8月26日晚，廚電行業龍頭企業老板電器發布了上半年業績報告。其收入、利潤雙下滑，毛利率更是達到16年以來最低值。

業內人士分析，老板電器業績不理想除了和廚電市場收縮有關外，更與其自身品牌老化、多元化推進不順等緊密相關，產品難以獲得年輕消費者青睞。

老板電器銷售門店。

收入利潤雙下滑 毛利率為16年以來最低

數據顯示，今年上半年，老板電器實現營收47.29億元，同比下滑4.16%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.59億元，同比下滑8.48%。報告期內，老板電器業績出現收入、利潤雙下滑的局面。

此外，今年上半年，老板電器經營活動產生的現金流凈額達4.14億元，同比下滑56.86%，對此財報解釋為本期回款節奏放緩，應付銀承到期兌現增加所致。

分品類看，今年上半年，老板電器旗下十余個細分品類產品營業收入幾乎全線下滑，其中，凈水器、烤箱業績下滑幅度較大，同比分別下滑23.59%、23.48%。

需要注意的是，今年上半年，老板電器的毛利率達48.88%，低于50%。中國商報記者梳理發現，自2008年以來，老板電器的毛利率多在50%以上，甚至一度高于59%，2022年，其毛利率低于50%但仍高于49%，今年上半年其48.88%的毛利率為2008年以來的最低值。

廚電行業收縮 新進入者眾多

老板電器業績的下滑和目前廚電行業發展不景氣有一定關系。

奧維云網數據顯示，今年上半年，我國廚衛大電零售額為771億元，同比下滑2.3%；廚房小家電零售額為261億元，同比下滑5.4%。

家電產業分析師劉步塵對中國商報記者表示，當前，我國廚衛市場發展不景氣，而老板電器又是一家純粹的廚電企業，在廚電產品之外幾乎無布局，其業績受到的影響較大。

家電產業觀察者梁振鵬對中國商報記者表示，我國廚電市場規模不斷收縮，而新進入者又不斷增加，使得傳統的廚電企業壓力很大，市場份額不斷被蠶食。他說，包括小米等互聯網品牌以及海爾、格力等大家電品牌都在進軍廚電市場。

老板電器也在財報中提示了相關風險，一是，地產市場的波動性仍可能對公司經營業績產生一定影響；二是，廚電行業集中度不斷提升、綜合性品牌紛紛加大對廚電市場的投入等因素會使行業存在市場競爭加劇的風險，將對公司經營業績產生一定影響。

產品多元化進展緩慢 品牌力或現老化

除了和廚電行業整體不景氣相關外，老板電器業績下滑更大程度上源于其自身產品力和品牌力的不足。

實際上，“談到老板電器，多數消費者想到的只有吸油煙機和燃氣灶，老板電器這些年擴充了很多其他廚電品類，但新品類競爭力較低，公司產品多元化推進并不順利。”梁振鵬說。

劉步塵也指出，老板電器雖然在積極布局廚房生態鏈，但目前來看，效果還沒有顯現出來。

數據顯示，今年上半年，老板電器旗下吸油煙機、燃氣灶產品營業收入在公司總營收中的占比達47.76%和24.72%，兩者收入合計在公司總營收中占比超過70%。同期，蒸箱、烤箱、凈水器等產品收入在公司總營收中的占比均不足1%。

“對于傳統的吸油煙機、燃氣灶等品類，老板電器也存在品牌老化問題。”梁振鵬表示，老板電器多年來的賣點一直是“大吸力”，這導致消費者對其產品產生了審美疲勞。老板電器并沒有深入挖掘年輕消費者的真實訴求。

財報顯示，今年上半年，公司通過發布烹飪垂直領域AI“食神”大模型，讓廚電產品在硬件不斷升級迭代的同時，強化內在的軟件支撐。對此，梁振鵬認為，老板電器雖然推出了一些智能化產品，但產品設計復雜，并沒有給消費者帶來方便快捷、簡單明了的消費體驗，很難獲得消費者青睞。（記者 周子荑 文/圖）