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微博的熱點IP營銷等三類產(chǎn)品廣告占整體廣告收入超過50%。

8月22日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2024年第二季度財報。二季度微博總營收4.379億美元，約合31.67億元人民幣，同比下降1%，或依據(jù)固定匯率計算同比增加1%。調(diào)整后凈利潤為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，與去年同期的1.264億美元基本持平，超華爾街預(yù)期。

財報顯示，第二季度，微博的廣告及營銷收入3.753億美元，同比下降3%，或依據(jù)固定匯率計算同比下降1%；增值服務(wù)收入6260萬美元，同比增加15%或依據(jù)固定匯率計算同比增加18%，主要由于會員服務(wù)收入增長所致。

在財報會上，微博CEO王高飛表示，盡管廣告市場整體需求環(huán)境仍然偏弱，但微博的優(yōu)勢行業(yè)廣告收入依然保持著正增長，這主要得益于客戶對微博熱點營銷模式的認(rèn)可。

王高飛進(jìn)一步解釋說，在當(dāng)前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務(wù)模式已經(jīng)從之前的品牌+效果營銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動的營銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%。其中，熱點IP營銷服務(wù)主要集中在快消、數(shù)碼和汽車等行業(yè)，明星和KOL營銷服務(wù)主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業(yè)，而通過算法優(yōu)化和社交原生廣告結(jié)合，微博效果廣告的競爭力在當(dāng)下競爭激烈的市場中也逐步提升。

截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.83億，日活躍用戶達(dá)到2.56億。

微博方面稱，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調(diào)整，將渠道預(yù)算更多向高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU、MAU的比例同環(huán)比均有所提升，體現(xiàn)平臺用戶活躍度的進(jìn)一步提升。

具體來看，為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)行投入，激勵用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如針對用戶日常生活分享，完善分發(fā)機制，讓普通用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更公平地進(jìn)入核心場景分發(fā)，讓有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶獲得粉絲增長。基于此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升，同比增長雙位數(shù)。

二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域競爭力的基礎(chǔ)之上，重點在數(shù)碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，提升平臺生態(tài)競爭力的同時，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。比如，在游戲領(lǐng)域，二季度金V博主規(guī)模較去年同期增長超過80%，金V流量和互動規(guī)模增長超過30%。二季度，近50%的游戲宣發(fā)商業(yè)項目與微博達(dá)成熱點營銷合作，金V博主的廣告收入實現(xiàn)同比超過4倍的增長。

微博認(rèn)為，游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐步進(jìn)入像汽車、數(shù)碼領(lǐng)域一樣，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)正循環(huán)的發(fā)展趨勢中。

財報顯示，截至2024年6月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為28億美元。

截至記者發(fā)稿，微博美股漲超1%。