在科技浪潮中，消費級AR（增強現實）市場正逐漸成為新的增長點。2024年上半年，國內消費級AR設備銷量同比增長49%，不僅反映了市場對AR技術的認可，也預示著AR行業即將迎來新的爆發期。

AI+AR的結合被視為消費電子市場下一個潛在的爆款。AR眼鏡作為便攜式可穿戴設備，被認為將是AI的最佳落地載體。然而，AI+AR的發展也面臨一些挑戰，如技術成本、用戶隱私保護、技術標準統一等問題，這些都需要行業共同面對和解決。

消費級AR銷量大漲

近年來，隨著技術進步和市場培育，消費級AR市場步入快速發展期。2024年上半年，國內消費級AR市場迎來了一波強勁的增長，成為科技產業的新亮點。

8月26日，洛圖科技（RUNTO）發布的《中國VR/AR設備零售市場月度追蹤（China VR/AR Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降20.4%。其中，AR設備銷量同比增長49%，成為整體XR市場增長的主要驅動力。

今年上半年，AR市場始終保持著穩定的增速。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，1-6月，AR產品在線上渠道的月銷量比去年同期均有增長，特別是6月實現了60%的高漲幅，單月銷量達到2.2萬臺，為上半年最高值。

這一增長態勢不僅展示了AR市場的巨大潛力，也反映出當前我國AR行業的發展趨勢。而AR銷量的顯著提升，則得益于多方面因素的共同作用。

首先，AR設備在顯示技術、交互技術等方面的進步，如Micro OLED與Birdbath方案的成熟應用，以及Micro LED與光波導技術的快速滲透，顯著提升了產品的用戶體驗。其次，隨著AR技術在多個領域的應用案例增加，公眾對AR技術的認知度提高，激發了消費者對AR產品的興趣。

再者，XREAL等頭部企業推出越來越多具有創新功能設計以及針對不同場景和需求的AR產品，如分體式和一體式AR眼鏡，滿足了不同消費者的需求。此外，多家AR企業獲得了大額融資，促進了AR技術研發和市場推廣。

相較于AR市場的蓬勃發展，我國VR（虛擬現實）市場則顯得有些沉寂。從去年下半年開始，在線上市場，AR的銷量開始超過VR。到今年上半年，AR在整體XR線上市場的占比已經達到55.5%，而去年同期僅為30.6%。2024年上半年，VR銷量同比下降了41%，與AR市場的火熱形成鮮明對比。

這一差異主要源于兩者在應用場景和技術成熟度上的不同。VR技術由于需要構建一個完全虛擬的環境，對計算能力和顯示技術的要求更高，導致其發展受限，而AR技術則更加靈活，能夠與現實世界結合，應用場景更為廣泛。在技術方面，AR技術在小型化和集成化方面取得了較大進展，而VR技術在實現輕便化和普及化方面仍面臨挑戰。

當前，國內AR市場呈現出明顯的頭部集中趨勢。洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年上半年，“AR四小龍”雷鳥創新、XREAL、INMO和Rokid位列前四，合計銷量份額達到89.2%。其中，雷鳥創新以37.3%的線上市場份額，排名第一；XREAL的線上市場份額為32.3%，排名第二。

可以說，AR技術進步和應用范圍擴大，加之政策支持和資本市場的關注，共同推動了AR市場的快速增長。

頭部企業競逐

在消費級AR市場的新一輪競爭中，XREAL等國內頭部企業通過推出新產品，不斷刷新市場和用戶對AR技術的認知，不僅要搶占市場先機，也展現出行業的創新活力和潛力。

2024年上半年，AR產業迎來了一波新品發布潮。多家領先的AR企業如雷鳥創新、XREAL、INMO和Rokid等，均推出了自己的最新產品。其中，雷鳥創新的Air 2s“躺躺鏡”、XREAL的Air 2 Ultra和Beam Pro空間計算終端、INMO的Air 2和INMO GO，以及Rokid的AR Lite空間計算套裝，均代表了當前AR技術的前沿。

以XREAL為例，自2017年成立以來，主要探索消費級AR眼鏡的研發、設計和制造，并持續在顯示、感知和交互三大關鍵技術上進行投入。7月31日，XREAL Air 2 Ultra在國內正式發售。這款AR眼鏡通過搭載雙環境感知傳感器硬件+軟件SDK，支持高精確度和低延遲的6DoF空間定位和手勢交互，這也意味著AR交互體驗邁入了一個全新階段。

今年上半年，XREAL還發布了空間計算終端Beam Pro，通過搭載專為空間計算打造的操作系統Nebula OS，能夠將海量移動App內容呈現在空間大屏，實現從2D到3D的無縫銜接與升維，既具有高便攜性，又兼容安卓生態，可以提供頂級的空間體驗，同時也是一個空間影像的采集與拍攝設備。

在市場拓展上，XREAL采取了多元化的策略。不僅注重B端企業用戶的需求，提供定制化服務以滿足設備管理、售后服務和技術支持等方面的高標準要求，還積極開拓C端消費市場，通過優化用戶體驗來推動AR眼鏡的普及。此外，通過與全球運營商的合作，成功打入多個國家和地區的市場。研究機構IDC數據顯示，2023年XREAL旗下Air系列AR眼鏡占據了全球消費級AR眼鏡43%的份額，位列第一。

XREAL在生態構建方面采取了“3+1”策略，即最大化利用現有空間影像、移動的手機生態空間化移植和客廳娛樂串流移植的內容資源，并通過提供SDK等工具降低開發門檻，吸引更多開發者參與到AR生態的建設中，共同開發原生AR內容。

在AI布局方面，XREAL采取了積極探索與謹慎評估并重的策略。例如，在手勢交互、環境感知等方面，融入AI以提升AR眼鏡的性能和用戶體驗。

不過，國內AR企業面臨的挑戰也不容忽視。一是，高端技術的應用可能導致產品成本增加，進而影響產品價格，這對于價格敏感型消費者群體來說是一個大問題。二是，AR作為一個新興市場，仍需投入大量資源進行消費者教育和市場培育。三是，隨著AR技術的興起，越來越多的國際巨頭開始布局該領域，XREAL們將面臨更加激烈的國際競爭。

XREAL作為AR行業的頭部企業，通過不斷的技術創新和市場拓展，已在全球范圍內建立起了競爭優勢。然而，面對技術的不斷演進和市場競爭的加劇，XREAL仍需在技術研發、市場教育、生態構建等方面持續發力。

AI+AR成必然趨勢？

在數字化浪潮中，AI與AR的融合，正逐步推進消費電子領域的新一輪變革。從智能手機到智能眼鏡，技術的演進不斷拓寬人類與數字世界的交互邊界。

AR作為一種便攜式可穿戴設備，能夠提供更加自然和直觀的交互方式，有望成為AI落地的最佳載體。目前，AR眼鏡的應用范圍已從簡單的觀影和信息提示擴展到更為復雜的場景，如信息查閱、會議記錄、導航、游戲等。

在技術層面，AI+AR眼鏡能夠提供更豐富的交互體驗，例如通過語音、手勢識別和眼動追蹤等技術與用戶進行多模態交互。Meta、谷歌等國際巨頭，以及國內的XREAL、雷鳥創新等廠商，都在積極研發和推出具有AI功能的AR眼鏡產品。

盡管目前AI+AR眼鏡市場尚處于起步階段，但考慮到AI技術的發展潛力以及AR眼鏡的便攜性和多功能性，AI+AR的結合被視為消費電子市場下一個潛在的爆款。特別是隨著光波導技術的成熟和成本的降低，更輕便、更智能的消費級AR眼鏡將加速普及，推動C端市場的增長。

洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全年AR設備在全渠道的銷量規模將達到28.1萬臺，同比上漲近40%?？梢灶A見“AI+AR”將成為產品向前發展的主線。

國內供應商在這一趨勢中也將受益，特別是那些處于產業鏈核心環節的企業。XREAL認為AR眼鏡是AI技術落地的理想平臺之一，通過AR眼鏡，用戶可以獲得第一視角的視覺和聽覺信息，從而實現更直接的人機交互。比如，Beam Pro作為一個兼具“移動應用生態+客廳無限娛樂串流+空間影像”的空間計算綜合體，該產品被看作是XREAL在AI+AR領域上的進一步探索實踐。

洛圖科技（RUNTO）認為，AI+AR的融合將加速智能眼鏡從影音娛樂設備向具備智能手機功能的先進設備轉變。這將不僅提升AR眼鏡的性能和用戶體驗，還拓寬AR的應用場景。

不過，AI+AR的發展仍面臨諸多挑戰。首先，技術層面的瓶頸依然存在，如高精度地圖構建、實時數據處理等。其次，隱私和安全問題也不容忽視，特別是在涉及到個人數據收集和處理時。此外，高昂的成本和有限的應用場景也是制約AR設備普及的重要因素。

AI與AR的融合，不僅僅是技術的疊加，更是一場關于交互方式和信息呈現的升級與變革。技術的持續創新、市場的競爭壓力以及用戶接受度的不確定性，都是AR企業需要面對和解決的問題。但隨著技術不斷成熟和市場逐步擴大，AI+AR也將為消費者帶來更多便利和創新體驗。