“紅衣教主”周鴻祎辭任360董事及董事會主席！

8月14日，奇富科技在港交所發布2024年第二季度及中期財務業績、董事會變動及半年度股息公告。奇富科技公告顯示，周鴻祎由于個人原因，辭任該公司董事及董事會主席。奇富科技董事會已批準委任趙帆為董事會主席，并批準委任劉祥革為董事會獨立董事，自2024年8月13日起生效。

據《中國基金報》報道，周鴻祎自奇富科技成立以來便一直擔任公司董事，并自2018年9月起兼任董事會主席，直至日前宣布辭任。 

前幾天，周鴻祎剛剛在自己的官方微博宣布準備帶貨了。按照他的說法，決意開始的契機是“去小楊哥那兒實踐了一下，覺得有了些信心”。他甚至已經挑好了第一批貨，首選是360兒童手表，其次是360的AI辦公套件。

再往前幾天，周鴻祎剛剛完成奇信志成清算，他也成了360單一最大股東，自然也就成了管理投資預期的第一責任人。

經歷了三六零股價在2024年經歷大起大落后基本回到原點，周鴻祎或覺得，應該給市場講一些新的故事來留住已經擁有“減持自由”的其他股東。這或給他辭任360留下了注腳。

早年間認識周鴻祎的人都知道，他“江湖氣十足，紅衣教主”的威名因此而來。周鴻祎心里或許有個“大模型的夢”，周鴻祎辭任360后會選擇直播帶貨還是繼續進軍大模型？未來360會何去何從？

紅衣教主為何辭任360？

紅衣教主為何毅然辭任360？恐怕只能從他之前的事件追尋蛛絲馬跡。前段時間圍觀過小楊哥直播后，周鴻祎直言自己“大受震撼”。

360出品單價799的兒童手表一分鐘賣了8000個，帶得多一些的攝像頭15秒賣了1萬個。秒上秒沒基本是抖音頂流小楊哥的常態，據蟬媽媽數據，這場360智慧生活專場的單場觀看人次接近1500萬，銷售額至少是2500萬這個量級，甚至有可能達到5000萬，峰值人氣為39.6W，也是當天抖音帶貨榜第一。

直播結束后周鴻祎用了兩個詞來形容自己，一個是“太過保守”，一個是“自嘆弗如”。直播帶貨模式對于傳統企業家的震撼也可見一斑。

互聯網下半場，有人押注AI，有人押注直播，相較于需要充裕資金和廣泛資源的前者，這些自帶流量的企業家們，做起直播來似乎更得心應手——至少門檻更低，見效更快。

跟周鴻祎同時代的創業者李國慶，同樣也開始進軍直播帶貨，去年雙十一的淘寶直播首秀，只用一個小時就突破了300萬銷量，最終整場直播的銷售額直接過億。在更早以前李國慶就透露，自己只靠抖音直播，一年就能賺1500萬元。

周鴻祎否定過很多次直播帶貨的計劃，但在行業趨勢面前，一切抵抗都是徒勞的。

某種意義上來說，直播帶貨劃時代地開創了一個新的商業模式，靠著主播激情的話語、長期的陪伴和極具誘惑力的價格，無數人前仆后繼地沖向直播間消費，實現了流量、價格雙豐收。

其實對周鴻祎來說，這樣的故事很熟悉，只不過他的角色從發起者變成了旁觀者，這或讓他心中有了一絲觸動。

回顧360的發家史，用低價（免費殺毒）搶消費者（C端市場）的玩法就是周鴻祎創造的。

在360出現以前，中國殺毒軟件市場的話事人是瑞星、卡巴斯基和金山等，他們的盈利方式和現在的SaaS軟件如出一轍，靠的就是向政企等大B端收費，算下來一臺機器每年的費用在200元左右，一次購買少說也得幾十上百，這在21世紀初期可不是個小數目。

周鴻祎入局的時候已經是第四第五名，重復走同樣的路很難競爭過對手，所以他想了另一招：免費大法。

這個操作的邏輯是迅速占領C端市場，先提高裝機量打下用戶基礎，然后在插件中加入廣告，向廣告商收費來換取收入。

360上市后第一季度財報就顯示，互聯網廣告收入在總收入中的占比為71%，增值服務的收入占比為29%。對比發現，這個比例和招股書中提及的2010年收入結構基本一致，廣告費和服務費基本就是360收入的全部，到現在也仍是如此。

據2023年財報，360互聯網商業化及增值服務總共實現收入56.2億元，其中互聯網廣告及服務業務收入為45.21億元。

在殺毒軟件鋪開市場后，周鴻祎迅速布局上業務生態，360的版圖覆蓋了瀏覽器、壓縮軟件、游戲、桌面管理……“一鍵安裝360全家桶”的模式為360帶來了一些爭議，但在免費殺毒的剛需之下，360的用戶基數龐大。

從這個角度來看，直播帶貨的勃興跟當年360橫空出世印證的是用一個道理，把握好流量+價格，什么時候都所向披靡。

他想講述一個新故事？

不過比起新興事物直播帶貨，360在這個時代的疲態還是很明顯的。

一方面，360安全衛士+瀏覽器的雙驅模式還停留在PC時代。

移動互聯網的原生代用戶屬于抖音、微信、小紅書和拼多多，作為曾經的互聯網第三極，360沒有開發出適應這個時代的新產品。隨著電腦使用時長縮短，微軟攜OpenAI襲來，360業務底盤將進一步遭受侵襲。

另一方面，互聯網廣告環境遇冷，360在2017年開始出現常態化的營收增速下滑，2019年開始出現負增長，2022年出現其回歸A股上市以來的首次虧損，并延續至今。

歷年財報顯示，2022年360的規模，凈利潤為-22.04億元，同比減少344.23%；2023年，360歸母凈利潤為-4.92億元；最新的2024年半年度業績預告里，360估計今年上半年的規模，凈利潤在-3.5億元和-2.4億元之間，虧損之勢仍然不減。

有網友稱，為了挽回頹勢，周鴻祎只能一把年紀還在”整大活“，可見周鴻祎的疲累和焦慮。

截至發稿，周鴻祎的抖音號已經有了672.4萬粉絲，發布作品1462條，一天三到四更都是常態。上半年忙著否認直播帶貨打算的他，下半年才扭扭捏捏地承認，不過放寬時間線來看，周鴻祎已經為今天準備了很久很久。

2022年8月，周鴻祎俞敏洪在對話中宣布自己將在東方甄選進行一場直播帶貨。雖然后來不了了之，但也被市場看作打開了新的口子。

今年年初，與程前的一番混戰洗刷了過去他“隨意開炮”的黑歷史，隨后周鴻祎開始帶隊拜訪新東方學習網紅經濟。還在哪吒汽車的直播間與張勇互動，表示可能會開直播幫哪吒汽車賣貨。

2024年4月25日，周鴻祎在暌違四年的北京車展上，一襲紅衣坐在猛士917車頂上，被網友稱為全場唯一車模。

4月28日，“周鴻祎賣車”的詞條登上各大平臺熱搜，陪伴他九年的邁巴赫600在懂車帝估價為90W，最后卻拍出了990萬元。最引人注目的還不是夸張的溢價，而是周鴻祎宣布未來將鳥槍換炮，把豪車換成國產新能源智能網聯車。

如此高調的宣言，將周鴻祎和新能源車強勢綁死。一時間，360樓下停滿了國產新能源試駕車，多數是問界M9、比亞迪仰望U8、嵐圖夢想家等知名品牌，被看作是北京的又一輪“798車展”。

就在前兩天，周鴻祎試乘廣汽埃安昊鉑HT時被夾了手指的視頻還引發了熱議。

視頻里，周鴻祎先是找工作人員確認了鷗翼門是否會夾手，被告知車門設置了防夾功能后周鴻祎驅散工作人員，將手搭在門邊測試，就在門快要完全降下時，車內傳出一聲慘叫——周鴻祎被狠狠夾了一下。

周鴻祎心中的大模型夢

就著被門夾了這個事，周鴻祎又是進行了一番拍視頻、創熱點、多場合回應延續熱度的常規操作。

他的話語里既透露了個人趣事又頗有點無奈：“我曾經被車門夾過手，被窗玻璃夾過腦袋”；“下次不能用手去實驗，用火腿腸或黃瓜會更好一點”；還Cue到了自己數據安全的從業者標簽，“我不會開車，但安全從業者對車輛安全性總是分外關注?！?/p>

踩中的數個宣傳點無一不透露出他對傳播套路的熟悉，做網紅這條路，他顯然已經越走越順了。

親自下場做網紅背后，周鴻祎有著自己的商業化目的。他在出席活動的時候明確說過，自己想要為汽車廠商解決網絡安全和數字安全問題。

從去年開始，360的方向調整為“All in AI”，基于360智腦陸續發布了360AI搜索、360AI瀏覽器、360AI數字人平臺等產品，在這期間，周鴻祎依舊以“免費”作為攬客點。

2月29日，周鴻祎開了一場名為“預見AGI”的免費公開課；4月8日，免費公開課再次開講，周鴻祎一口氣講了三個多小時“企業如何擁抱AI”。

8月1日，360還主辦了ISC.AI2024第十二屆互聯網安全大會。這次大會藏龍臥虎，值得注意的是，BT財經“觀輿衛士”大模型在ISC.AI2024創新獨角獸沙盒大賽中斬獲前十，是唯一一家文化傳媒類的入圍企業。

這也在無形中證明了AI的包容性和不可預測性，無論哪個賽道、哪類玩家，足夠好的idea和足夠強力的執行團隊都能夠賦予其參與，甚至創造AI時代的機會。周鴻祎的免費大模型，未必不能再創輝煌。

一個簡單的例子，360在認知、戰略和投入方面，與百度是極為相似的。

比如周鴻祎在2024年提出的大模型方法論“找到明星場景”和“多模型聯合工作”，跟百度李彥宏2023年的想法完全一致。

去年9月的百度云智大會上，李彥宏就提出了：“大模型進展對大多數人來說不是機會，要去卷AI原生應用，把這個做出來才有價值?！?/p>

再比如“All in AI”，百度2010年就把公司戰略定在了人工智能。這些年下來，百度累計投入的研發費用超過千萬，今年一季報顯示百度智能云營收同比增長12%來到47億元；生成式AI貢獻的比例已經達到7%。

反觀360，目前掌握的信息還只有AI大會員服務收獲的付費用戶數、用戶訪問量、日均使用時長等基礎數據，在商業化方面的數據尚未披露。

周鴻祎想要去做直播帶貨，要解決的也必然是360在百度、騰訊、阿里等大廠面前無資金和人才優勢的問題；在面對商湯科技、月之暗面、科大訊飛等垂類TOP時又缺少科技實力和明確應用場景的問題。

更直白點說，360能做的AI瀏覽器和AI兒童手表，市面上誰都能做。算力和用戶基礎的差距必將在未來進一步擴大，360的問題是自己AI大模型該去向何處？屬于360的殺手級應用何時能夠找到？

周鴻祎辭任360，或真的能安心去做自己想做的事了。可以是繼續直播帶貨向雷軍靠攏，也可以是靜下來打磨大模型應用，成為百度的有力競爭對手。不管選擇哪條路，他依然是那個江湖氣十足的“紅衣教主”。

作 者 | 游璃