上個月，久未在智能手機市場露面的魅藍突然發布了魅藍20 AI手機，這是一款與運營商中國移動合作的產品，搭載紫光展銳T765處理器。與此前的「青年良品」不同，魅藍也跟上了主品牌魅族的AI路線，重新定位為「千元價位AI手機」。

除魅藍新機之外，魅族還有另一款定位中低端市場的新機在近期入網，據悉，這款新機將會是魅族M系列新機，暫定為魅族M20。

（圖源：GIZMOCHINA）

提到魅族的M系列，這可能是無數「魅友」的青春回憶。2009年，魅族的第一款智能手機M8正式發布，M系列也就此誕生。但隨著產品線不斷調整，如今魅族已經完全用數字系列取代M系列和曾經的Pro系列，那些經典的設計也不復存在。

客觀來看，魅族重啟M系列，倒也不是要復辟曾經的性價比旗艦路線，而是要定在千元價位，與Redmi數字系列正面較量。沒想到，兜兜轉轉幾年，魅族和小米又在千元機市場杠上了。

魅族重拾M系列實屬無奈

2009年魅族發布了第一臺智能手機魅族M8，由于當時Android系統仍不算主流移動操作系統，魅族在這臺手機上選擇了與微軟進行合作，將WindowsCE移植到移動平臺上，打造了首個定制化的操作UI「MyMobile」，這也是Flyme的前身。

M系列的第二款產品魅族M9在2011年正式登場，從這款手機開始，魅族從微軟轉向Android陣營，在當時這款手機也被稱為「國產安卓機皇」。其迭代產品更名為魅族MX，往后M系列便以MX的前綴更迭下去。

（圖源：Medium）

在M系列的最初幾款產品里，魅族始終將該系列往高端旗艦定位靠攏，比如魅族M8的售價高達近3000元，MX2的頂配版定價也高達3999元。只不過，在那時候的智能手機市場，性價比始終是內卷的方向，小米數字系列1999元起售、一加1999.99元起售，都給市場造成了巨大的沖擊。

魅族在MX3開始也走起「1999元」路線，但在MX4開始同時推出標準版和Pro版機型，并駕齊驅，同時攻占性價比和高端市場。在2016年，魅族達到了歷史高峰，當年在中國市場的出貨量達到2210萬部，占據了約4%的市場份額。但魅族的高出貨量，主要得益于魅藍，尤其是魅藍Note系列。

（圖源：魅族）

M系列的生命最終停留在2016年，魅族宣布下一代旗艦手機命名為「Pro 6」，不再延續MX的前綴。

可以說，M系列作為魅族的開山功臣，并沒有像小米、一加一樣梳理好明確的產品定位和路線，也因一些專利糾紛錯失了對市場發起沖擊的絕佳時機。而我們再一次遇見M系列，已經是2019年，魅族面向海外市場發布的魅族M10了。

魅族M10是一款定位中低端市場的機型，核心配置部分，僅搭載了聯發科Helio P25芯片，6.5吋水滴屏，以及背部指紋識別。不難看出，魅族M系列的定位已經從最開始的高端旗艦，變成了主攻中低端手機市場的「千元機」，而最近入網的M20同樣也會是這樣的定位。

（圖源：魅族）

據此前數碼博主@數碼閑聊站透露，魅族今年正在準備一款搭載6000毫安時大容量電池的中端新機，配置上與魅藍20相近，定價也在2000元以內，最快年底發布。對比起入網信息，或許正是這款魅族M20。雖說這樣的配置和定價，魅族可能很難在競品中找到優勢，但中端市場是絕對不可被放棄的。

市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示，2023年全球中低端智能手機市場規模達到約2.5億部，占全球智能手機總出貨量的近30%，這顯示出中低端市場的巨大潛力。魅族通過推出魅族M20，試圖重新贏得這一部分市場，特別是那些對價格敏感且對品牌有一定情懷的用戶。M20的定價和配置，可能會吸引到許多原本傾向于購買Redmi、榮耀等品牌中低端機型的用戶。

瞄準中低端，魅族的路子走對了？

在2018年，魅族開啟了全新數字系列，第一款機型便是魅族15/Plus，在當時以獨特的設計引起市場的高度關注。但負責主攻中低端市場的魅藍卻出師不利，即便有魅藍S6、魅藍E3、魅藍Note8等多款機型推出，可卻難以擊中魅友們的痛點需求，導致銷量不如預期。為了精簡公司架構，這一年魅藍手機業務被合并到魅族主品牌。

魅藍被合并后，魅族的手機產品線愈發精簡，在2019年僅推出了魅族16s、魅族16XS、魅族16sPro、魅族16T四款機型，到了2020年，更是只推出了魅族17和魅族17 Pro兩款新機。中低端市場的逐漸丟失，讓魅族在整體市場中的競爭力下降。根據Counterpoint的數據顯示，魅族在2020年的市場份額已跌至不到1%。

（圖源：魅族）

而在今年，魅族不僅利用魅藍的品牌發布了新機魅藍20，還找回Note系列，發布魅族21 NOTE，如今魅族M20也已經入網，預計年內發布。一年三款中低端新機，魅族可能要換賽道發力了。

這其實也很好理解。小雷在今年體驗了魅族21、魅族21 PRO和魅族21 NOTE三款新機，得出的結論基本趨同：使用體驗很好，但距離主流的旗艦手機還是有差距。這些差距主要體現在性能釋放以及影像上，這也是魅族一直以來的弱勢項目。

以魅族21 PRO為例，定價4299元起售的「超大杯」旗艦，其影像方案僅配備OV50H+1000萬像素直立式長焦+1300萬像素超廣角的三攝組合，而這套方案在vivo、OPPO上也僅僅只是標準版的配置。魅族算得上有優勢的部分也就是Flyme、2K屏、超聲波指紋和超大尺寸的振動馬達。

（圖源：魅族）

魅族自FlymeUI發布以來就一直是國內定制化Android的佼佼者，不少魅友也因離不開Flyme的絲滑流暢、豐富的系統動效而堅持購買魅族手機，這是魅族的優勢。在不比拼硬件的情況下，假如魅族想要嘗試主攻中低端市場，那么Flyme會是巨大的加分項，可一旦要與時下主流的旗艦手機比拼硬件，那么魅族的勝算就比較小了。

（圖源：魅族）

當然，魅族在此刻選擇換賽道，其實也很難不讓用戶們感到擔心，畢竟魅族當前的出貨量不高，市占率也沒有明顯的上升趨勢，假如放棄旗艦手機市場，或許會進一步失去在市場的話語權，逐漸淪為OEM廠商。而從極星、紅旗兩款車企推出的手機來看，魅族似乎已經有了這樣的傾向。

但愿魅族不要成為下一個樂視

提到魅族近些年在市場策略上的變化，不得不讓人聯想到同樣曾風格一時的樂視。

樂視手機曾在市場上掀起不小的波瀾。2015年，樂視發布了全球首款量產驍龍820處理器的手機——樂Max Pro，這款產品以其高性能和低價格迅速贏得了市場關注。樂視手機一度被視為行業的「攪局者」，其標榜的「生態手機」概念以及極具競爭力的價格策略，吸引了大批用戶。據IDC數據顯示，2016年樂視手機的出貨量達到了約2000萬臺，占據了中國智能手機市場約5%的份額。

（圖源：樂視）

然而，隨著樂視的資金鏈斷裂以及對市場前景的錯誤判斷，樂視手機很快從輝煌走向衰落。由于缺乏持續的研發投入和市場支持，樂視手機的產品質量逐漸下降，創新能力也大幅削弱。至2018年，樂視幾乎退出了主流手機市場，轉向推出外觀酷似iPhone的「山寨手機」。

（圖源：LeTV官方微博）

與樂視不同的是，魅族還在按照正常的節奏推出智能手機，甚至還在高通驍龍旗艦芯片的首發陣容里，這點要比樂視好得多。不過，魅族當前存在的問題依然是出貨量太小，假如一直只推出旗艦定位的機型，似乎很難擠進主流品牌范圍里。

另外，與樂視不同的是，魅族仍然擁有一批忠實的用戶群體和較強的品牌情懷。正如小雷一樣，學生時代也曾購買過幾臺魅族手機，如今即便魅族不再是購機的首選，但也總會在價格合適的情況下優先選購魅族手機。

（圖源：魅族）

魅族開始推出更多中低端手機，這對于魅族本身以及整個市場都有益處。一方面，魅族能夠靠著中低端機型提升出貨量，反哺定位旗艦的數字系列，提升魅族的市場占有率，從而在供應鏈上更具話語權，填補硬件上的缺憾；另一方面，魅族Flyme的優勢在于流暢、廣告較少（部分機型沒有系統廣告），對于喜歡純凈系統的朋友而言，無疑是增加了可選空間。

那么話說回來，假如魅族要重啟M系列或MX系列，延續此前魅族的經典設計，定位高端旗艦，如今的魅友們是否還會鼎力支持呢？