線條小狗想要活下去，必須增肥。

要么瘦死、要么餓死、要么富貴肥。

喜歡送心心表達愛意，在意自己的內心感受；

面對不喜歡的東西會氣呼呼跳腳，也會“奶兇”地咆哮……

2024年，誰的表情包里還沒有添加“線條小狗”？

“線條小狗”是由韓國畫師（@moonlab_studio）創作的一對可愛小狗形象，分別是馬爾濟斯犬和小金毛。

這一形象最初作為社交軟件的表情包出現，隨后迅速走紅，并發展成為全球知名的文創IP。

7月13日，線條小狗的線下快閃店來到北京。媒體在現場發現，門口早早排起了長龍。

線條小狗的爆火，其實在2023年就已經開始，盡管當時主要在線上。

2023年雙11，線條小狗也在前四小時沖入衍生品成交TOP10，作為00后新寵，IP除自營衍生品外，多品類的聯名商品也成為Z世代搶購的大熱門。

作為輕IP，它最常見的還是走聯名之路。

僅去年10月，線條小狗就宣布和Keep、TopWidgets、TOU TOU、言倉等進行了聯動，涉及運動、桌面美化、包包、文創等領域，10月其開發產品IP駕駛證卡套也有上新。

事實上，這樣的輕IP，還有許多，如Chiikawa。

在國內與Chiikawa聯名賣周邊、開快閃店的名創優品，早已被年輕人擠爆。

一個快閃店3天就賣了800萬元，又趁熱打鐵地在全國多個城市開快閃。

線上直播間同步賣Chiikawa周邊，一場直播最高帶貨100萬-250萬元。

而在其在發源地日本，Chiikawa早已開始聯名一切，麥當勞、優衣庫、可口可樂、電車、水族館等等。

如今以loppy、線條小狗為首的“輕IP”成為品牌新寵，從網絡迅速走紅到收割年輕人。

反觀迪士尼、哈利波特等重IP，則情況恰恰相反，年輕人似乎不想追捧。

《2023中國品牌授權行業發展白皮書》表示：

被授權商開展業務時面臨的困難和挑戰中，授權金金額高、利潤空間受限（58.5%）連續六年高居第一。

像迪士尼、三麗鷗、哈利波特等國際知名高粘性IP，大多授權費用較貴，且版權歸屬在國外，授權流程相對復雜，授權形式也相對局限，難以跟上當下聯名的節奏。

相對的，輕量級的IP產出門檻更低，更新頻率也較高。

年輕人為何熱衷于線條小狗等輕IP？

輕IP的商業價值為超越“迪士尼們”嗎？

輕IP未來的成長路徑是怎樣的？

對此，每日經濟新聞記者畢媛媛和書樂進行了一番交流，本猴以為：

輕IP想要擊敗迪士尼，先要“胖”成加菲貓。

潮牌的熱度，在于其突然成為年輕人的社交貨幣，而成為朋友圈里的“存在感”。

由于Z世代更追求一種特立獨行的潮流存在，而讓一些IP莫名其妙的爆火。

這種狀態出現在許多網紅IP乃至網紅城市身上，但往往逃不過“花無百日紅”的結局。

輕IP在商業價值上，最多是短期估值看似超越，但其短暫爆發的狀態，難以和動輒十年乃至百年的IP真正比價。

只是由于契合年輕人的潮感而成一時熱門。

但網紅潮牌如過江之鯽，真正能堅持十年以上且熱度不衰的，才能稱之為商業價值。

因此，輕IP最終必須走向重IP，并且構成IP森林，才能活下去。

其成長路徑是短期爆紅、快速迭代、不斷刷新、周期性制造潮流、形成IP集團、構建衍生產品鏈條。

如此往復循環，最后形成真正的重IP集群，并不懼新生代輕IP沖擊。

結果，輕IP想要長久，還是要增重，否則不是“瘦死”，就是“餓死”。