盡管下著小雨，位于山東威?；鹁娓呒夹g(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（以下簡稱“高區(qū)”）的火炬八街，依然游客如織。人們涌入這條并不寬敞的雙向車道，有人牽著氣球，有人舉著帶有“威海”字眼的飲品杯，在別墅住宅間，背靠大海，擺著造型“打卡”。

火炬八街上的游客。王小淳 攝

威海是傳統(tǒng)旅游目的地城市。據(jù)大眾新聞網(wǎng)報(bào)道，今年以來威海已10余次入選權(quán)威研究機(jī)構(gòu)、知名在線旅游平臺(tái)發(fā)布的國內(nèi)游熱門目的地榜單。近年來，依靠社交、短視頻平臺(tái)的傳播，網(wǎng)絡(luò)流量讓威?；鹁姘私帧⒉剪斖固?hào)等非傳統(tǒng)景區(qū)成為“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)。

正值暑期旅游旺季，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院“記錄中國”團(tuán)隊(duì)（以下簡稱“記錄中國”團(tuán)隊(duì)）走訪威海，探尋山海風(fēng)光之外的旅游新亮點(diǎn)。

火炬八街帶來的“反季”客流

火炬八街與環(huán)海路交叉口處的人群。王雨 攝

在火炬八街，威海本地的攝影愛好者漢先生告訴記錄中國團(tuán)隊(duì)，今年暑期這條街上每天都是游客，“從5月份旅游旺季的時(shí)候就開始封路了，現(xiàn)在火炬八街只能步行了?！?/p>

火炬八街本是一條居民區(qū)道路，因其有很長一段上坡路段，原先甚至被當(dāng)?shù)厝擞脕砭毩?xí)“科目二”的“半坡定點(diǎn)起步”。

2019年，火炬八街與環(huán)海路組成的丁字路口，路盡頭可以“轉(zhuǎn)角遇見海”的景致，被幾位旅客分享到了社交媒體上，得到了一定的傳播，并帶來了一波前來“打卡”的游客。

2020年清明小長假期間，火炬八街成為抖音、微博、小紅書等平臺(tái)中的熱門話題。因海、街道、路口的元素讓人聯(lián)想到動(dòng)漫《灌籃高手》中鐮倉海邊街道的景色，火炬八街得名“威海小鐮倉”，并貼上了“文藝”“浪漫”的標(biāo)簽。

事實(shí)上，威海高區(qū)并非威海傳統(tǒng)的旅游目的地。2020年火炬八街“爆火”之前，高區(qū)政府的工作計(jì)劃中很少會(huì)提到“文旅”二字，2024年的工作報(bào)告中，才明確提出了文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為高區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。

威海高新區(qū)社會(huì)事業(yè)局四級(jí)專員、旅游業(yè)管理科科長左玉健最開始對(duì)火炬八街的“火”感到不解：“作為本地人，我原來騎車經(jīng)過火炬八街的坡道時(shí)沒覺得有什么特別的?！?/p>

但之后他的感覺就變了：“火之后我舊地重訪，看著同樣的房子、街道，騎車轉(zhuǎn)角時(shí)突然有了不同的感受。”

2023年初，威海大雪，火炬八街的雪景又“爆火”了一波。山、海、雪兼有的景致別具一格，讓原本是旅游淡季的威海持續(xù)了一波客流。

左玉健回憶，許多外地游客專門前來看火炬八街的雪景，管理方于是作出保證，近期不會(huì)清掃火炬八街的積雪，而這波“反季”客流帶來了一些措手不及：“威海這邊比較潮濕，過不了幾天雪就開始化了，我們就收到許多游客的投訴電話，問：怎么沒有雪了？”

左玉健笑著回憶，為了保證外地游客來火炬八街能看到雪景，他和同事半夜兩點(diǎn)去附近街上、小區(qū)里把還沒化的雪拉到火炬八街。

“當(dāng)時(shí)很多游客都是專程前來，甚至有一對(duì)小夫妻從廣東坐飛機(jī)過來看雪景，我們就想著要給他們盡可能好的體驗(yàn)。”左玉健說。

2023年全年，火炬八街迎來了約1600萬游客，這給高區(qū)文旅帶來了挑戰(zhàn)。威海高新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理錢京說，高峰期時(shí)，喧鬧擁擠的場(chǎng)面給火炬八街周邊小區(qū)的居民帶來了不便?；鹁姘私衷九c旁邊小區(qū)的后門相通，而大量旅客前來導(dǎo)致火炬八街逐漸喪失了道路通行的功能，后門周圍水泄不通，無奈最后在別處另開一門。

“我們需要考慮外來游客和本地居民的平衡?！卞X京說，火炬八街目前正在建設(shè)不少配套服務(wù)設(shè)施，譬如正在建造中的游客服務(wù)中心以及街邊的休閑小道，并且在基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)建設(shè)時(shí)也會(huì)考慮迎合年輕人的審美。

“布魯威斯號(hào)”沉船帶來的流量旅游

威海榮成文旅也在圍繞新興打卡地“布魯威斯號(hào)”沉船做文章。

榮成“布魯威斯號(hào)”沉船附近的游客。王小淳 攝

2022年9月，一艘巴拿馬籍散貨船在榮成市龍眼港北側(cè)海域因走錨而擱淺，由于船舶救援維修成本過高，船東選擇棄船。

棄船后，這艘“布魯威斯號(hào)”沉船因其獨(dú)特的氛圍感而走紅于網(wǎng)絡(luò)。在社交媒體平臺(tái)上，游客紛紛打卡、拍照此船，截至2024年8月2日，有關(guān)“布魯威斯號(hào)”的話題高達(dá)1175.7萬次，熱度最高的一篇獲得近4萬點(diǎn)贊?！安剪斖固?hào)”沉船，成為近兩年威海全新的打卡地“頂流”。

自2023年上半年起，榮成文旅始終在關(guān)注、跟蹤沉船的熱度。2024年“五一”期間，“布魯威斯號(hào)”沉船景區(qū)累計(jì)接待游客10萬多人次，旺季期間，日接待游客量峰值約3萬多人，成為區(qū)內(nèi)旅游的熱門景點(diǎn)。

“我們跟蹤了一下發(fā)現(xiàn)，熱度一直沒有減?！睒s成市文旅局副局長賽利英向“記錄中國”團(tuán)隊(duì)說道。在意識(shí)到它并非一時(shí)“網(wǎng)紅”，而是具有“長紅”的潛力后，榮成文旅開始著手對(duì)其展開整體的提升。

事實(shí)上，在“流量”來臨前，榮成市并未將自己定位成“網(wǎng)紅”城市。

榮成三面環(huán)海，旅游資源豐富，是全國海岸線最長的縣級(jí)市，擁有10大港灣、115座島嶼、10大天然海水浴場(chǎng)和12處國家級(jí)海洋牧場(chǎng)。作為傳統(tǒng)旅游目的地城市，榮成文旅一直錨定“國際濱海休閑度假旅游”的目標(biāo)，主抓基本大眾旅游市場(chǎng)。而“布魯威斯號(hào)”沉船的爆火，無疑給這座海濱城市的旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

“‘布魯威斯號(hào)’沉船的到來其實(shí)讓我們也抓住了所謂流量旅游這一波紅利，把榮成的旅游又推向了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的火爆。”賽利英說，“流量”來臨后，如何把游客留住，而不僅僅是簡單的“打卡”，成為擺在他們面前的難題。

對(duì)此，榮成市文旅部門也在嘗試研究答案。2023年他們與許多專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行更為專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)威海的旅游業(yè)主要有青年群體、親子家庭、康養(yǎng)人群三大主體客群。針對(duì)這三類核心消費(fèi)群體，榮成文旅力圖滿足其消費(fèi)需求，從而穩(wěn)定核心客源。賽利英介紹，對(duì)于需要情緒釋放的青年群體，榮成正試圖打造“網(wǎng)紅”的咖啡小鎮(zhèn)，“不光是來打卡拍照，更多的是找到一個(gè)休閑放松的途徑。”

8月初，“記錄中國”團(tuán)隊(duì)前往“布魯威斯號(hào)”沉船景區(qū)實(shí)地探訪。盡管是陰天，海灘上前來拍照的游客依然不在少數(shù)，大多為年輕群體與親子家庭。“布魯威斯號(hào)”沉船在網(wǎng)絡(luò)上的火爆吸引了更多人前來，來自徐州的胡女士便是通過社交平臺(tái)推薦，特意來到這里打卡。

打卡、出片的需求井噴式增高，激發(fā)出這片海灘上旅拍的新業(yè)態(tài)。“記錄中國”團(tuán)隊(duì)實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，幾乎每十幾米就有一家旅拍在拍攝、攬客。一些旅拍團(tuán)隊(duì)會(huì)提供假花、休閑椅、酒杯等道具，較為火爆的幾家需要取號(hào)排隊(duì)。

榮成文旅也在有意識(shí)地引導(dǎo)、規(guī)范這一自發(fā)形成的新業(yè)態(tài)，通過設(shè)置進(jìn)入門檻、引進(jìn)高質(zhì)量旅拍團(tuán)隊(duì)、統(tǒng)一規(guī)范價(jià)格等舉措，力圖將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模市場(chǎng)?！安剪斖固?hào)”沉船景區(qū)一位旅拍攤主向“記錄中國”團(tuán)隊(duì)表示，沙灘上的旅拍攤位都有統(tǒng)一管理，需要穿統(tǒng)一顏色的馬甲，此外需要支付一定的攤位費(fèi)。

綜藝流量為乳山旅游帶來新活力

位于威?！扒Ю锷胶！甭糜尉€路上的乳山，也在通過綜藝節(jié)目流量吸引外地游客。

14年前，乳山見證了《快樂向前沖》綜藝節(jié)目的誕生。2024年，在乳山濱海新區(qū)銀灘旅游度假區(qū)海洋公園內(nèi)，“快樂向前沖”的賽道再次迎來全國各地的挑戰(zhàn)者。

“快樂向前沖”賽道上的選手和打著傘觀看比賽的觀眾。澎湃新聞?dòng)浾?刁凡超 攝

酷暑攔不住成群結(jié)隊(duì)的闖關(guān)者以及觀眾。觀眾席的吶喊助威，挑戰(zhàn)者闖關(guān)前的豪言壯語，主持人的解說，構(gòu)成了一片熱鬧的場(chǎng)景。雖然大部分闖關(guān)者狼狽“落水”，但他們爬上來甩掉身上的水滴后，都笑著和自己的伙伴分享自己的體驗(yàn)。

來自河北的挑戰(zhàn)者王旭輝告訴“記錄中國”團(tuán)隊(duì)，10年前他在乳山購置房產(chǎn)后，每年會(huì)有十天半個(gè)月來此度假，“這里的自然風(fēng)光很好，環(huán)境也優(yōu)美，尤其適合城市的人來休閑放松。”

今年，乳山旅游迎來了一些變化。6月15日，銀灘海洋公園的“快樂向前沖”賽道正式開放，7月1-10日，乳山銀灘宮家島迎來了綜藝節(jié)目《嗨放派3》的錄制。綜藝節(jié)目吸引了許多外地人前來“打卡”。

“我們希望通過綜藝流量來帶動(dòng)文旅流量?！比樯绞袨I海新區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴“記錄中國”團(tuán)隊(duì)，此類綜藝節(jié)目播出后，不乏前來打卡的大V、博主、粉絲，這些伴生于綜藝節(jié)目的流量盤活了宮家島和銀灘海洋公園。

“宮家島原來是無人居住的待開發(fā)島嶼，《嗨放派》節(jié)目播出后我們對(duì)島嶼的規(guī)劃有了新的思路。而銀灘海洋公園最早的時(shí)候是一個(gè)閑置的游樂場(chǎng)，因?yàn)橥恋貑栴}停業(yè)過一段時(shí)間，借著6月份《快樂向前沖》的熱度，我們就將海洋公園內(nèi)部設(shè)施重新改造了，并隨著賽道的開放重新開業(yè)?！痹撠?fù)責(zé)人說。

如何握住“流量密碼”

相比于傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)，火炬八街本身不存在消費(fèi)實(shí)體，許多年輕人前來“打卡”拍照后就走了。

游客在火炬八街網(wǎng)紅打卡點(diǎn)拍照。王雨 攝

一位在火炬八街負(fù)責(zé)彩妝畫臉的工作人員說：“來這的游客消費(fèi)能力相比去年差了很多，我們現(xiàn)在也壓力蠻大的。”

“現(xiàn)在一天也就10個(gè)人找我拍照。”在火炬八街為游客拍照的一位本地?cái)z影師提到，并指向了坡道上面的幾位同行，“這里一共幾十位攝影師，少數(shù)幾個(gè)精力好的一天能攬多點(diǎn)生意，剩下的都和我情況差不多?！彼亮瞬料鄼C(jī)的鏡頭，繼續(xù)說道：“火炬八街來一次打卡就夠了，第二次就不想來了?！?/p>

相比于2023年的盛況，今年火炬八街的游客數(shù)量減少了一些。截至7月份，火炬八街今年的游客量為600萬-700萬。對(duì)于高區(qū)來說，文旅是在高新技術(shù)發(fā)展“基本盤”之外的發(fā)展“新引擎”，如何把“打卡式”“特種兵旅游式”的客源留下來帶動(dòng)消費(fèi)成為當(dāng)?shù)匚穆盟伎嫉男聠栴}。

威海街頭售賣的網(wǎng)紅氣球。王雨 攝

賽利英說，在去年威海暴雪時(shí)期，有游客特意從天津趕來打卡雪景中的“布魯威斯號(hào)”。如今，景區(qū)海灘上雖已有不少餐飲店鋪，但更多的游客還是為了自然風(fēng)景而來。

但同時(shí)，對(duì)自然環(huán)境的依賴也造成了分化的體驗(yàn)感受。一位旅拍攤主也曾因天氣陰暗，拍攝效果不佳而遭到顧客的負(fù)面反饋，“因?yàn)樘鞖庠?，?dǎo)致差別很大”，她解釋道，“會(huì)有游客說上當(dāng)受騙了。但是因?yàn)檫@個(gè)是靠老天爺吃飯，沒辦法?！痹谔鞖獠缓脮r(shí)來打卡的胡女士也表示，現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境感受一般，“全靠后期P圖出片”。

榮成文旅也在積極規(guī)劃“布魯威斯號(hào)”沉船景區(qū)，配套餐飲、文創(chuàng)、海上運(yùn)動(dòng)等業(yè)態(tài)。在“布魯威斯號(hào)”沉船爆火后，從威海到那香海再到“布魯威斯號(hào)”成為一條熱門的旅游線路。

現(xiàn)在，榮成文旅正在嘗試將海岸北部密集的游客往中部城區(qū)引，再向南部導(dǎo)流。在賽利英看來，南部海域存在著很大的潛力。

“單純地讓游客打卡、拍一張照片，然后離開，這并不是我們的初衷?！辟惱⒄f，“相對(duì)來說，我們更希望游客能夠沉浸感受這里的熱情文化和海洋生態(tài)的美麗?！?/p>