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文 | 小柴

編 | 楚客

“每屆奧運會，分享喜悅的不僅僅是運動健兒，還有義烏商家。”整個巴黎奧運會期間，在義烏經營小掛件的商家馬女士忙得不亦樂乎，她對《聽筒Tech》笑道，“不少商家確實‘接單接到手軟’。”

“中國體育軍團創了境外奧運會參賽金牌記錄，義烏商家也接住了這波‘潑天的富貴’。”馬女士坦言，從年初開始，與奧運相關的商品便一直“爆單”，“義烏商家又一次分享了這四年一次的大蛋糕。”

正如馬女士所言，從巴黎奧運的籌辦到正式舉行，義烏憑借自身強大的制造實力刷足了存在感，從奧運吉祥物到周邊，從體育運動裝備到各類奧運冠軍同款，義烏都信手拈來。

“義烏·中國小商品指數”便顯示，今年３月以來，體育娛樂用品類商品價格指數已連續數周上漲。有網友調侃稱，“無論奧運會在哪里舉辦，爆單的都是義烏。”

“爆單”的不僅僅是常規的奧運周邊，還有一些突發的商品，今年是“神槍少女”黃雨婷頭上的發卡，以及跳水冠軍全紅嬋的小烏龜相關商品和丑魚拖鞋。

據媒體報道，僅8月1日，在采購平臺1688統計的全網熱搜上，奧運黃雨婷同款發夾熱度超過800萬。有義烏商家更是自黃雨婷奪冠開始到現在連夜趕工，接到超過60萬個訂單。

實際上，不僅僅是奧運會，作為‘全球超市’的義烏，總是走在全球大事的最前線，被網友譽為“第六大情報局”，其強大的供應鏈，足以滿足全球大小事件背景下的商品需求。

“義烏的狂歡還在繼續。”巴黎奧運會還沒結束，馬女士已經開始準備生產新一輪生產，“我們已經著手準備生產與美國大選相關的商品了。”

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義烏的奧運時刻

“奧運還沒開始，我們這里的訂單就一直不斷。”早在奧運前，馬女士便“爆單”了，“埃菲爾鐵塔的鑰匙扣和小掛件的訂單從3月份便開始排單，一直排到了8月份。”

但馬女士并不是義烏最火的商家，她告訴《聽筒Tech》，在義烏，像她這樣的商家多不勝數，“在義烏，和奧運相關的商品，生意都不錯。”

馬女士的一位朋友主營國旗，據馬女士透露，奧運開始之前，其朋友便已經銷售了近十萬元的訂單，“各國的國旗都有，尤其是法國小國旗的訂單。”

不僅僅是國旗和小掛件，作為巴黎奧運會的吉祥物“弗里吉”的主要生產制造商，義烏更是在這屆奧運會期間賺得盆滿缽滿。

據巴黎奧組委統計，本屆奧運會吉祥物“弗里吉”80%由中國制造，而其中大部分產自浙江義烏。另有媒體報道，即便是８％在法國當地生產的奧運會吉祥物，其原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土只承擔裝配工作。

除此之外，奧運冠軍同款也再一次讓世界感嘆義烏制造的速度與實力。

巴黎奧運會開賽首日，我國00后組合盛李豪與黃雨婷在2024巴黎奧運會10米氣步槍混合團體賽中為中國射落首枚金牌，同時也是本屆奧運會的首枚金牌。首金效應下，黃雨婷佩戴的小狗發卡也被視作吉祥的象征爆火全網，２天時間狂銷60萬個。

在奧運會又一次上演“水花消失術”并成功拿下雙金的跳水天才全紅嬋也憑借著一己之力把她的丑魚拖鞋、絲帶痛包、小烏龜擺件都紛紛升級成了“冠軍同款”，義烏商家們也是忙著上架。

電商平臺熱銷的“奧運同款”來源：拼多多（左）、淘寶（右）  《聽筒Tech》截圖

如全紅嬋的小烏龜擺件，也是馬女士所銷商品中比較火爆的一款，據馬女士介紹，這款商品過去也有做，但銷售得并不是很好，全紅嬋帶火后，這款掛件便迅速“爆單”，“這半個月銷售了上十萬件。”

如馬女士所言，在各電商平臺，搜索“全紅嬋同款烏龜”相關關鍵詞，銷售量多在數萬件。

相關媒體報道，8月2日當天，“全紅嬋同款拖鞋”在淘寶熱搜的熱度有686.8萬，一周內相關話題熱度上升113%。

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“不打無準備的仗”

在馬女士看來，早做準備，是大部分義烏商家在每次“大活動”中搶得先機的秘訣之一。

“大部分的義烏商家，從年初開始，便生產奧運相關的一些常規商品，如國旗、吉祥物等。”針對此次奧運會，馬女士從年初開始便加單生產了埃菲爾鐵塔系列的產品，“這些都是可以預見的。”

“今年5月份開始，便有不少國際國內的商家來義烏下單巴黎奧運會相關的商品。”據馬女士透露，3月份開始，她每月的訂單便不少5萬件，“到了7月份，一個月的訂單將近10萬。”

“還有一些商家，還會預判可能奪冠的運動員，并根據運動員的愛好提前備好商品。”馬女士告訴《聽筒Tech》，“像全紅嬋，基本大家都能猜測到她（奪冠）的可能性 ，又知道她喜歡小擺件和小掛件，于是便會提前準備。”

“但這種能夠預測準確的可能性比較小，不過可以提前準備一些配件，如掛件需要的零件等。”馬女士便提前準備了掛件所需要的環扣，在小烏龜擺件爆火后，便迅速加單生產了該擺件，“也算是搶了一波。”

“提前準備”，是大部分義烏商家的常規操作。眾所周知，體育用品行業是典型的不倒翁行業，采購周期性很明顯。

如馬女士所言，早在巴黎奧運會開幕前，義烏的商家們就已經接到了大量的奧運訂單，除了運動服飾、運動裝備等各類體育用品外，奧運手環、旗幟等娛樂類周邊的訂單也持續暴增，不少商家們可謂是“接單接到手軟”。

義烏生產的“奧運同款發卡”

義烏海關的數據顯示，今年前五個月，義烏出口的體育用品及相關設備總額達到41億元，同比增長44.4%。其中，球衣、球襪、國旗、喇叭等賽事周邊商品的訂單量增長了30%以上。

按照需要通過傳統的外貿路徑出口商品所需要的時間來推算，義烏的奧運熱度會在五月份達到高峰，這是每個廠商爭取海外訂單的“最后窗口期”。

義烏海關的數據顯示，今年一季度，義烏出口的體育用品總額達到了220億元，同比增長了46.2%。其中，對歐盟出口的體育用品額達到了23億元，同比增長了32.2%。

除了手環，對于那些未經奧運官方授權或沒有訂單的制造商來說，應援棒、獎杯，甚至是玩具和飾品都是非常好的選擇。

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義烏，憑什么？

世界大事，義烏全知道

作為著名的“小商品之都”，借勢奧運這一全球頂級體育賽事，義烏制造不僅為萬千義烏商家們帶來了可觀的回味，也為全球體育愛好者們帶來了更多驚喜、多元的觀賽體驗，更透過義烏讓幫助“中國制造”在世界舞臺贏得了更多的關注和更高的聲量。

事實上，不只是奧運，很多國際上的大事件，義烏總能憑借自己強大的制造實力刷足存在感。

2022年卡塔爾世界杯，中國男足雖未出線，但義烏制造卻閃現在球場的角角落落，從球衣到國旗，從旗幟到喇叭，從抱枕到擺件，義烏出口的世界杯周邊幾乎占到了整個世界杯周邊商品市場份額的70%，憑借這些訂單，義烏商家們也對預測奪冠球隊更加勝券在握。

羅馬不是一天建成的，義烏也不是一天就成為世界超市的。

之所以有如今“商匯天下，貨達全球”的義烏和愈發神乎其技的“義烏指數”的江湖傳說，是義烏獨特市場地位、產業優勢、商業靈活性，以及外部環境共同作用的結果。

義烏之所以能夠把握住國際大事件的重要商機，源于其深厚的制造基礎和日積月累的產業集群效應。

如今的義烏鏈接著全國20余個產業集群和210萬家中小微企業，與230多個國家和地區有貿易往來，外向度達60%。

更重要的是，產業集聚帶來的完善配套體系和資源高效配置，讓義烏商家們具備超強超快的執行力，“上了飯桌聽到消息，下了飯桌開始生產”在義烏并不夢幻。

在全球經濟一體化的背景下，義烏也加快了自己與世界接軌的腳步，以數字化經營手段加快構建起更加高質高效的跨境電商平臺。

2020年，義烏推出了線上采購平臺ChinaGoods，依托本地龐大的實體店鋪資源，以數字化經營搭建起海外站群、貿易對接、高端論壇等多元化國際營銷場景，進一步拓寬商戶對外貿易渠道；2023年，義烏又推出“義烏中國小商品城”出海計劃。

數據顯示，2023年，義烏跨境電商交易額達到1211億元，同比增長11.8%，快遞業務量高達105.8億件，日均快遞量約3000萬件，再一次彰顯了其實力與地位。

如今的義烏已然實現了從“雞毛換糖”到“世界超市”的巨大跨越，成為全球制造業的重要一員，有力增強了義烏在全球供應鏈中的地位，成為世界見證中國制造快速蝶變進化升級的重要窗口，同時也是世界感知中國經濟技術內在發展動力的重要途徑。 

“義烏就像一家從不停歇的世界工廠，隨時跟進全球大事。”馬女士笑道，“義烏永不停歇。”

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