此前，某“網紅醫生”因擺拍賬號被封。   截屏圖

一些醫療科普視頻賬號是醫生本人在運營嗎？醫療健康自媒體的邊界在哪里？據8月13日《中國青年報》報道，記者調查發現，一些醫療科普視頻賬號背后有一條運作鏈條：由醫生出鏡，運營部門拍攝剪輯發布內容，并負責廣告投放，再由客服部門維護評論區、回復私信，通過能拉動網絡流量的“話術”將粉絲轉化為醫院患者。在非專業、非正規團隊運作下，出現了一些借提供所謂“專業服務”帶貨賣課、開展不當營銷的“網紅醫生”，讓有些醫療健康科普變味走樣。

互聯網時代，網紅經濟的商業模式已發展到了多個行業和群體，大量律師、教師、金融從業者、醫生等專業人士紛紛站到這一風口上，他們自帶專業性和權威性，能更快獲得粉絲的信任與喜愛。在短視頻平臺和社交媒體上，坐擁大量粉絲的“網紅醫生”并不罕見，相關賬號通過個人IP的塑造，迅速收獲流量，在直播帶貨、門診導流、打賞等各種商業模式的加持下，可謂名利雙收。

醫生跨界成為主播，充分利用各種線上平臺開展醫學知識科普宣傳，讓醫學專業知識不再遙不可及，本是好事一樁，可眼下一些賬號顯然成了流量的奴隸。一些賬號所宣傳的醫療科普知識都是照著網紅孵化機構（MCN）提供的稿子念出來的，一些讓人感動的“為患者加號”的事跡竟都有劇本，甚至會用“再不吃就要出問題”“醫院里醫生不會告訴你的事”等話術來博取眼球、制造焦慮。當“網紅”大于“醫生”時，所謂的科普、忠告還可信嗎？

公眾苦造假擺拍久矣，而這類由醫生出鏡、運營機構背后操控的健康科普視頻，危害更甚——不僅背離了醫生的職業道德，還會誤導網友，威脅其生命健康，而信任是把雙刃劍，一旦網友信任崩塌，折損的或將是對當下醫生群體和醫療環境的信任。

“網紅醫生”可以有，卻應當有底線、有邊界。近日，中央網信辦在全國范圍內部署開展“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，其中包括治理“偽科普”“偽知識”混淆視聽，冒充金融、教育、醫療衛生、司法等領域專業人員，借提供所謂“專業服務”帶貨賣課，開展不當營銷等行為。眼下，針對一些“網紅醫生”變味走樣的醫療健康科普，有關部門及平臺應及時進行干預——對部分“假醫生”賬號予以清退，對雖是真醫生但為賺流量不擇手段的違規賬號進行處罰、封禁，尤其要加強事前事中監管，嚴審平臺內視頻內容，及時警示或刪除虛假信息、誤導性信息、雷同視頻圖文、疑似劇本信息等，并提示網友謹慎對待相關內容。

網友們也要擦亮眼睛，理性對待所謂的“網紅醫生”，如確有就醫需求，盡可能找專業醫療機構來獲取幫助。主流媒體也應聯合權威醫療機構加大宣傳科普力度，合理利用視頻平臺的宣傳力量，同時加強輿論監督，及時曝光相關違法違規行為。

應該看到，“網紅醫生”中也有很多真誠、踏實做醫療科普，甚至免費網絡出診的醫生，這無疑是網友和患者的福音。而歸根到底，網友對“網紅醫生”的追捧，是源于對醫生的權威性、專業性以及醫德的信任、推崇，源于內心對那身“白大褂”的敬重。再好的營銷比不上好專業和好醫德，對醫療科普類視頻賬號和自媒體來說，找回醫者初心、堅守為醫本質，才是長久之道。期待在多方努力下，這類平臺和賬號能真正成為傳授健康知識、開展醫療科普的理想陣地。