“僅靠一張暑假打卡表，甩掉90%的同齡人”“好看的女孩自帶燒錢屬性”……網絡世界每天充斥著各種各樣的聲音。在這些聲音中，一些“自媒體”以“消除焦慮”為名，大行“販賣焦慮”之實吸引眼球，在挑動人們緊張神經、營造焦慮的同時，往往又話鋒一轉，給出一系列所謂“專業意見”引流變現。而這種“釣魚式”營銷，卻往往屢試不爽。本期就讓滬小信帶我們了解下“販賣焦慮”的常用套路和典型案例。

常用套路

一是“打造專業人設”

自稱名企高管、專家或者自封不可查證的“大師”，以夸張或虛假的身份，博取網戶信任。如“央企二十年組織人事經驗”“帶領100萬寶媽兼職致富”“世界500強背后的培訓師”“靈性療愈上師”。

二是“渲染攀比情緒”

通過對比產生的心理落差，加劇焦慮和壓力。比如你是一個剛剛步入社會工作的人，則會向你販賣“我是怎么做到30歲前擁有自己的房產的？”“你的同齡人正在拋棄你”等工作財富焦慮。

三是“炮制概念噱頭”

通過炮制大量概念、噱頭，使網民掉入其思維陷阱中，甘愿為焦慮買單。如向家長販賣“快醒醒，你孩子中了‘基因彩票’千萬不要浪費掉”等教育焦慮概念；向愛美注重身材的女生販賣“A4腰”“漫畫腰”等身材焦慮概念。

案例1

本文圖均為 網信上海微信公眾號 圖

賬號“趙菊英家庭教育”自詡為“美國正面管教協會認證家庭學校雙講師”，在網絡上發布在多地“家訪”視頻。部分視頻中，其以一副“專家”姿態對未成年人進行言語及行為上的打壓，強化“分數至上”的功利教育觀、成才觀，販賣教育焦慮。這不僅違背教育科學規律，還侵害了孩子人格尊嚴，危害孩子身心健康。平臺已依法依規對賬號進行封號。

案例2

賬號“郁清叔叔LIVE”自稱是“兩性社會學研究員”，教授“如何獲取男性歡心”“如何高嫁”等販賣婚姻焦慮內容，并試圖通過操縱矩陣賬號誘騙公眾點擊瀏覽，傳播不良婚戀觀。平臺已依法依規對相關賬號進行封號。

案例3

賬號“校長嚟啦”利用自媒體矩陣賬號，販賣升學焦慮，頻繁炒作中小學招生話題，使用暗語大量發布涉擇校分班策略、培訓機構推優、教輔資料推薦等信息進行營銷引流，違反教育領域相關政策規定。平臺已依法依規對相關賬號進行封號。

從今年6月開始，曝光“自媒體”無底線博流量套路的系列宣傳已開展8期，將在本期畫上句號。在普法宣傳期間，上海市委網信辦依據網民舉報線索，處置了一批典型的無底線博流量“自媒體”賬號，獲得各方關注和點贊支持。

上海市委網信辦相關負責人表示，“自媒體”治理并非一日之功，網信部門將持續加大整治力度，同時希望各方積極參與支持。網站平臺要履行主體管理責任，對違規“自媒體”堅持嚴格處置曝光。每一位“自媒體”從業者應抑制“流量沖動”，執真誠之筆，蘸責任之墨，在各自創作領域耐心耕耘。同時希望廣大網民能保持警惕，增強識別“自媒體”博流量套路的“辨識力”和“免疫力”。讓我們一起協同聚力，共同營造一片清朗有序的網絡空間。

（原標題：《清朗浦江丨孩子中了“基因彩票”千萬別浪費掉？“自媒體”請停止販賣焦慮！【無底線博流量⑧】》）