8月20日發(fā)文，于我這個猴子而言，有著特殊的意味。

對于寫了整整20年游戲產(chǎn)業(yè)時評的猴子而言，這是一個“猴王出世”的大日子。

今天，《黑神話：悟空》全球解鎖，正式上線。

萬眾期待的國產(chǎn)首個3A大作，要“猴王出世”了。

01 猴子，憑啥沖擊1千萬套？

書樂此前曾對媒體預(yù)言，100萬套只是起手式，500萬套才算國產(chǎn)3A大作。

現(xiàn)在，我有理由相信，這款游戲?qū)⒂袡C(jī)會沖頂1000萬套。

結(jié)果，不負(fù)眾望，在8月6日至13日里，《黑神話：悟空》預(yù)購拿下當(dāng)期全球第一名。

這個游戲有多火？看看周邊：

從一周前開始，這款備受關(guān)注的游戲就已頻頻登上熱搜。

包括“黑神話悟空泄露”“猜boss”“IGN中國滿分”等話題受到了玩家關(guān)注。

19日，《黑神話：悟空》與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名套餐在社交媒體刷屏，相關(guān)產(chǎn)品迅速售罄、優(yōu)惠券核銷問題等引發(fā)熱議。

瑞幸首席增長官（CGO）楊飛在朋友圈也感慨：“全國周邊秒售罄，差點系統(tǒng)崩潰，男性購買力今早顛覆團(tuán)隊認(rèn)知了。”

順便，19日這天，華誼兄弟觸及20%漲停，浙版?zhèn)髅健⒏淮汗煞菀欢葷q超5%。

《黑神話：悟空》火到，連不是游戲股的搭車股，都帶火了。

這部游戲還要怎么火？

02 全球第一，猴王出世！

根據(jù)2024國游銷量半年榜，該游戲在預(yù)售一個月后，銷售額達(dá)到了3.9億元，銷量為120萬份，大幅打破了國產(chǎn)游戲的預(yù)售紀(jì)錄（原紀(jì)錄為10萬級）。

《黑神話：悟空》定價分幾個類別，標(biāo)準(zhǔn)版在Steam和WeGame等PC平臺統(tǒng)一售價268元（PSN港區(qū)售價296元港幣），豪華版則售價328元。

在數(shù)字版之外，實體豪華版售價820元，包括了游戲兌換碼、收藏鐵盒以及黃銅緊箍等游戲周邊。

實體收藏版則售價1998元，在實體豪華版的基礎(chǔ)上額外包含了“天命人”手辦和其他周邊產(chǎn)品。

有人將《黑神話：悟空》稱為游戲界的“《流浪地球》時刻”，甚至正在全球范圍掀起“西游狂潮”。

游戲平臺Steam數(shù)據(jù)顯示，不僅是在中國區(qū)，在目前全球熱銷商品中《黑神話：悟空》都持續(xù)霸榜第一名。

與之相對的是，7月公布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國內(nèi)上半年主機(jī)游戲市場實銷收入7.97億元。

此前，《黑神話：悟空》制作人馮驥曾表示，玩家每游玩一個小時，平均所需要的開發(fā)成本是1500萬元~2000萬元人民幣。

有消息表明，《黑神話：悟空》的游戲時間可能在20~30小時左右，以此計算，游戲開發(fā)成本在3億元~6億元。

這款游戲為什么這么火、市場潛力究竟如何？

此前有游戲可以與之媲美嗎？

為什么是初創(chuàng)團(tuán)隊做出來，而不是騰訊網(wǎng)易這樣的大廠呢？

在黑神話之后，會有更多3A游戲嗎？

此外，為什么讓瑞幸蹭熱點呢？

對此，第一財經(jīng)記者劉曉潔、九派財經(jīng)記者王芊蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

1千萬套，或許才是悟空求取到的真經(jīng)，也是斗戰(zhàn)勝佛這個東方戰(zhàn)神的題中應(yīng)有之意。

《黑神話：悟空》爆火的最大根源，在于中國游戲產(chǎn)業(yè)一直在3A游戲上存在空白。

世界第一大游戲市場和最有錢的游戲公司，卻沒有真正在全球被稱之為3A游戲大作的產(chǎn)品，這是中國游戲人和玩家內(nèi)心的痛。

《黑神話：悟空》被寄予厚望，也基于此。

03 東方戰(zhàn)神，全球無平替！

這款游戲，在國內(nèi)，沒有可以與之對標(biāo)的“平替”。

從游戲類型上看，盡管是角色扮演游戲，但在國內(nèi)自2000年代開始網(wǎng)游當(dāng)?shù)篮螅琈MORPG游戲雖說一度是頂流，且在手游時代依然影響力較大，但“動作戲”很少，只是機(jī)械式的出招。

而《黑神話：悟空》在風(fēng)格上更像《刺客信條》《戰(zhàn)神》這類真正動作元素多樣的“大片”。

因此，在國內(nèi)，暫時無游戲可與之對標(biāo)。

倒是國外的《戰(zhàn)神》，從神話背景、畫面風(fēng)格和動作風(fēng)格上，都有一些相似之處。

或許可以成為全球游戲中的東方戰(zhàn)神，畢竟主人公本就是斗戰(zhàn)勝佛。

同時，一切不能用盈收來判斷成敗。

黑神話悟空本質(zhì)上是國產(chǎn)游戲一次不求賺錢、只求質(zhì)量的沖擊3A游戲之戰(zhàn)。

游戲圈和玩家?guī)в袕?qiáng)烈的情懷感，加上其是單機(jī)游戲，更代表著頹勢二十年的國產(chǎn)單機(jī)的復(fù)興希望。

但同時，買斷制的單機(jī)游戲就算全球銷量達(dá)到頂級大作，其收益也不會如網(wǎng)游那般吸金。

個人認(rèn)為，百萬銷量只是多年期待的爆發(fā)，沒有500萬套以上銷量，就無法成為實至名歸的國產(chǎn)首個3A大作。

但就當(dāng)下的表現(xiàn)而言，1千萬套可期。

至于為何不是大廠出品，則有些故事。

事實上，游戲科學(xué)本身就是脫胎于騰訊的量子工作室。

當(dāng)年該工作室推出的暗黑類網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，盡管在市場上遭遇失敗，卻成為了《黑神話：悟空》的一個開端。

盡管是初創(chuàng)工作室，但卻有大廠背景，這也是其最后獲得騰訊注資的一個遠(yuǎn)因。

此外，大廠過于注重游戲在收益上的“爆款”能力，而單機(jī)游戲顯然無法達(dá)成KPI。

而帶有強(qiáng)烈情懷感的初創(chuàng)游戲工作室，反而敢于沖擊各種創(chuàng)意。

恰如此前許多引發(fā)關(guān)注、叫好也叫座但并不爆賺的國產(chǎn)獨立游戲，也大多源自于敢闖敢拼的初創(chuàng)團(tuán)隊一般。

國產(chǎn)游戲正在走向精品游戲和游戲出海，要在海外市場真正參與全球競爭，僅僅靠此前手游通過填補(bǔ)類型空白而獲得紅利的打法，已經(jīng)不再現(xiàn)實。

用3A游戲來沖擊全球市場，是國產(chǎn)游戲的大勢所趨。

04 踏平坎坷成大道，距真經(jīng)有多遠(yuǎn)？

但不得不承認(rèn)，即使《黑神話：悟空》成為中國第一個3A大作，對于目前的國內(nèi)游戲行業(yè)而言，只是更堅定走精品游戲之路這一方向。

但短期內(nèi)還難改變國產(chǎn)游戲七分營銷、三分研運(yùn)的積弊。

至于和瑞幸聯(lián)名，則是一個關(guān)于宣發(fā)的故事。

對于瑞幸而言，這是一個大熱點，值得聯(lián)名，也能帶有強(qiáng)烈的國潮味道。

對于《黑神話：悟空》，則意味著破圈，單機(jī)游戲的核心用戶體量不大，影響力并不會直接變成銷量。

目前的預(yù)售，事實上已經(jīng)見到了核心用戶的天花板。

要想沖擊千萬銷量，需要破圈。

國內(nèi)先破圈，然后再去海外……

《黑神話：悟空》或通過瑞幸切入三四十歲的中產(chǎn)白領(lǐng)群體視野，也可用國貨之光個國內(nèi)首個3A大作喚起一部分人對單機(jī)游戲的硬核回憶，擴(kuò)大朋友圈。

畢竟，瑞幸的地面優(yōu)勢可以讓物料在城市人流密集區(qū)撲面而來。

而且其門店的密集程度，可以讓IP的曝光量達(dá)到峰值，這幾乎可以省下極海量的地面推廣成本。

加上，受眾畫像很精準(zhǔn)，對嘗鮮體驗產(chǎn)品的消費能力也較強(qiáng)，都可能讓《黑神話悟空》更容易達(dá)成千萬銷量的奇跡。

祝福《黑神話：悟空》，我們的斗戰(zhàn)勝佛，此戰(zhàn)必勝。