據杭州市市場監督管理局官方微信公眾號8月12日消息，為加強網絡直播營銷行為監測監管，嚴厲打擊各類違法違規行為，今年以來，杭州市監局已立案查處網絡直播營銷違法案件58起，罰沒款223.4萬元。

與此同時，杭州市監局還通報公布了一批網絡直播營銷典型案例，涉及廣告違法、銷售不合格產品、商標侵權等問題。

杭州某服飾有限公司廣告違法案

蕭山區市監局調查查明，杭州某服飾有限公司在其網絡平臺直播間推廣銷售某“射頻健發梳”套裝產品時宣稱其具有“生發”功能，但無法提供證明材料；推廣銷售某奶酪棒產品時描述“10公斤的牛奶，只能產1公斤的奶酪，所以它是濃縮的牛奶的精華”，與實際原料奶酪與牛奶制成比不符。2024年4月，蕭山區市監局依法對當事人作出罰沒款15.17萬元的行政處罰。

杭州某餐飲管理有限公司廣告違法案

余杭區市監局調查查明，杭州某餐飲管理有限公司通過APP以直播形式發布廣告，宣傳其品牌及產品。同時，進行招商，其中含有“你只要推推設備，日賺個2000多塊錢不成問題”、“一個點位你每天至少能賺140元錢”、“推推設備日入2100元”等涉及項目預期收益內容及承諾，但未對可能存在的風險以及風險責任承擔進行合理提示或者警示。2024年4月，余杭區市監局依法對當事人作出罰款10.03萬元的行政處罰。

杭州某服飾有限公司不正當競爭案

臨平區市監局調查查明，杭州某服飾有限公司通過網絡平臺銷售某自稱為沖鋒衣的產品，但產品執行標準為FZ/T81007-2022《單、夾服裝》，非沖鋒衣產品執行標準，且當事人提供的產品檢測報告也不能體現沖鋒衣防風透濕性能等參數要求。2024年5月，臨平區市監局依法對當事人作出罰款1萬元的行政處罰。

杭州某網絡科技有限公司銷售不合格產品案

蕭山區市監局調查查明，杭州某網絡科技有限公司通過網絡平臺直播銷售一款沖鋒衣，經抽樣委托浙江省輕工業品質量檢驗研究院檢測，其靜水壓項目不符合GB/T32614-2016要求，產品不合格。2024年5月，蕭山區市監局依法對當事人作出責令停止銷售，并處罰沒款33.53萬元的行政處罰。

杭州某網絡科技有限公司商標侵權及銷售不合格產品案

臨安區市監局調查查明，杭州某網絡科技有限公司通過網絡平臺直播銷售多款男鞋、女鞋，直播間宣傳、鞋盒標簽上均稱銷售的鞋子為“牛皮”、“羊皮”或“真皮”，實際檢測材質為聚氨酯（PU）革。同時，其銷售貼有愛登堡Edenbo商標的黑色休閑鞋，當事人現場無法出示相應的品牌授權、進貨票據等相關資料，經愛登堡公司鑒別為假冒產品。2024年3月，臨安區市監局依法對當事人作出責令停止銷售，并處罰沒款13.5萬元的行政處罰。

奚某某商標侵權案

蕭山區市監局調查查明，奚某某通過網絡平臺直播銷售標稱PUMA、NIKE、adidas、斐樂、MLB的運動鞋、衣服等，經相關商標權利人鑒定，均為侵犯注冊商標專用權產品。2024年4月，蕭山區市監局依法對當事人作出沒收侵犯注冊商標專用權的鞋子2512雙和衣服767件，并處罰款15萬元的行政處罰。

杭州某男表有限公司價格違法案

余杭區市監局調查查明，杭州某男表有限公司系二手奢侈品銷售公司，在網絡直播中開展福袋抽獎活動，抽獎獎品為標價價值1999元的眼鏡，但當事人無法提供該眼鏡參考價值的憑證，其提供的購進憑證顯示該眼鏡價值為4.85元/副。2024年2月，余杭區局依法對當事人作出罰款5.5萬元的行政處罰。

杭州某服飾有限公司違法銷售化妝品案

錢塘區市監局調查查明，杭州某服飾有限公司通過網絡平臺銷售超過使用期限的化妝品，且無法提供涉案化妝品的進貨來源與憑證，無進貨查驗記錄。2024年4月，錢塘區市監局依法對當事人作出警告、沒收涉案化妝品441件和罰沒款8.54萬元的行政處罰。

杭州某科技有限公司侵害消費者權益案

拱墅區市監局調查查明，杭州某科技有限公司在其網絡平臺直播間將所售白酒與“飛天茅臺”、“五糧液普5”等知名白酒在口感、價格等方面進行對比，通過引人誤解的講解內容，向消費者傳遞能夠在其直播間以低價購買到與“飛天茅臺”、“五糧液普5”相同品質白酒的信息，從而吸引消費者購買。2024年6月，拱墅區市監局依法對當事人作出罰款1萬元的行政處罰。

杭州某電器設備有限公司產品質量與認證管理違法案

拱墅區市監局調查查明，杭州某電器設備有限公司在直播間展示銷售其委托生產的家用供熱水燃氣快速熱水器和家用燃氣灶具產品，部分型號產品未獲得國家強制性產品認證證書，未能提供能效標識備案的相關材料，且經抽檢為不合格產品。2024年5月，拱墅區市監局依法對當事人作出沒收涉案的64臺家用供熱水燃氣快速熱水器和51臺家用燃氣灶具、罰款9.5萬元的行政處罰。