AI 的 iPhone 時刻不屬于 iPhone。

我們終于等來蘋果發(fā)布的史上第一臺 AI 手機。人們的期待值提前被拉滿后卻發(fā)現(xiàn)，突破性創(chuàng)新是沒有的，除部分英語國家以外的用戶，與 Apple 智能也是暫時無緣的。

早在一年半以前，黃仁勛就表示：一個嶄新的計算平臺已經(jīng)被發(fā)明出來，而 AI 的 iPhone 時刻已經(jīng)開始。不過，這個計算平臺指的是 ChatGPT，并且至今還沒有第二個同樣強大的競爭對手。

蘋果做 AI，就這么難嗎？AI 領(lǐng)域的競爭格局，是群雄逐鹿還是寡頭壟斷？

發(fā)展 AI 的期待，都給了誰？

湃客·AI 開箱聯(lián)合澎湃新聞·對齊 Lab 推出的《人工智能新媒體內(nèi)容傳播力洞察報告》，基于湃客平臺 2024  年上半年 3517 篇有關(guān) AI 的報道分析發(fā)現(xiàn)，第一名幾乎是理所當然的， 第二名的結(jié)果則值得細品。

瑞銀集團的一份研究報告顯示，OpenAI 推出的智能聊天機器人 ChatGPT 用兩個月時間，月活用戶就突破了 1 億，TikTok 完成這個目標用了 9 個月時間。硅谷知名投資機構(gòu) a16z 發(fā)布過 3 次 AI 應(yīng)用百強榜單，ChatGPT 次次都是第一。因此，在最受關(guān)注的 Top10 公司中，OpenAI 的熱度指數(shù)是第二名的近兩倍。

蘋果作為被提及第二多的公司，不是因為 AI 的成功，而是它的 AI 進展太讓人們著急了。這家向來以科技創(chuàng)新著稱的公司，雖然宣傳調(diào)門依然很高，但如今明顯變得疲軟乏力。 “蘋果自救”“真急了”“內(nèi)憂外患”“AI 時代的窘境”......AI 時代，哪怕是科技巨頭，不卷也不行。

阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動 3 家中國公司也在標題提及最多的前 10 里，騰訊緊隨其后，排在第 11 位。這些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)鉚足了勁卷 AI，誰也不想在 AI 時代落后。

還有一些年輕的 AI 公司，雖然缺少規(guī)模和先發(fā)優(yōu)勢，但也做出了一些亮眼的產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品比公司更有名。其中最有代表性的一個就是“Kimi”。在 “AI 產(chǎn)品榜” 發(fā)布的 8 月國內(nèi) AI 產(chǎn)品榜中，第一、二名分別是字節(jié)的“豆包”和百度的“文心一言”，而第三名“Kimi”出自月之暗面這家 2023 年才成立的公司。在我們所分析的稿件標題中，“Kimi”被提及的次數(shù)是月之暗面的 5 倍。此外，Minimax 和智譜和月之暗面一樣都屬于生成式 AI 時代的新“AI 四小龍”，同樣擁有進入榜單前 10 的產(chǎn)品。

但年輕公司的突圍，也是用真金白銀砸出來的。據(jù)媒體報道，“Kimi”在 B 站幾乎關(guān)聯(lián)了用戶可能搜索“AI”的所有詞條，營銷給出的 CPA（Cost Per Action，用戶轉(zhuǎn)化人均成本）報價，高達 30 元左右，讓其他在 B 站投流的 AI 公司倍感壓力。高昂的獲客成本是否意味著，燒錢才是硬道理？AI 競爭又會走上移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量之爭的老路？大浪淘沙之下，小公司又能撐多久？

而在 AI 相關(guān)人物方面，我們統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者在標題中提及最多的并非 OpenAI 的 CEO 奧爾特曼，而是總與他針鋒相對的馬斯克。

過去一年來，馬斯克不僅和奧爾特曼經(jīng)常隔空互懟，建議 OpenAI 更名為 “ClosedAI”，還指控 OpenAI 違反合同并向法院提起訴訟。馬斯克是太閑，還是太理想主義？

對于馬斯克的指控，OpenAI 聲稱，如果案件開始進行審前事實調(diào)查和信息共享，馬斯克將利用該訴訟來獲取 OpenAI 的“專有記錄和技術(shù)”。也有聲音指出，OpenAI 也想借此擊垮馬斯克的人設(shè)。

實際上，AI 早已成為各領(lǐng)域利益相關(guān)者的必爭之地，馬斯克也已經(jīng)手握不少 AI 拼圖：去年成立的人工智能公司 xAI、大模型 Grok-2、腦機交互 Neuralink、超級計算機 Dojo 以及特斯拉 10 月將發(fā)布的 Robotaxi 等等。

商業(yè)領(lǐng)域的廝殺從不缺少注意力。而 AI 領(lǐng)域的學(xué)術(shù)大佬也有不少動態(tài)。4 月，“AI 教母”李飛飛聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)的團隊發(fā)布了《2024 年人工智能指數(shù)報告》，在湃客平臺上，一篇有關(guān)的報道點擊量位列前 30。此后，李飛飛開始了空間智能方向創(chuàng)業(yè)的消息被廣泛報道。有關(guān)圖靈獎獲得者、Meta 首席科學(xué)家楊立昆（Yann LeCun）的報道還要豐富得多——從發(fā)布研究論文、入選美國計算機協(xié)會 ACM Fellow 名單，到在社交平臺 X 上“狠批” Sora、和馬斯克隔空開啟“罵戰(zhàn)”......

AI 每天都在進步，但普通人還關(guān)心嗎？

對 AI 有一定關(guān)注的人一定能夠回想起，2 月中旬，中國人還沒過完春節(jié)的時候，OpenAI 推出的文生視頻模型 Sora 就在社交媒體上持續(xù)刷屏。影視行業(yè)變天、現(xiàn)實不復(fù)存在等聲音一時不絕于耳。此外，Stable Diffusion 3、谷歌的 Gemma 等新的大模型和產(chǎn)品也在 2 月不斷出現(xiàn)。Meta 在 2 月初公布了“史上最強財報”，還宣布了有史以來的首次股息派發(fā)。

但 AI 上半年的高光時刻也結(jié)束在 2 月。此后 4 個月間，都再沒有任何技術(shù)產(chǎn)品能像 Sora 一樣出圈。創(chuàng)作者對 AI 報道的熱情還在上漲，但讀者的熱情“退潮”已經(jīng)先一步出現(xiàn)——整體點擊量明顯下滑，6 月的點擊量指數(shù)中位數(shù)幾乎只有 2 月的一半。

雖然技術(shù)和產(chǎn)品都還沒出現(xiàn)新的顛覆性、革命性變化，但 AI 資訊的標題，仍然試圖用“最大”“最強”“最新”等夸張的詞匯吸引讀者點擊。“我們都很受不了現(xiàn)在 AI 自媒體三天一顛覆、兩天一革命這樣的風(fēng)格。”今年一檔對談 AI 時代“積極行動者”的播客節(jié)目中，主播調(diào)侃道。

讀者看多了夸張的言辭，會膩嗎？我們從湃客平臺上半年 3517 篇相關(guān)報道標題里，篩選出 12 個較為夸張、語氣強烈的高頻詞。

可以看出，讀者仍然可能被“最強”“最火”“最大”“震撼”“重磅”等表述吸引，但隨著時間的推移效果大多有所減弱。而“最新”雖然在標題里出現(xiàn)得最多，但對于提升文章點擊量來說，作用并不大，相關(guān)文章的點擊量指數(shù)中位數(shù)甚至低于其他文章（標題里不含這 12 個高頻詞）的中位數(shù)。畢竟，新聞的本質(zhì)就是“最新”的事件、動態(tài)、現(xiàn)象。

AI 的流量密碼：搞笑、冒犯、搶飯碗

當下這個階段，多數(shù)人面對 AI 的可能狀態(tài)是：可以聊兩句，但聊不深；會有些關(guān)心，但關(guān)心得不多。

人工智能學(xué)界和業(yè)界每天都在發(fā)表新的研究論文，但普通人更關(guān)心哪些新的 AI 產(chǎn)品和工具便于使用；AI 滲透進醫(yī)學(xué)、生物等領(lǐng)域，已經(jīng)帶來了一些科學(xué)突破，但一句“AI 會讓程序員失業(yè)嗎？”會讓 AI 看起來能力更強，也更有威脅性。

我們通過 K-means 主題聚類分析，將 3517 篇文章歸為 23 個主題大類（包含“其他”），并根據(jù)不同主題下文章的點擊量中位數(shù)，對各主題的讀者喜好度進行了排序。

我們發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)作者寫得最多的主題，大多和 AI 領(lǐng)域的最新進展有關(guān)，覆蓋了學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)研究、公司和產(chǎn)品動向等方面。畢竟，AI 一天，人間一年。這半年里，各種 AI 產(chǎn)品層出不窮、密集發(fā)布，學(xué)術(shù)研究也相當活躍。根據(jù)美國喬治城大學(xué)的數(shù)據(jù)分析平臺 ETO 在今年 5 月發(fā)布的 AI 調(diào)查報告，2017—2022 年期間，全球一共發(fā)布了 125.5 萬篇與 AI 相關(guān)的英文技術(shù)論文。而 ChatGPT 和 Sora 走紅以后，相關(guān)研究必然又會快速增長。

然而，相比國外的 AI 公司、產(chǎn)品和動向，讀者們更加關(guān)心中國的情況。相比 AI 本身，讀者更關(guān)注的是被 AI 影響的行業(yè)和職業(yè)。點擊量最高的兩個主題——汽車和電商，看上去無關(guān) AI，但緊密關(guān)系著普通人的生活，也因為 AI 的影響，產(chǎn)生了許多未知和話題性。

創(chuàng)作者的對 AI 動態(tài)的熱情追蹤和讀者的冷靜反應(yīng)形成了鮮明對比。但我們回溯千禧年以來的技術(shù)熱潮，狂熱后的“技術(shù)冷靜期”往往伴隨著非理性繁榮到理性發(fā)展的轉(zhuǎn)變。對于新技術(shù)而言，公眾的相對冷靜或許是件好事。

著名科技學(xué)者凱文·凱利在創(chuàng)作者“甲子光年”的訪談中表示對 AI 真正的擔(dān)心是“武器化”“AI 領(lǐng)域存在一些我們不知道如何解決的問題，而這些問題有可能在未來會給我們帶來困擾”。

如果說這樣的擔(dān)憂還是遠慮，普通人已經(jīng)有了自己的近憂。根據(jù)澎湃新聞今年 3 月的《人工智能公眾態(tài)度調(diào)查報告》，54.8% 的被調(diào)查者對于 AI 應(yīng)用在看病診斷等醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的決定權(quán)會感到不安，41.8% 的被調(diào)查者會擔(dān)憂 AI 應(yīng)用在人事管理領(lǐng)域上，如錄用和辭退員工。并且，有 50.5% 的受訪者“有點認同” AI 是有可能失控的，覺得不存在 AI 失控的人，只有 14.4%。

今年上半年，技術(shù)也已經(jīng)引發(fā)了一些赤裸裸的現(xiàn)實問題：李一舟的 AI 課程被打假；AI 換臉詐騙案件頻發(fā)；AI 畫作擠占了畫師的生存空間......今年上半年，AI 相關(guān)的話題也頻繁出現(xiàn)在熱搜上。其中，技術(shù)帶來的“機遇”與“風(fēng)險”相伴相隨。

除了對人類的影響以外，AI 只是憑借自己的魅力也能讓普通人產(chǎn)生興趣，會“整活”的 AI 才會“討喜”。在湃客平臺上點擊量指數(shù)最高的前 3 篇文章里，兩篇都和“AI”整活有關(guān)。AI 創(chuàng)作者的賽道上，已經(jīng)衍生出了一種風(fēng)格流派，專門測試或者挖掘用 AI 做出的各種“鬼畜”視頻，如今已經(jīng)流行起了人類模仿 AI 的“反向整活”。

除了馬斯克、奧爾特曼等人，人們還關(guān)心哪些人物與 AI 的故事？AI 引發(fā)的社會現(xiàn)象背后，有哪些趨勢值得關(guān)注？哪些創(chuàng)作者在 AI 領(lǐng)域最為高產(chǎn)？哪些創(chuàng)作者不屬于科技領(lǐng)域，對 AI 的報道也成為了爆款？

更多的細節(jié)，都可以從《熱潮“冷卻”，誰還在關(guān)心AI？——2024年人工智能新媒體內(nèi)容傳播力洞察報告》基于 429 名創(chuàng)作者、3517 篇 AI 相關(guān)報道的分析中，找到回答。掃描海報二維碼即可查看原文。