每逢奧運(yùn)年，乳業(yè)雙雄的斗法就格外激烈。

奧運(yùn)營(yíng)銷的奇效，已被過(guò)往實(shí)踐親證：

伊利2008年贊助北京奧運(yùn)之后，增速飆升，沒(méi)幾年就反超蒙牛，登上行業(yè)老大的寶座，一坐就是十?dāng)?shù)年，吃足了這項(xiàng)全球頂級(jí)體育賽事的紅利。

今次巴黎奧運(yùn)會(huì)，蒙牛&伊利兩位氪金大玩家再次交戰(zhàn)。

從咖位上看，蒙牛似乎以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位壓了伊利一頭。

作為首次獲得奧林匹克全球合作伙伴（TOP）頭銜的蒙牛，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上享有諸多宣傳特權(quán)，包括全球范圍內(nèi)使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)、優(yōu)先廣告投放權(quán)、參與圣火傳遞等。

蒙牛也憑借這些優(yōu)勢(shì)，獲得了前所未有的全球曝光機(jī)會(huì)。

7月27日，蒙牛又?jǐn)y手賈玲、谷愛(ài)凌等合作方，發(fā)布“要強(qiáng)”宣傳片。

除此之外，蒙牛還推出“獎(jiǎng)牌換牛奶”的活動(dòng)，即每當(dāng)中國(guó)奪得1枚獎(jiǎng)牌，蒙牛就將送出1000箱產(chǎn)品。

相比之下，伊利雖然未能獲得TOP贊助商的地位，但其也成為了中國(guó)體育代表團(tuán)官方乳制品的合作伙伴，并通過(guò)營(yíng)銷途徑讓自己的LOGO“大放異彩”。

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽之前，伊利就開(kāi)始瘋狂找尋與中國(guó)體育健將們的緊密聯(lián)系與合作。

今年4月，伊利發(fā)布“伊利之隊(duì)”宣傳片。其中全紅嬋、陳芋汐、王宗源、張雨霏、樊振東、孫穎莎、王楚欽等知名運(yùn)動(dòng)員的亮相，為伊利品牌增添了更多的運(yùn)動(dòng)基因。

媒體統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，除了邀請(qǐng)鄭欽文作為代言人外，伊利還通過(guò)簽約中國(guó)游泳隊(duì)，把今年的另一耀眼新星潘展樂(lè)也納入麾下。

此外，伊利還簽約了孫穎莎、陳芋汐、吳艷妮等年輕小將，覆蓋游泳、跳水、田徑等多個(gè)項(xiàng)目。

一味的“燒錢(qián)”營(yíng)銷，或許會(huì)為現(xiàn)今的乳企帶來(lái)更多經(jīng)營(yíng)壓力。兩家乳業(yè)巨頭當(dāng)年的凈利潤(rùn)，甚至無(wú)法覆蓋其在營(yíng)銷宣傳上的支出。

但蒙牛和伊利，依然義無(wú)反顧，虧錢(qián)也要搶熱點(diǎn)。

此外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，許多00后嶄露頭角，也斬獲了很多品牌方的喜愛(ài)。

品牌為什么會(huì)青睞00后，除了冠軍等加持，品牌贊助時(shí)還會(huì)看重運(yùn)動(dòng)員哪些品質(zhì)？

為什么奧運(yùn)對(duì)乳業(yè)品牌的營(yíng)銷如此重要？

乳業(yè)品牌與奧運(yùn)一路攜手走來(lái)，新生代中國(guó)小將這些特點(diǎn)跟他們的品牌戰(zhàn)略有哪些契合點(diǎn)？

在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)上是否將有機(jī)會(huì)推出年輕化的相關(guān)產(chǎn)品？

品牌爭(zhēng)相與年輕運(yùn)動(dòng)明星聯(lián)名合作，怎樣才能做出不同？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咚蚊黎春蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

虧錢(qián)也要搶奧運(yùn)冠軍，才有賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，而且是全球賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。

不搶，連機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。

蒙牛和伊利，都明白這一點(diǎn)。

00后出圈，是奧運(yùn)到了2024年，正是00后出成績(jī)的時(shí)代。

這只是年齡巧合，但背后的商業(yè)涌動(dòng)則有時(shí)代大背景。

此前各種代言的明星，頻頻翻車(chē)，讓各種品牌叫苦不迭。

較之娛樂(lè)明星，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員由于有較好的制度約束，在其職業(yè)運(yùn)動(dòng)生涯，出現(xiàn)人設(shè)翻車(chē)的概率要小很多。

同時(shí)，奧運(yùn)冠軍的陽(yáng)光、健康、向上、拼搏等運(yùn)動(dòng)屬性，能夠給于品牌更多正能量的營(yíng)銷場(chǎng)景，也更容易契合其品牌形象。

乳業(yè)品牌，在食品領(lǐng)域中，較之一直有健康爭(zhēng)議的含糖、含碳酸類食品，更有健康概念可兜售。

由于其本身就有“一杯奶強(qiáng)壯一個(gè)民族”的概念背書(shū)，是和運(yùn)動(dòng)、健康、健身等概念最為契合的，因此在贊助體育賽事上一直積極。

同時(shí)，為了布局海外市場(chǎng)，奧運(yùn)這種綜合性國(guó)際頂級(jí)賽事可以帶來(lái)的曝光度，更為強(qiáng)勁。

健康、健身是乳業(yè)品牌和中國(guó)小將的基礎(chǔ)契合點(diǎn)。

而參與全球爭(zhēng)鋒、彰顯國(guó)家力量，則是雙方的深度契合點(diǎn)。

此外，乳業(yè)品牌年輕化已經(jīng)是近年來(lái)的大勢(shì)所趨，并且在中式茶（奶、咖)飲推動(dòng)的新消費(fèi)賽道蓬勃發(fā)展中，進(jìn)一步加快了腳步，并不僅限于國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，而有一種國(guó)潮出海的沖動(dòng)。

這種要在全球年輕人中尋找共同話語(yǔ)的欲望，勢(shì)必讓其借奧運(yùn)合作，在年輕化產(chǎn)品和年輕化營(yíng)銷中，更進(jìn)一步。

品牌和奧運(yùn)冠軍的合作，要表現(xiàn)出不一樣的打法就不能只是聯(lián)名，更要互動(dòng)。

無(wú)論是零食鋪、辣條自由還是日常體驗(yàn)，又或者是參賽裝備、日常穿戴，都可以通過(guò)和年輕運(yùn)動(dòng)明星自身的潮流感和個(gè)性化進(jìn)行融合。