在外部環境不確定性顯著上升，國內消費需求具有較多挑戰的上半年，豫園股份的表現可圈可點。

2024年8月23日晚，上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司發布2024年半年度報告，上半年豫園股份營收達275.7億元，豫園商城同比增長超過兩成，商圈銷售額同比增長超過三成。最新MSCI ESG評級繼續保持在A級。

半年報顯示，在“東方生活美學”置頂戰略引領下，豫園積極拓寬文化賽道，且表現亮眼：豫園燈會等標桿文化項目影響力再度破圈，上半年豫園商城客流復蘇，同比增長超過兩成，達1897萬人次，商圈銷售額同比增長超過三成；以老字號童涵春堂為代表的醫藥健康板塊緊抓文化復興機遇，發展勢頭良好，營收2.38億元，同比增長13.4%。

這份漂亮成績單的背后，正彰顯著豫園股份在文化賽道上深耕的野心與努力。

“東方生活美學” 置頂戰略為引領，為產品注入發展新動能

作為一家歷史文化底蘊深厚的企業，豫園似乎抓住了公司最核心的競爭優勢——文化。在堅持深耕文化賽道下，其置頂戰略“東方生活美學”的作用不可忽視。

如何解讀豫園描摹的“東方生活美學”？其核心在于，創造一種“美的生活方式”。

層層撥開豫園的置頂戰略會發現：“東方”指中國和受中國文化影響深刻的東亞及其他華人聚集區域。中國文化是以漢、唐、宋、明、當代為代表的文化賡續、迭代、融合和演繹的有機整體；“生活”指人們的飲食起居、衣飾裝扮、家居布置、社交禮儀、節日慶典等日常生活的細節和場景；“美學”是在日常生活的方方面面所融入的審美意識、精神追求和處世哲學。

“東方生活美學”的內核中，包含了“融雅趣用”四大理念。其中“融”代表了東方生活美學中的和諧與融合。這一理念體現在對多元文化和元素的包容與結合上，旨在創造一種整體和諧的美感。

“雅”是東方生活美學中對高雅品質的追求。它體現在對藝術、文化和品味的崇尚，以及對精致生活方式的向往。

“趣”體現了東方生活美學中對生動、活潑和富有意趣的審美追求?！叭ぁ币脖憩F為對細節的關注，對個性和創意的展現，以及對生活樂趣的發掘。 

“用”則是美學與實用性的結合，主張美學要能夠在日常生活中得到體現和應用，同時注重人文精神，強調設計和物品應當考慮到人的感受和需求，以人為本。

東方生活美學的核心定義，是一種追求具有文化底蘊和情緒價值的美的生活方式，是中國文化年輕化、時尚化、潮流化的表達和演繹。在此置頂戰略的引領下，僅以公司旗下知名文化商業項目豫園商城為例，今年上半年商圈共吸引客流1897萬人次，同比增長22%，商圈銷售額達成16.8億元，同比增長31%。

豫園商城內的老字號和知名餐飲品牌也整體表現不俗。例如南翔饅頭店豫園店，今年上半年營業收入達4654萬元，同比增長16%；創新門店“南翔饅頭殿”攜手法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga，推出定制版法國黑松露小籠包和BB定勝糕，引爆線上線下搶購熱潮。

還有寧波湯團店，于今年1月完成煥新改造，重新亮相后深受消費者歡迎，至今年6月30日營業收入達936萬元，同比增幅高達76%。

在醫藥健康板塊，百年國藥老字號品牌童涵春堂與野獸派聯名于今年二季度推出“夏安”系列，將傳統中草藥的功效運用在香氛之中，該產品上市僅一月便突破400萬元銷售額，更是一度賣斷了貨。

在化妝品板塊，豫園旗下津美化妝品科創中心與山東省菏澤市牡丹發展服務中心簽訂戰略協議，共建“中國牡丹”產業研究實驗室，中式草本科技護膚品牌WEI蔚藍之美也聯合菏澤市文旅集團，共建菏澤“城市名片”伴手禮。

在文化的加持之下，豫園的品牌價值逐漸提升。而未來的大豫園，也將充分融合原有的傳統文化基因，進一步激活并釋放“東方生活美學”理念，使其能夠在更廣闊的舞臺上展現魅力，為公司發展注入新動能。

聯動入境游，助力打造文商體旅融合發展

在今年“5·19中國旅游日”上海市主題活動啟動儀式上，一份旨在引領入境游客深度體驗上海獨有的文化魅力和生活美學的《東方生活美學指南圖》（英文名稱“A Guide to Local Delights”，下文簡稱“指南圖”）正式發布。

該指南圖由豫園股份東方生活美學研究院攜手上海社科院文學所，以及歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心等機構共同組建的東方生活美學生態聯盟策劃打造，精心遴選了上海中心城區140個特色文商旅體點位，通過手繪的方式予以呈現，以“引流＋導覽＋體驗＋購物＋傳播”的多元功能，動態展現文化味、時尚感、國際范的大上海都市生活，助力打造中國入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市。

點位的選取以東方文化、海派風情為底蘊，綜合了國外旅游平臺上的高頻推介、社交媒體上的新晉網紅和上海市文旅局的官方推薦等，如代表上海地道本幫餐飲的上海老飯店、國宴餐廳綠波廊；集合了非遺體驗和文化傳承為一體的筆墨宮坊、童涵春堂；煥新百年文化歷史街區的巨鹿路、思南路、新天地，以及融入都市煙火氣息的南外灘輕紡面料市場、上鋼集貿市場等。

此外，大豫園片區作為海外游客體驗海派文化的首選之地，指南圖與樂游豫園小程序合作，專門推出了“上海老城廂特色導覽”。掃描二維碼進入后，可獲取大豫園片區各類商業活動信息，還可以領取專屬優惠券，獲得線下消費優惠。

豫園股份副總裁、新聞發言人、東方生活美學研究院院長胡俊杰表示，作為一家植根于上海的全球家庭快樂消費產業集團，豫園股份將對公司旗下品牌、產品的文化屬性進行深度提煉，通過海外消費者以理解、能認同的方式進行傳播，并主動嘗試讓旗下優質的項目和品牌“走出去”，向世界推廣以東方生活美學為代表的中國文化，以吸引更多海外消費者來到中國，來到上海。

豫園股份副總裁、新聞發言人、東方生活美學研究院院長胡俊杰

夯實文化內核，文化出海開辟新賽道

作為一家植根中國的大型消費產業集團，豫園股份正尋求地域上的突破，致力于依托好的品牌、產品以及服務，將以東方生活美學為代表的中國文化傳播至世界，讓全球更多消費者感受到中國文化的獨特魅力。

去年年底至今年年初，2023年底至2024年初，豫園股份旗下著名的國家級非物質文化項目——豫園燈會首次出海，在法國巴黎舉辦，吸引了近20萬人次法國當地觀燈者，并在海外社交平臺上收獲如潮好評。許多法國民眾在觀看了法國豫園燈會之后紛紛表示，對中國、對中國文化產生了強烈的興趣，很想再來中國看看上海的豫園燈會，實地體驗中國年味。法國豫園燈會還入選了2023年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目及2023年上海市“銀鴿獎”。

豫園龍年燈會

豫園燈會的國際成功不僅提升了豫園股份旗下各產業和品牌的全球拓展熱情，也為其海外市場的進軍注入了活力。

在珠寶板塊，自去年起積極拓展海南免稅市場，至今已順利開設四家免稅店；飲食板塊，南翔饅頭店、松鶴樓面館等知名品牌，以及飲食快消品均在積極籌備海外門店和渠道，預計今年下半年將在歐洲和亞太地區實現重要進展；酒業方面，舍得品牌已在34個國家和地區布局，目前正專注于深化在美國和馬來西亞的市場滲透；表業板塊通過國內外電商平臺，推動海鷗和上海兩大品牌的線上出海，同時在俄羅斯和東南亞市場進行線下布局，并已于5月成功達成首個海外渠道合作。

此外，豫園股份于今年6月成功競得三亞海棠灣地塊，標志著其在三亞“國家海岸休閑園”的戰略布局，旨在打造海南國際旅游消費中心的示范項目，進一步推動其全球化戰略的發展。

其他大消費企業能從這份成績單的背后得到什么樣的啟示？從豫園股份今年上半年在文化賽道上的耕耘，我們或可得出以下結論：文化基因是企業發展的靈魂與核心競爭力，而全球化的視野則意味著更廣闊的市場機遇。