最近，國產單機游戲《黑神話：悟空》火遍全球，創下多個記錄。游戲中豐富的古建筑、雕塑、壁畫等中國文化元素也吸引了全球玩家的目光。

山西，作為中國古建筑的超級大省，終于迎來了苦苦等待的出圈機會。雄奇古樸的恒山懸空寺，神妙萬千的晉城玉皇廟彩塑，富麗堂皇的隰縣小西天，這些靜靜存在千百年的文化遺跡，在虛擬世界中再次驚艷了世人。

當游戲主角“天命人”踏上取經路，多年來略顯沉寂的山西旅游，也終將迎來自己的天命所歸。

山西不止煤和醋，更有頂級文旅資源

不同于注重吃喝玩樂的旅游城市，山西的旅游資源尤其突出文化兩個字。

山西擁有平遙古城、云岡石窟、五臺山三大世界文化遺產，擁有超過 500 家全國重點文物保護單位，在國內各省市中數量排名第 1。山西的國家歷史文化名城、國家非物質文化遺產、重點紅色旅游項目等數量均排名靠前。

無論在數量、質量還是年代跨度上，山西都堪稱中國古代建筑的百科全書。

在第三次文物普查統計的全國古建筑中，山西有 28027 處，全國第一。在國家文物局全國重點文物保護單位名錄中，山西 78.5% 的重點文物都為古建筑。

全省 11 市均分布有不同數量、不同時期的古建筑，其中數量在 2000 處以上的就有 6 個市。更夸張的是，山西現有元代及元以前木構古建筑約占全國 85%，國內僅存的唐代木結構建筑全部在山西。

一座座靜靜矗立的古建筑，或者是書院、衙署、宗祠、戲院，或者是廟宇、宮殿、石窟、塔樓，其中還有眾多的壁畫、雕塑、佛像等等，處處都是歷史文化的氣息。

自然風光方面，山西也并不遜色。北岳恒山、五臺山、北武當山，以及南太行山的風光令人震撼，還有黃河流經制造的高山峽谷和湖泊景觀。

同時山西長治、晉城等城市由于物價和門票便宜，具有很高的旅游性價比。根據文化和旅游部 7 月發布的數據，2024 年上半年，國內出游人次 27.25 億，出游總花費 2.73 萬億元，人均花費超過 1 千元，而山西省公布的 2022 年國內旅游人均花費僅為 479 元。

山西旅游為何長期隱形

盡管山西具有極好的文旅天賦，但在大眾印象中，山西卻不是熱門的旅游目的地。都說“地下文物看陜西，地上文物看山西”，但相比于擁有資深“網紅”西安的陜西，山西的存在感更低。

2021 和 2022 年，山西省的國內旅游收入、接待國內游客人數均低于陜西，而在此之前，山西的國內旅游收入曾長期領先于陜西。

雖然山西整體旅游資源豐富，但省會城市太原卻沒有太多游玩之處。2022 年，西安接待國內游客人數占陜西全省 60.3%；同期太原僅為山西的 21.9%。有統計顯示，陜西優質旅游資源有一半以上集中在西安，如兵馬俑、陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、大唐不夜城、碑林、城墻、大雁塔等。但相比之下，說到“太原有哪些著名景點”，不少人可能一臉茫然。

實際上，山西值得看的風景并不集中在城市，而是散落在大大小小的鄉村之中，同一個縣市中很少有集中分布的多個景點。

大同云岡石窟、衡山懸空寺、朔州應縣天下第一木塔、太原皇家祭祀園林晉祠、臨汾明清大院、晉中平遙古城等等，雖然各個是精品，但分散在各個大小縣市，外地游客很難一次性游覽多個景點。

這就好比，你去西安就能吃到陜西奉上的一桌滿漢全席，但去山西，你得跑幾個小攤位，還離老遠，雖然好吃但太折騰了。

交通同樣是山西的一大短板。深處內陸，山環水繞，地形崎嶇，這種地理條件雖然有利于古建筑留存，但也增加了景點之間的通勤時長。

根據山西省交通運輸廳發布的信息，截至 2022 年底，山西高速鐵路營業里程 1162 公里，占全國的 2.8%，這一數據僅為安徽、河南、湖北等中部省份的一半左右。

山西高鐵客運服務已覆蓋太原、大同、忻州、晉中、陽泉、長治、晉城、臨汾、運城等 9 市，但至今并未實現地級市全覆蓋，而且各城市間往往需要以太原為唯一的中轉站。

有學者分析認為，山西絕大多數景區仍是傳統觀光產品、單一“門票經濟”，缺乏能留人、高附加值的休閑度假產品。“山西的旅游目的地景點往往忽略了文化特性，沒有將文化以突出的手段進行體現，只是把景點文物物化地進行開發和展示，游客參觀游覽之后往往難以形成深刻的印象。”

學者趙樂樂在 2021 年通過 923 份問卷調查了省外潛在游客對山西文化旅游資源的認知，結果顯示，平遙古城的認知率超過 60%，五臺山、云岡石窟認知率在 50%以上，但在 8 個風景名勝中僅黃河壺口瀑布和太行山大峽谷的認知率超過 50%，歷史文化景觀中僅喬家大院認知率過半。

這“潑天的富貴”，山西文旅能接住嗎？

有網友說山西的景點之所以不火，是因為門檻有點高，需要一定文化歷史知識才能看懂。《黑神話：悟空》則用純粹的視覺技術直接在游戲中復現了震撼人心的古建之美。有了影響力，自然會有人主動去挖掘背后的歷史與文化。

隨著“黑神話悟空中的山西古建筑”等話題在社交平臺引發熱議，網友終于再次“發現”了山西這個文旅大省。8 月 21 日，#游客呼吁山西一定要接住潑天的富貴#登上微博熱搜。美團數據顯示，游戲上線當日，山西景區的旅游熱度環比增長 156%，其中，云岡石窟、應縣木塔、懸空寺等游戲取景地的熱度最高。

據不完全統計，《黑神話：悟空》在山西的取景地至少有 27 處。當這些古建筑在游戲的虛擬世界中集中呈現，遍地“小吃攤”也終于匯聚成了文化盛宴。

從西安、重慶，到淄博、哈爾濱、天水，流量時代，城市破圈走紅可以有一百種不同的方式。如今潑天的流量終于來到了山西，從社交媒體的表現來看，山西文旅系統也正在積極接下這個挑戰。

截至 2024 年 8 月 23 日，抖音賬號@山西文旅已經發布了 10 期“跟著悟空游山西”系列視頻，累計超過 1400 萬播放。在這些視頻的評論區，很多著急的山西網友替山西文旅在線支招：

“我們山西有很多好玩的地方，比如視頻里展出的這些，但是我們山西文旅局就是個老實人，他不會宣傳。”

“急死我了，我旅游規劃都幫你想好了。搭建旅游專線，宣傳圖宣傳海報放在各個汽車站、火車站、飛機場。定制公交和公交卡，公交的扶手立柱可以改成金箍棒。”

“山西跟‘黑’算是結緣了，以前出名的煤和醋都是黑色的，這次又來個黑悟空哈哈，請山西一定要加油，接住這潑天富貴！讓所有人都知道，山西有多寶藏！”

也有外省網友寫道，淄博燒烤吃了，天水麻辣燙也嘗了，接下來只想去黑神話悟空的取景地山西打卡。

《黑神話：悟空》讓沉寂多年的山西古建不再“隱形”，虛擬與現實、游戲與文旅的雙向奔赴也讓山西旅游業找到了新的打開方式。

作者 | 小山

設計 | 小山

編輯 | 張鈴媛

封圖來源｜視覺中國

參考資料

《山西省 2023 年統計年鑒》、《陜西省 2023 年統計年鑒》、《西安市 2023 年統計年鑒》

人民日報客戶端山西頻道，金臺觀晉|《黑神話：悟空》上線爆火，36 處實景，27 處來自山西，https://www.peopleapp.com/column/30046313514-500005687823

新浪財經，“黑神話悟空”頂流，引爆山西文旅！27 處取景地，熱度飆升！https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-08-21/doc-inckkqsn4657404.shtml

每日經濟新聞，“隱形”旅游大省，想要出圈很久了，https://www.nbd.com.cn/articles/2024-04-02/3311483.html

星球研究所，2.8 萬座山西古建，恭迎各位天命人，https://mp.weixin.qq.com/s/fElN1hqk5qhN3xRbP3Pv2A

文博山西，風雨中，有一種古建，叫“山西古建”，http://www.ncha.gov.cn/art/2021/10/10/art_722_171261.html

楊曉紅，文化旅游產業優化研究——以山西省為例

趙樂樂，山西文化旅游資源傳播推廣研究

程熙玥，山西旅游業發展困境及可持續發展對策研究

【征稿說明】

有數的創作者來自不同的行業和職業身份，如果你也想在有數欄目發布原創的數據可視化作品，歡迎通過郵箱投遞！

投稿要求

1.作品請保證原創，并且未在其他媒體平臺公開發布過。作品（包括圖片）不含任何編造、偽造、抄襲、洗稿等問題。

2.稿件不限主題，但我們希望作品盡量兼具這些要素：（1）關注核心的主題和問題，而非羅列零散的數據發現；（2）數據來源的標注清晰、準確；（3）數據圖表的運用準確、美觀；（4）稿件字數4000字以內為佳。

3.希望你在投稿前，已經閱讀了有數欄目的獨家稿件，了解我們的常規風格是怎樣的。對于非常有意思的數據內容，我們不拘泥于風格。

投稿方式

1.通過郵件發至：zhangly@thepaper.cn。如投稿過程中有疑問，請添加湃客小助手（微信號：paike0719）私信。

2.請在郵件中附上姓名和聯系方式，如采納，編輯將與投稿作者聯系。

投稿一經采用，我們將提供一定的稿酬。期待你的驚喜～