8月27日，上海大劇院即將迎來26周歲生日。劇院內外慶生活動琳瑯滿目，原版音樂劇《劇院魅影》也將在闊別20年后歸來，獻上特別的慶生演出。

生日之際，上海大劇院委托專業公司完成品牌價值評估報告。報告顯示，上海大劇院的品牌價值區間從2017年的0.98億元-1.02億元增長至2024年的3.13億元-3.27億元，增長量逾2倍，品牌美譽度與競爭力雙向提升。

同時，針對新一代觀眾的消費習慣和需求，上海大劇院對3018位受訪者展開調查。調研發現，女性觀眾占比近7成；18-45歲中青年成為主力觀眾群；74.1%觀眾每年在觀演方面投入1000元以上；15.3%觀眾每年觀演次數達到10次以上；60.3%觀眾會在節假日休閑時選擇走進劇院。

柏林愛樂在上海

斯維特蘭娜·扎哈洛娃《香奈兒傳奇》

追求演出“唯一性”，跨城跨國看戲成趨勢

上海大劇院成立以來，始終以交響樂、歌劇、芭蕾等高雅藝術為主體進行演出規劃，與海內外頂尖名家名團建立合作關系。

調查顯示，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質有保障（52.9%）、多元劇目滿足不同需求場合（52.2%），是上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的三個原因。

此外，演出的“唯一性”（35.5%），成為不少觀眾選擇上海大劇院的重要原因。例如今年6月，上海大劇院成為柏林愛樂“駐演主戰場”，連續7天的音樂盛宴成為熱議話題，超10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來聽音樂會。其間，人民廣場商圈打車訂單周環比上漲3.6%，上海大劇院附近餐廳營業額普遍增長30%-40%，上海大劇院咖啡廳也創下年內單日銷售新高，銷售額大幅增長約65%。

調查還顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋全國31個省區市，除了主力上海，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長三角地區居民到訪比例較高，西南地區的四川、云南觀眾較多，北方地區的北京、遼寧觀眾較多。

如今，為一場演出去一座城，跨城跨國觀演日漸成為潮流。在針對潛在觀眾的調查中，70.6%的人認為上海大劇院是城市文化名片，62.4%的人認為上海大劇院在吸引更多外地游客、提升城市熱度方面發揮了重要作用。

斯卡拉歌劇院芭蕾舞團《吉賽爾》

中青年是觀演主力，“i人”觀眾大量涌現

上海大劇院的觀眾群中，從男女比例來看，女性觀眾占比近7成；從年齡分布來看，18-45歲的中青年群體是主力人群，相較2017年的數據，36歲及以上觀眾的比例有所上升。

此外，獨自觀演的趨勢越來越明顯，“i人”觀眾群的規模越來越大。與2017年相比，獨自一人觀演的觀眾，從4.5%增至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。

文化消費力度方面，74.1%的人每年在觀演方面投入達千元以上，其中，56.5%的人在1000-5000元區間內，17.6%的人在5000元以上。同時，平均每年進大劇場觀演3次以上的觀眾，從2017年的68.4%上升至81.9%，而觀演10次以上的占比15.3%。

不少觀眾表示，上海大劇院是他們從小接觸藝術、走近演出的啟蒙場所。由“藝術啟蒙”到“愛上劇院”，一批批觀眾在其陪伴與影響下，培養了良好的觀演習慣，成為成熟的藝術消費者。

興趣和內容仍然是吸引觀眾走進劇場的核心。61%的人會在喜歡的劇團或藝術家的吸引下前往劇院，44.8%的人會因社交媒體好評走進劇場，40.1%會在周邊親友推薦下前往觀演。

人們對觀演后的分享也有強烈需求。88.5%的人會將觀演的感受、評價發布在社交媒體和個人朋友圈，其中，47.8%的人會在微信朋友圈分享；小紅書、微博等自帶“種草”“安利”性質的平臺受到年輕人喜愛，不少人在此尋找同好、展開討論。

劇院的公共空間也成為分享熱點。1998 Lounge、抓馬咖啡廳已經是社交媒體上的熱門打卡地，還有不少觀眾表達了對綠屋咖啡廳、望星空宴會廳、藝術品商店的喜愛。

26周年院慶·藝術體驗日海報