一個劇賣6億的時代，真沒了？

網文的秋收年景，終于來了？

模式都有了，叫慶余年模式？

憑借《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》等一系列爆款，閱文集團在IP運營的道路上一路狂奔。

“狂奔”最終反映到財報與營收結構上。

8月12日，閱文集團發布截至2024年6月30日財報。

數據顯示，閱文集團2024年上半年營收為41.91億元，較上年同期的32.83億元增長27.7%。

按非國際財務報告準則，經營利潤達6.2億元，同比增長14.3%，歸母凈利潤增長16.4%至7億元。

財報顯示，上半年閱文集團在IP授權及IP全產業鏈開發業務方面呈現全面增長態勢，尤其在IP視覺化和IP商業化上接連取得了突破性進展，版權運營及其他收入達22.5億元，同比大增73.3%，創三年內最大增幅。

另外，包括付費閱讀、網絡廣告、分銷第三方網絡游戲的在線業務收入同比減少2%至19.4億元。

版權運營及其他業務已成為閱文集團主要收入來源，占營收比例為52.6%，營收占比變化的背后是閱文商業模式正式切換。

去年新麗傳媒和閱文影視組成了影視事業部，由新麗傳媒CEO 曹華益帶領。新麗和閱文將進一步緊密融合，構建一體化的運營模式。

這一系列的打法，造成了一個結果，即：

IP產業鏈下游的影視作品迎來“四連爆（爆品）”。

閱文旗下新麗電影、閱文影視等共同出品的春節檔電影《熱辣滾燙》票房達35億元。

新麗傳媒出品的古裝劇《與鳳行》及現代都市劇《玫瑰的故事》在騰訊視頻播出期間，接連打破騰訊視頻聯播劇及都市劇等細分領域的熱度值最高紀錄。

而《慶余年第二季》尤為成功，跑通了實現從文學到影視、游戲、衍生卡牌等全產業鏈的商業模式，成為可復制的“慶余年模式”。

具體來看，早在劇集播出前，公司首席執行官兼總裁侯曉楠就牽頭成立了公司歷史上最大規模的IP專項組，以實現從文學到影視、游戲、衍生卡牌等全產業鏈的聯動。

不過，有喜也有憂，隔壁做IP的友商日子就顯得不太滋潤了。

12日，港股上市公司檸萌影視股價出現波動，截至當日收盤，公司股價報收于5.14港元/股，跌幅達10.61%。

引發虧損的主要原因被認為是，檸萌影視原定于2024年上半年播出的劇集因檔期原因將延后至2024年下半年內播出，相關劇集的收入及利潤也將延后至2024年下半年確認。

據招股書：

檸萌影視2019年出品的《小歡喜》版權賣到了6.24億元。

2020年，電視劇網絡收視率排名第一的《三十而已》首輪播出版權賣出4.2億元。

2021年《小敏家》首輪播出版權售價3.96億元。

然而，此次波動，有分析認為：一部劇賣6億的時代結束了。

那么，網文IP改編影視，還有春天嗎？

所謂跑通全產業鏈的“慶余年模式”，真的可復制嗎？

檸檬影視的今天，會成為閱文集團的明天嗎？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

慶余年只是一個孤例，而且只是跑通了，卻沒跑贏全鏈條。

總不能孤篇壓全網吧！

《慶余年第二季》的成功，并在衍生品上實現聯動，只是說明網文、影視IP在周邊衍生上具有可行性。

但目前所有的商業成功依然集中在網文轉影視之上，盡管出現了衍生品，但卻只是實現了“有”，并沒有達成“爆”的效果。

這和漫威IP，或者日本動漫如高達、精靈寶可夢的動漫實現宣發，進而通過衍生玩具、游戲來達成超強衍生和吸金，還不能同日而語。

只能說，目前，國內已經走通了網文、漫畫向影視爆款的路徑，并有了不少成功例證。

但IP商業化之路，依然遙遠，尤其是如果打通更為賺錢的游戲、玩具乃至線下實景的消費場景上。

此外，專業影視機構和網文平臺的聯手，自然會帶來網文IP的再一次爆發，尤其是一些爆款網文改編影視劇的可能和速度，都會大大加快。

但前提依然是，改編影視中，是否更加注重編劇的力量，而非一味借助流量明星或網文IP去號召粉絲，否則難以破圈。

總而言之，IP爆款，往往單劇爆款就能讓影視公司滋潤半年。

但IP爆款目前在影視領域依然只是熱度上，而非吸金能力上。

畢竟，超級爆款網劇的營收能力，也只是同為網絡文化產品的爆款游戲收益的零頭。

其真正要打開場景，IP爆款影視本質上就是以熱度做宣發、以系列刷存在。

更要用更具有消費場景和頻次的衍生品如游戲、玩具來創造幾倍乃至幾十倍于影視收益的價值。