在外部環(huán)境不確定性顯著上升，國內(nèi)消費需求具有較多挑戰(zhàn)的上半年，豫園股份的表現(xiàn)可圈可點。

2024年8月23日晚，上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)布2024年半年度報告，上半年豫園股份營收達(dá)275.7億元，豫園商城同比增長超過兩成，商圈銷售額同比增長超過三成。最新MSCI ESG評級繼續(xù)保持在A級。

半年報顯示，在“東方生活美學(xué)”置頂戰(zhàn)略引領(lǐng)下，豫園積極拓寬文化賽道，且表現(xiàn)亮眼：豫園燈會等標(biāo)桿文化項目影響力再度破圈，上半年豫園商城客流復(fù)蘇，同比增長超過兩成，達(dá)1897萬人次，商圈銷售額同比增長超過三成；以老字號童涵春堂為代表的醫(yī)藥健康板塊緊抓文化復(fù)興機(jī)遇，發(fā)展勢頭良好，營收2.38億元，同比增長13.4%。

這份漂亮成績單的背后，正彰顯著豫園股份在文化賽道上深耕的野心與努力。

“東方生活美學(xué)” 置頂戰(zhàn)略為引領(lǐng)，為產(chǎn)品注入發(fā)展新動能

作為一家歷史文化底蘊(yùn)深厚的企業(yè)，豫園似乎抓住了公司最核心的競爭優(yōu)勢——文化。在堅持深耕文化賽道下，其置頂戰(zhàn)略“東方生活美學(xué)”的作用不可忽視。

如何解讀豫園描摹的“東方生活美學(xué)”？其核心在于，創(chuàng)造一種“美的生活方式”。

層層撥開豫園的置頂戰(zhàn)略會發(fā)現(xiàn)：“東方”指中國和受中國文化影響深刻的東亞及其他華人聚集區(qū)域。中國文化是以漢、唐、宋、明、當(dāng)代為代表的文化賡續(xù)、迭代、融合和演繹的有機(jī)整體；“生活”指人們的飲食起居、衣飾裝扮、家居布置、社交禮儀、節(jié)日慶典等日常生活的細(xì)節(jié)和場景；“美學(xué)”是在日常生活的方方面面所融入的審美意識、精神追求和處世哲學(xué)。

“東方生活美學(xué)”的內(nèi)核中，包含了“融雅趣用”四大理念。其中“融”代表了東方生活美學(xué)中的和諧與融合。這一理念體現(xiàn)在對多元文化和元素的包容與結(jié)合上，旨在創(chuàng)造一種整體和諧的美感。

“雅”是東方生活美學(xué)中對高雅品質(zhì)的追求。它體現(xiàn)在對藝術(shù)、文化和品味的崇尚，以及對精致生活方式的向往。

“趣”體現(xiàn)了東方生活美學(xué)中對生動、活潑和富有意趣的審美追求。“趣”也表現(xiàn)為對細(xì)節(jié)的關(guān)注，對個性和創(chuàng)意的展現(xiàn)，以及對生活樂趣的發(fā)掘。 

“用”則是美學(xué)與實用性的結(jié)合，主張美學(xué)要能夠在日常生活中得到體現(xiàn)和應(yīng)用，同時注重人文精神，強(qiáng)調(diào)設(shè)計和物品應(yīng)當(dāng)考慮到人的感受和需求，以人為本。

東方生活美學(xué)的核心定義，是一種追求具有文化底蘊(yùn)和情緒價值的美的生活方式，是中國文化年輕化、時尚化、潮流化的表達(dá)和演繹。在此置頂戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，僅以公司旗下知名文化商業(yè)項目豫園商城為例，今年上半年商圈共吸引客流1897萬人次，同比增長22%，商圈銷售額達(dá)成16.8億元，同比增長31%。

豫園商城內(nèi)的老字號和知名餐飲品牌也整體表現(xiàn)不俗。例如南翔饅頭店豫園店，今年上半年營業(yè)收入達(dá)4654萬元，同比增長16%；創(chuàng)新門店“南翔饅頭殿”攜手法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga，推出定制版法國黑松露小籠包和BB定勝糕，引爆線上線下?lián)屬彑岢薄?/p>

還有寧波湯團(tuán)店，于今年1月完成煥新改造，重新亮相后深受消費者歡迎，至今年6月30日營業(yè)收入達(dá)936萬元，同比增幅高達(dá)76%。

在醫(yī)藥健康板塊，百年國藥老字號品牌童涵春堂與野獸派聯(lián)名于今年二季度推出“夏安”系列，將傳統(tǒng)中草藥的功效運用在香氛之中，該產(chǎn)品上市僅一月便突破400萬元銷售額，更是一度賣斷了貨。

在化妝品板塊，豫園旗下津美化妝品科創(chuàng)中心與山東省菏澤市牡丹發(fā)展服務(wù)中心簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，共建“中國牡丹”產(chǎn)業(yè)研究實驗室，中式草本科技護(hù)膚品牌WEI蔚藍(lán)之美也聯(lián)合菏澤市文旅集團(tuán)，共建菏澤“城市名片”伴手禮。

在文化的加持之下，豫園的品牌價值逐漸提升。而未來的大豫園，也將充分融合原有的傳統(tǒng)文化基因，進(jìn)一步激活并釋放“東方生活美學(xué)”理念，使其能夠在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)魅力，為公司發(fā)展注入新動能。

聯(lián)動入境游，助力打造文商體旅融合發(fā)展

在今年“5·19中國旅游日”上海市主題活動啟動儀式上，一份旨在引領(lǐng)入境游客深度體驗上海獨有的文化魅力和生活美學(xué)的《東方生活美學(xué)指南圖》（英文名稱“A Guide to Local Delights”，下文簡稱“指南圖”）正式發(fā)布。

該指南圖由豫園股份東方生活美學(xué)研究院攜手上海社科院文學(xué)所，以及歐洲城市比較研究院、歐盟亞洲中心等機(jī)構(gòu)共同組建的東方生活美學(xué)生態(tài)聯(lián)盟策劃打造，精心遴選了上海中心城區(qū)140個特色文商旅體點位，通過手繪的方式予以呈現(xiàn)，以“引流＋導(dǎo)覽＋體驗＋購物＋傳播”的多元功能，動態(tài)展現(xiàn)文化味、時尚感、國際范的大上海都市生活，助力打造中國入境旅游“第一站”和世界著名旅游城市。

點位的選取以東方文化、海派風(fēng)情為底蘊(yùn)，綜合了國外旅游平臺上的高頻推介、社交媒體上的新晉網(wǎng)紅和上海市文旅局的官方推薦等，如代表上海地道本幫餐飲的上海老飯店、國宴餐廳綠波廊；集合了非遺體驗和文化傳承為一體的筆墨宮坊、童涵春堂；煥新百年文化歷史街區(qū)的巨鹿路、思南路、新天地，以及融入都市煙火氣息的南外灘輕紡面料市場、上鋼集貿(mào)市場等。

此外，大豫園片區(qū)作為海外游客體驗海派文化的首選之地，指南圖與樂游豫園小程序合作，專門推出了“上海老城廂特色導(dǎo)覽”。掃描二維碼進(jìn)入后，可獲取大豫園片區(qū)各類商業(yè)活動信息，還可以領(lǐng)取專屬優(yōu)惠券，獲得線下消費優(yōu)惠。

豫園股份副總裁、新聞發(fā)言人、東方生活美學(xué)研究院院長胡俊杰表示，作為一家植根于上海的全球家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，豫園股份將對公司旗下品牌、產(chǎn)品的文化屬性進(jìn)行深度提煉，通過海外消費者以理解、能認(rèn)同的方式進(jìn)行傳播，并主動嘗試讓旗下優(yōu)質(zhì)的項目和品牌“走出去”，向世界推廣以東方生活美學(xué)為代表的中國文化，以吸引更多海外消費者來到中國，來到上海。

豫園股份副總裁、新聞發(fā)言人、東方生活美學(xué)研究院院長胡俊杰

夯實文化內(nèi)核，文化出海開辟新賽道

作為一家植根中國的大型消費產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，豫園股份正尋求地域上的突破，致力于依托好的品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)，將以東方生活美學(xué)為代表的中國文化傳播至世界，讓全球更多消費者感受到中國文化的獨特魅力。

去年年底至今年年初，2023年底至2024年初，豫園股份旗下著名的國家級非物質(zhì)文化項目——豫園燈會首次出海，在法國巴黎舉辦，吸引了近20萬人次法國當(dāng)?shù)赜^燈者，并在海外社交平臺上收獲如潮好評。許多法國民眾在觀看了法國豫園燈會之后紛紛表示，對中國、對中國文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣，很想再來中國看看上海的豫園燈會，實地體驗中國年味。法國豫園燈會還入選了2023年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目及2023年上海市“銀鴿獎”。

豫園龍年燈會

豫園燈會的國際成功不僅提升了豫園股份旗下各產(chǎn)業(yè)和品牌的全球拓展熱情，也為其海外市場的進(jìn)軍注入了活力。

在珠寶板塊，自去年起積極拓展海南免稅市場，至今已順利開設(shè)四家免稅店；飲食板塊，南翔饅頭店、松鶴樓面館等知名品牌，以及飲食快消品均在積極籌備海外門店和渠道，預(yù)計今年下半年將在歐洲和亞太地區(qū)實現(xiàn)重要進(jìn)展；酒業(yè)方面，舍得品牌已在34個國家和地區(qū)布局，目前正專注于深化在美國和馬來西亞的市場滲透；表業(yè)板塊通過國內(nèi)外電商平臺，推動海鷗和上海兩大品牌的線上出海，同時在俄羅斯和東南亞市場進(jìn)行線下布局，并已于5月成功達(dá)成首個海外渠道合作。

此外，豫園股份于今年6月成功競得三亞海棠灣地塊，標(biāo)志著其在三亞“國家海岸休閑園”的戰(zhàn)略布局，旨在打造海南國際旅游消費中心的示范項目，進(jìn)一步推動其全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。

其他大消費企業(yè)能從這份成績單的背后得到什么樣的啟示？從豫園股份今年上半年在文化賽道上的耕耘，我們或可得出以下結(jié)論：文化基因是企業(yè)發(fā)展的靈魂與核心競爭力，而全球化的視野則意味著更廣闊的市場機(jī)遇。