用戶也可以通過APP實(shí)時(shí)發(fā)送清潔指令，隨時(shí)定制專屬清潔方式，只需一鍵開啟設(shè)備，放入泳池，即可保證泳池的長(zhǎng)久潔凈。截至目前，WYBOT已成為具有全球影響力的泳池清潔機(jī)器人制造商。

（圖片來(lái)源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

不論是雷克沙、WYFONE還是WYBOT，它們都專注于一個(gè)細(xì)分甚至細(xì)小的領(lǐng)域，不斷死磕技術(shù)與產(chǎn)品，在謀得一席之地的同時(shí)，不斷構(gòu)建壁壘成為細(xì)分小巨頭。

Q6、今年的IFA “AI硬件新物種”們表現(xiàn)如何？

CES、MWC上，Rabbit、AI Pin兩大AI硬件新物種確實(shí)人氣頗高，后來(lái)市場(chǎng)上又出現(xiàn)了AI Friend、NotePin等AI硬件新物種，魅族甚至官宣要放棄手機(jī)等業(yè)務(wù)All In AI硬件，打造更強(qiáng)大的AI硬件新物種。不過在IFA上，不知道是不是太隱蔽了，小雷確實(shí)是沒有遇到這些AI新物種的展臺(tái)。

在小雷看來(lái)，AI硬件當(dāng)前呈現(xiàn)出兩種路線：一種是用AI去改造成熟品類的硬件，長(zhǎng)虹做智能體AI TV，做AI家電，海信用AI大模型去優(yōu)化場(chǎng)景畫質(zhì)，三星給冰箱加上CV視覺模塊，可能有些探索是無(wú)效的，但有一些改造則可大幅提升用戶體驗(yàn)，或者創(chuàng)造節(jié)能這樣的價(jià)值；另一種則是從無(wú)到有去構(gòu)建一個(gè)新品類，Rabbit、AI Pin都屬于此類，其中有幾款產(chǎn)品想要取代手機(jī)，“工程師思維過強(qiáng)、產(chǎn)品思維過弱”導(dǎo)致產(chǎn)品失敗，剩下的幾款想要做手機(jī)的助手。

不管哪種路線，AI硬件都必須要回歸到用戶需求原點(diǎn)。這樣看，小雷認(rèn)為，時(shí)空壺的W4 Pro同聲傳譯耳機(jī)，可能才算是真正的具有代表性的AI硬件。用戶佩戴W4 Pro 配合手機(jī)里的 App、可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)話翻譯、大型會(huì)議實(shí)時(shí)翻譯、手機(jī)視頻實(shí)時(shí)翻譯三大功能，就像真人翻譯一樣，可以滿足用戶在聽會(huì)、看展、談判等專業(yè)場(chǎng)景下的專業(yè)同傳級(jí)翻譯需求。為了實(shí)現(xiàn)真正的同傳級(jí)翻譯，時(shí)空壺在解決斷句、分詞等AI翻譯技術(shù)問題外，還克服了拾音、降噪、時(shí)延、交互、弱網(wǎng)等等難題。在IFA期間小雷長(zhǎng)期測(cè)試W4 Pro，體驗(yàn)確實(shí)相當(dāng)不錯(cuò)。

在小雷看來(lái)，AI只是解決問題的工具，任何AI硬件都要回歸到用戶需求本身，只有更好地解決了用戶的問題，AI硬件才可能取得真正的成功。

Q7、這屆IFA，中國(guó)品牌整體表現(xiàn)如何？

今年的IFA中國(guó)品牌存在感極強(qiáng)——遠(yuǎn)甚往年的IFA以及CES、MWC。這一點(diǎn)尚未到IFA場(chǎng)館就能感受得到：所有IFA觀眾的參展胸牌都是TCL冠名的，柏林國(guó)際會(huì)議中心的正門處被海信、海爾、云鯨、追覓、美的360°環(huán)繞，只有三星在努力尋求一點(diǎn)存在感。追覓與云鯨的廣告，甚至從柏林國(guó)際會(huì)議中心一路延伸到附近的輕軌處。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

不過，靠花錢砸出來(lái)的存在感意義不大，有價(jià)值、被尊重的存在，必須要靠技術(shù)與產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，很慶幸的是，中國(guó)品牌同樣做到了。比如聯(lián)想發(fā)布10多款A(yù)I PC重新定義全球AI PC，這與聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)的地位是一致的；榮耀發(fā)布多款A(yù)I硬件，也與其率先在系統(tǒng)生態(tài)層面進(jìn)行端側(cè)AI布局有關(guān)，榮耀AI理念在手機(jī)乃至消費(fèi)電子行業(yè)都是靠前的；海信與TCL在IFA展示了強(qiáng)大的MiniLED大屏，對(duì)應(yīng)的顯示產(chǎn)業(yè)同樣是中國(guó)企業(yè)在引領(lǐng)。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

在眾多品類中，特別具有代表性的是智能清潔。除了“包場(chǎng)”場(chǎng)外廣告外，雷科技發(fā)現(xiàn)云鯨所在的展館幾乎都是征戰(zhàn)歐洲的中國(guó)智能清潔品牌，比如MAMIBOT團(tuán)寶、Jimmy吉米、HUTT(小米生態(tài)鏈擦窗機(jī)器人）等，來(lái)自土耳其的ORCA在其中顯得有些格格不入。

除了組團(tuán)征戰(zhàn)海外的震撼感外，中國(guó)智能清潔品牌還展示了引領(lǐng)性的技術(shù)，比如云鯨展示了與火星探測(cè)車同款的超廣角雙目模組，具有更高的避障率和識(shí)別率更高，追覓則展示了名為仿生雙機(jī)械足高越障的新技術(shù)，可以輕松跨越4cm的障礙物，如門檻、臺(tái)階等，極大地提升了清潔覆蓋度和效率。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

在市場(chǎng)層面，中國(guó)智能清潔在海外市場(chǎng)正高速增長(zhǎng)，在許多市場(chǎng)成為市場(chǎng)第一或前三。以云鯨為例，2024年二季度其出貨量同比增長(zhǎng)121.7%，2024上半年海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)750%，是全球第五大智能掃地機(jī)器人品牌，已躍居德國(guó)高端智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)第五位和意大利市場(chǎng)前三位。難能可貴的是，中國(guó)智能清潔品牌不再靠“物美價(jià)廉”出海，而是實(shí)現(xiàn)了高端化，比如追覓在更高價(jià)位段甚至表現(xiàn)更好。

通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌高端化，“卷出高度”量?jī)r(jià)齊漲，這也是2024年IFA上中國(guó)家電企業(yè)呈現(xiàn)出的共同面貌。

Q8、報(bào)道IFA跟CES、MWC有什么不同感受？

在“內(nèi)容為本”的理念下，雷科技近年來(lái)持續(xù)對(duì)CES、MWC、AWE與IFA進(jìn)行全局報(bào)道——其中大多數(shù)時(shí)候是自費(fèi)前往看展。作為多年的科技觀察者與愛好者，小雷本人也有多年、多次參展CES/MWC/AWE/IFA的經(jīng)歷。

MWC專注移動(dòng)通信技術(shù)，CES覆蓋更廣泛的消費(fèi)電子科技。IFA誕生時(shí)還只是展示收音機(jī)技術(shù)的“廣播展”，后來(lái)逐漸以展示家庭生活相關(guān)的技術(shù)和設(shè)備著稱，尤其是在家用電器、家庭娛樂、智能家居等領(lǐng)域具有強(qiáng)大的影響力。

在逛完IFA后，小雷發(fā)現(xiàn)，IFA除了在品類上最重視家電外，在展示理念上也更“務(wù)實(shí)”。不同于 CES 上花哨的技術(shù)展示，也不同于 MWC 上主要面向運(yùn)營(yíng)商、ISP 的技術(shù)分享，IFA 展示的大多數(shù)技術(shù)和產(chǎn)品真的可以在不久的將來(lái)買到、用上。正如三星、聯(lián)想、榮耀、TCL、海信、長(zhǎng)虹、海爾們展示的科技一樣，它們都搭載在已量產(chǎn)或即將量產(chǎn)的產(chǎn)品上。展會(huì)上，無(wú)論是最新的智能家電、家庭娛樂設(shè)備，還是智能家居、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)品，觀眾在不久后將這些科技新品帶回家里。

正因?yàn)檫@種務(wù)實(shí)的特點(diǎn)，IFA 更像是一場(chǎng)面向廣大消費(fèi)者的“科技賣場(chǎng)”，而不是以炫技為主的科技秀。相對(duì)而言，CES 往往展示一些遠(yuǎn)離大眾的前沿技術(shù)和概念性產(chǎn)品，給人一種“看得見卻摸不著”的感覺；而 MWC 則更偏向于行業(yè)內(nèi)的技術(shù)交流，普通消費(fèi)者可能難以直接感受到其技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。正因?yàn)?IFA 更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，它為那些真正渴望了解并購(gòu)置新科技產(chǎn)品的用戶提供了理想的平臺(tái)。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

五年前，小雷第一次參加 CES 報(bào)道時(shí)，某品牌員工曾用一句話解釋了 CES 與 IFA 的區(qū)別：“年初的 CES 負(fù)責(zé)畫餅，年下半年的 IFA 負(fù)責(zé)把年初 CES 畫的餅做出來(lái)。”

這種“務(wù)實(shí)”，在我看來(lái)也是 IFA 能從 1924 年延續(xù)至今的秘訣。甚至可以說，“務(wù)實(shí)”也是許多科技巨頭長(zhǎng)青不衰的根本，“靈魂相似的人總會(huì)相遇”，在IFA上多年相聚的品牌中，“務(wù)實(shí)”的創(chuàng)新也是它們的最大公約數(shù)。

Q9、這一屆IFA最讓人印象深刻的細(xì)節(jié)是什么？

是歷史感。

在IFA100的特別陳列館，小雷看到了第一代iPhone，以及許多劃時(shí)代的科技產(chǎn)品展示，比如上個(gè)世紀(jì)50年代破局代表性的家用廣播“Metz Baby”，上個(gè)世紀(jì)70年代推出的德國(guó)Metz彩色電視“Metz Mallorca”，西門子P1便攜式電話，歷史總銷量接近5000萬(wàn)的任天堂Super Nintendo，最早的經(jīng)典款手機(jī)Nokia 9000，世界上第一臺(tái)機(jī)器人吸塵器Karcher RC 3000……這些產(chǎn)品在今天看上去有些笨重，或者怪異，但它們都曾在歷史長(zhǎng)河中曾劃上濃墨重彩的一筆，曾服務(wù)于一個(gè)時(shí)代的人們的生活，如同滿天繁星，構(gòu)建起一個(gè)夢(mèng)幻的科技世界。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

IFA最初為展示廣播而誕生，因此曾用名為“柏林國(guó)際廣播展”。IFA100年的進(jìn)步，正是科技變遷的縮影，從無(wú)線電廣播到黑白電視再到彩電，從電話到手機(jī)再到互聯(lián)網(wǎng)，從唱片機(jī)到錄音機(jī)再到MP3/4，從移動(dòng)到AI……IFA不僅記錄了科技的發(fā)展，還推動(dòng)了許多關(guān)鍵性技術(shù)的普及。

1928年，IFA 上首次展示的電視信號(hào)傳輸技術(shù)，標(biāo)志著電視時(shí)代的開端；1957年，彩色電視的首次亮相進(jìn)一步改變了人們的觀影體驗(yàn)，開啟了電視娛樂的多彩時(shí)代；1981年展出的VHS視頻錄像機(jī)和1995年展出的DVD技術(shù)，也極大地推動(dòng)了家庭娛樂的個(gè)性化，徹底革新了視頻播放市場(chǎng)。

再往前看，科技的進(jìn)步更離不開科學(xué)的發(fā)展。在柏林街頭行走，仿佛置身在科學(xué)的歷史之中，似乎能夠穿越時(shí)空與霍夫曼、愛因斯坦、普朗克、赫茲、倫琴、海森堡等等教科書中的德國(guó)科學(xué)人物對(duì)話。事實(shí)上，在參觀IFA時(shí)小雷才知道，愛因斯坦也曾參觀IFA（1930年）并在開幕式上致辭。在IFA北門的進(jìn)場(chǎng)處，我們也能看到官方設(shè)置的紀(jì)念裝置，用全息投影還原愛因斯坦的形象，吸引不少觀眾促足。

這是一屆最特別的IFA，在厚重的歷史感中，我們回顧科技的過去100年，探索品牌們帶來(lái)的最新科技創(chuàng)新創(chuàng)造，展望科技發(fā)展的未來(lái)。今天，從AI到6G再到新能源，海量新技術(shù)正在涌現(xiàn)，科技在更加深入地融入人們的生活，更加深刻地影響這個(gè)世界。

（圖源：雷科技IFA現(xiàn)場(chǎng)攝制）

在下一個(gè)100年，相信IFA 將繼續(xù)發(fā)揮其“務(wù)實(shí)”的特色，為世界帶來(lái)更多實(shí)用的科技產(chǎn)品，給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更具啟迪的科技創(chuàng)新。雷科技未來(lái)也將對(duì)IFA、CES、MWC、AWE等科技展會(huì)上的科技創(chuàng)新保持持續(xù)關(guān)注，一起感受科技的樂趣吧~

9月6日-10日，IFA（柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展）2024 盛大開幕。聯(lián)想、榮耀、TCL、海信、長(zhǎng)虹、江波龍、時(shí)空壺、云鯨、追覓、極米、當(dāng)貝、倍思、綠聯(lián)、Insta360(影石)、大疆、徠芬等中國(guó)科技巨頭云集柏林，即將在世界舞臺(tái)上發(fā)布新品秀肌肉。雷科技IFA 2024報(bào)道團(tuán)前往現(xiàn)場(chǎng)探展，進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。