一、市場動態總結

7月文旅項目呈現特點：

1、本月，在文旅項目簽約方面，浙江（7起）、廣西（3起）、廣東（2起）、湖北（2起）、遼寧（2起）五省表現搶眼，尤其是浙江省的表現尤為顯著。這一現象與2023年底發布的《浙江省旅游景區轉型提質行動計劃(2023-2025年)》緊密相關——根據該行動計劃，浙江省計劃在三年內打造9個文化特色鮮明的國家級旅游休閑街區，并培育50個千萬級核心大景區。

2、本月，眾多知名旅游集團紛紛進行了高級管理層的調整與任命，這些人事變動不僅彰顯了集團的戰略重組與人才結構的優化，也映射了旅游行業在迅猛發展背景下的動態趨勢。特別是陜西旅游集團，其引入多位外部董事的舉措，為集團注入了新鮮血液和多元視野，這將極大地促進集團的創新步伐和發展動力，為未來的戰略布局和市場拓展提供了堅實的支持。

3、2024年第二季度，新絲路文旅的財務報告呈現出令人矚目的矛盾現象：在營收實現108.99%的強勁增長的同時，凈利潤卻遭遇了325.97%的驚人下滑。這一鮮明對比暴露了公司資產發展的深層次挑戰，為未來的經營狀況敲響了警鐘。這與兩大業務的持續虧損有密切聯系——娛樂和葡萄酒，為了維護股東和公司的最佳利益，董事會正籌劃剝離虧損業務，以便集中精力和資源發展更具盈利能力的業務領域。

1.文旅項目訊息

1）文旅項目簽約

2024年，文旅行業賡續發展，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產業蓬勃發展。據邁點研究院不完全統計，2024年7月新簽約文旅項目23個。

2）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設。據邁點研究院不完全統計，2024年7月新開工文旅項目10個。

2.文旅集團動態

1）人事任免

據邁點研究院不完全統計，7月文旅集團人事任命共計13位，環比增長8.33%。其中，中國旅游集團、陜西旅游集團、云南旅游等文旅集團人事任命頻繁，均有2~4人不等。

2）戰略合作

據邁點研究院不完全統計，7月文旅集團戰略合作項目共計1起，環比下滑80%，僅有7月20日，奧雅股份與無錫市梁溪文旅發展集團簽訂戰略合作協議。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，7月文旅集團股權變動共計2起，數額環比保持不變，涉及股權轉讓和解禁兩大類型。

4）融資動態

據邁點研究院不完全統計，文旅集團融資動態共計7起，環比增長16.67%，其發行金額基本在9.5~50億元左右，其中中國旅游集團擁有2起高金額項目。

5）財報數據

據邁點研究院不完全統計，本月營收同比增長之最為新絲路文旅，為108.99%，凈利潤同比下滑之最為新絲路文旅，為-325.97%。

二、百強榜單

據邁點研究院數據顯示，7月中國中免、攜程集團、曲江文旅、中青旅、海昌海洋公園、錦江國際集團、豫園股份、中國東方演藝集團、華僑城集團、貴旅集團進入榜單前十。其中，百強榜單中共有50家文旅集團排名環比上升，47家文旅集團排名環比下降，3家文旅集團排名保持不變。

南京商旅榮耀晉升為文旅百強企業，其最為顯著的亮點當屬——本月占據華東區域行業指數的領跑地位。南京商旅以其卓越表現，穩穩超越了濟寧孔子文化旅游集團、三河文旅公司、青島旅游集團等業界同行。這一成績充分說明，南京商旅在行業內的影響力日益擴大，尤其是財務金融數據等關鍵板塊內容本月深受行業媒體的廣泛關注。

經邁點研究院監測，7月所有監測的文旅集團MBI指數均值為27.86，環比下滑至7.41%，同比增長13.16%，TOP100品牌指數均值為157.41，環比下滑至5.67%，同比上升16.68%。由數據可知，7月旅游市場關注度雖現短期下滑，但同比去年仍強勁回升。此回暖態勢，主要源于各大文旅集團對旅游開發的新突破——五線城市及縣域下沉市場的積極開拓，為行業注入新動力。這一戰略調整不僅拓寬了市場邊界，更預示著旅游消費潛力的深度挖掘。

三、文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

類型數據分析：在旅游市場的品牌陣營中，地方國有文旅企業與民營項目公司均實現了品牌數量的正向增長，而民營產業服務企業及省市級文旅集團則遭遇了品牌數量的微幅回落。在品牌指數均值增長方面，民營項目公司表現尤為亮眼，以5.4%的增幅領先，緊隨其后的是民營產業服務企業，實現了4.28%的穩健增長。然而，地方國有文旅企業、大型央企以及民營投資公司在品牌指數均值上均呈現下滑趨勢，尤其是民營投資公司，其跌幅高達16.99%，顯得尤為突出。這一數據透露出，民營項目公司在品牌影響力上的提升速度迅猛，而大型央企及民營投資公司則在品牌價值的維護與提升上遭遇了不小的挑戰。由此可知，當下市場動力正在轉變，民營力量逐漸成為推動旅游市場品牌增長的重要引擎，同時也提示國有及大型企業需加強品牌策略，以適應市場變化。

品牌數量漲幅情況：地方國有文旅企業（+1）、民營項目公司（+1）、民營產業服務企業（-1）、省市級文旅集團（-1）。

品牌指數均值漲幅情況：民營項目公司（+5.4%）、民營產業服務企業（+4.28%）、省市級文旅集團（+1.63%）、大型民營企業（-1.51%）、地方國有文旅企業（-9.28%）、大型央企（-15.51%）、民營投資公司（-16.99%）。

2）文旅集團類型細分榜單

新晉類型TOP10文旅集團

·大型民營企業（橫店集團）

·大型央企（中國青旅集團）

·省市級文旅集團（重慶旅游集團、山東文旅集團、海南旅投）

·地方國有文旅企業（南京商旅、泰山文旅集團、北海旅游集團、大理旅游集團）

·民營產業服務企業（康旅控股集團、卓爾文旅集團）

·民營投資公司（北京山海文旅集團）

·民營項目公司（正佳文旅集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

區域數據分析：華東與西北地區的品牌數量呈現出上升趨勢，這不僅映射出這些區域的市場活力，也體現了這些地區對品牌的吸引力。反觀東北、西南及華南地區的品牌數量有所下降，這暗示了該區域品牌正在進行結構性的調整與整合。在品牌指數均值漲幅方面，華南與西南地區的顯著提升揭示了品牌影響力的增強，而全國范圍內的下降趨勢，尤其是華北與華中地區的顯著跌幅，揭示了品牌整體表現的波動性。東北與華東盡管有所增長，但增幅較小，暗示這些區域品牌力的提升潛力尚未充分挖掘。由此可知，當前區域品牌的發展存在較大的波動性，未來各地區在推進品牌建設的過程中，還需進行適度的優化與調整。

品牌數量漲幅情況：華東（+3）、西北（+3）、東北（-1）、西南（-1）、華南（-2）、全國（-2）。

品牌指數均值漲幅情況：華南（+12.09%）、西南（+6.83%）、東北（+3.7%）、華東（+1.38%）、全國（-3.67%）、西北（-13.99%）、華中（-21.39%）、華北（-37.24%）。

2）文旅集團區域細分榜單

新晉區域TOP10文旅集團

·全國（三湘印象）

·東北（沈陽旅游集團）

·華北（康旅控股集團、順義文旅集團）

·華東（南京商旅、山東文旅集團、泰山文旅集團、小吃文旅集團、福州古厝集團）

·華南（三亞旅文集團、新絲路文旅）

·華中（三峽旅游集團、三峽文旅集團、十堰文旅體集團）

·西北（內蒙古文旅集團）

·西南（安順旅游集團、云南旅游股份）

四、品牌指數分析

指數波動分析：所有文旅集團的四維度環比波動數據顯示，主流指數呈現微幅增長，而大眾、運營及行業指數均呈現下滑態勢，其中行業指數的下降尤為顯著。在TOP100文旅集團中，大眾和主流指數實現了環比增長，然而運營和行業指數依舊呈現下降趨勢，且行業指數環比下滑顯著。這些數據揭示了盡管部分領軍集團在市場認可度上有所提升，但整體行業仍面臨不小的挑戰。特別是在增強行業影響力和提升運營效率方面，行業亟需策略性的調整以適應市場的動態變化。

指數波動情況：據邁點研究院數據分析，整體和TOP100主流指數分別為5.23和39.45；整體和TOP100大眾指數分別為2.5和20.79；整體和TOP100行業指數分別為4.7和35.16；整體和TOP100運營指數分別為15.43和62.01。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為主流指數（0.97%）、大眾指數（-4.21%）、運營指數（-4.58%）、行業指數（-23.33%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為大眾指數（4.37%）、主流指數（4.01%）、運營指數（-1.04%）、行業指數（-24.16%）。