近年來，從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、動漫卡、游戲人物卡……我國收藏卡消費者快速增加，“小卡牌”迎來“大市場”。但看到行業發展成就與潛力的同時，也要正視關于卡牌銷售的爭議與隱憂。

卡牌成為一門生意，本不奇怪。許多為人父母者，兒時也玩過印有卡通形象的“貼畫”或“洋畫”。只是，早期的玩法很單純、卡片沒有“附加值”。隨著卡牌經濟的不斷進化，如今各種卡牌不僅制作更精美、玩法更多樣，而且附帶收藏、升值、社交屬性，更能吸引孩子們的目光。某種程度上可以說，“卡牌經濟”是嗅覺靈敏的商家捕捉商機、大力營銷的產物。

卡牌之所以誘人，更與盲盒式玩法有很大關系。消費者不確定能抽到什么卡片，但抽卡時的刺激，偶爾抽中稀有卡的興奮，以及能在伙伴中炫耀，尤其使不諳世事的未成年人著迷。若想集齊各種系列或全套，更將不可避免地陷入不斷花錢抽卡的循環。這還不算，短視頻平臺直播拆卡，又搞出“以小博大”、與賭博界線模糊的新花樣，誘使一些孩子產生“賭徒心理”，甚至偷家長的錢去抽卡，嚴重影響青少年心理健康。

當一張高位卡或稀有卡再獲得評級機構“權威鑒定”加持，“身價”更會一飛沖天。無論是二手回收，還是代為寄售，再或是掛單拍賣，一條龍式的利益鏈如雨后春筍般涌現，對卡牌再加價流通儼然形成一個頗有規模的市場。一張原價幾元錢的卡牌甚至標出數十萬元的“天價”，折射出一些投機者已加入到瘋狂的卡牌炒作中。

看似火爆的卡牌營銷，是否存在違規？在創新為王的當下，卡牌的商業前景怎樣？爆炒升值的卡牌，有沒有泡沫？

卡牌的主要消費群體是青少年。而青少年、尤其是未成年人心智并不成熟，受到法律法規的重點保護。一些卡牌商家在營銷中，使用誘惑未成年人上癮的伎倆，已然觸犯相關紅線。這也要求管理部門強化監管執法、互聯網平臺履行好審查的主體責任。

就產品力來看，動漫、游戲等IP可能隨著時間推移，呈現邊際遞減效應。卡牌市場的創新力如何、能否實現迭代升級、對“新新人類”是否具有持續吸引力，都有待觀察。

更加值得注意的是，卡牌技術含量有限，其保值能力值得懷疑。卡牌的所謂稀有性是生產商單方控制的，復刻版、修訂版等“變量”存在很大變數。炒作不是無限的，任何商品都無法完全脫離其本來價值。收集卡牌游戲好似“擊鼓傳花”，底層玩家不會知道鼓聲何時會停。“天價”卡牌的價值泡沫可能在一眾推手逃離時破滅，看似火熱的市場會在玩家心理預期扭轉、供需關系改變等因素下崩塌。在這方面，前車之鑒不勝枚舉，必須引起警惕。

“卡牌經濟”不能野蠻發展，監管與引導該出手時要出手，這是為了維護正常的市場秩序，更是為了保護未成年人的合法權益。