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微博的熱點IP營銷等三類產品廣告占整體廣告收入超過50%。

8月22日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發布2024年第二季度財報。二季度微博總營收4.379億美元，約合31.67億元人民幣，同比下降1%，或依據固定匯率計算同比增加1%。調整后凈利潤為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，與去年同期的1.264億美元基本持平，超華爾街預期。

財報顯示，第二季度，微博的廣告及營銷收入3.753億美元，同比下降3%，或依據固定匯率計算同比下降1%；增值服務收入6260萬美元，同比增加15%或依據固定匯率計算同比增加18%，主要由于會員服務收入增長所致。

在財報會上，微博CEO王高飛表示，盡管廣告市場整體需求環境仍然偏弱，但微博的優勢行業廣告收入依然保持著正增長，這主要得益于客戶對微博熱點營銷模式的認可。

王高飛進一步解釋說，在當前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務模式已經從之前的品牌+效果營銷服務，轉向以熱點IP/明星KOL/效果廣告為驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入占到整體廣告收入超過50%。其中，熱點IP營銷服務主要集中在快消、數碼和汽車等行業，明星和KOL營銷服務主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業，而通過算法優化和社交原生廣告結合，微博效果廣告的競爭力在當下競爭激烈的市場中也逐步提升。

截至二季度末，微博月活躍用戶達到5.83億，日活躍用戶達到2.56億。

微博方面稱，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU、MAU的比例同環比均有所提升，體現平臺用戶活躍度的進一步提升。

具體來看，為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對用戶生成內容（UGC）進行投入，激勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質的內容，如針對用戶日常生活分享，完善分發機制，讓普通用戶的優質內容可以更公平地進入核心場景分發，讓有持續生產能力的用戶獲得粉絲增長。基于此，上半年平臺用戶社交活躍度明顯提升，同比增長雙位數。

二季度，微博在保持熱點、文娛、賽事IP生態領域競爭力的基礎之上，重點在數碼、汽車、游戲、時尚美妝、醫療健康等領域加大投入，提升平臺生態競爭力的同時，進一步提升商業變現效率。比如，在游戲領域，二季度金V博主規模較去年同期增長超過80%，金V流量和互動規模增長超過30%。二季度，近50%的游戲宣發商業項目與微博達成熱點營銷合作，金V博主的廣告收入實現同比超過4倍的增長。

微博認為，游戲領域已經逐步進入像汽車、數碼領域一樣，內容生態與商業生態正循環的發展趨勢中。

財報顯示，截至2024年6月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額為28億美元。

截至記者發稿，微博美股漲超1%。