原創 CTR CTR洞察

· 奧運會作為全球頂級體育賽事，影響力遠遠超越了體育范疇。成為品牌展示實力、提升形象的絕佳舞臺。

· 賽場上競爭如火如荼，賽場之外，品牌的營銷戰役同樣精彩紛呈奧運營銷不僅是熱點，更是流量紅利中心，誰能抓住機遇，誰就能同時收獲熱度和美譽。

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PART 1

奧運營銷三大核心打法

1·頂層打法：成為奧運會全球合作伙伴

· 2024年巴黎奧運會，全球就有15家國際知名企業成為其頂級贊助商。

· 本土品牌方面，阿里巴巴與蒙牛作為全球合作伙伴攜手亮相。

· 為此，蒙牛在本屆奧運會的宣傳上下足了功夫。不但邀請韓紅演唱《一路生花——中國隊要強出征版》。同時攜手張藝謀導演團隊，邀請眾多體育影視明星助陣，發布了奧運主題電視廣告（TVC）。

· 值得關注的是，為配合廣告片的播出，蒙牛自6月起就加大了廣告投入。

· CTR媒介智訊的數據顯示，蒙牛6月的全媒體廣告花費環比增長了393.2%，其中電視和電梯海報引領了這一波兒漲勢。

· 與此同時，蒙牛與奧運的話題在微博平臺上持續升溫，閱讀量接近300億。

圖為：“蒙牛”與“奧運”的話題熱詞圖
數據來源：CTR媒介智訊輿情監測數據

圖為：“蒙牛”與“奧運”的話題討論聲量及互動量變化
數據來源：CTR媒介智訊輿情監測數據

2·戰略級曝光：攜手內容平臺，共贏高收視與高關注度

· 據中央廣播電視總臺官方透露，目前有近50家海內外企業與總臺達成了巴黎奧運會品牌傳播的合作協議。隨著奧運賽事節目收視率的不斷上漲，與總臺合作的眾多品牌也獲得了高強度的曝光。

· 根據CSM的數據，截至7月29日，已有38場比賽在中心城市的收視率破1%，其中7場比賽的收視率破2%，熱門賽事的分鐘收視率高達4%。

· 籃球、射擊、游泳、乒乓球、羽毛球等國民關注度超高的賽事，收視率更是不斷刷新紀錄。

· 這使得賽事直播前中后的廣告時段資源價值飆升，形成品牌戰略級曝光的絕佳機會。

數據來源：CSM

3·借勢宣傳：巧妙搭乘奧運熱點

· 即便沒能成為奧委會合作伙伴、沒有獲得任何官方贊助身份，品牌依然能通過多維度的營銷策略與奧運會建立緊密聯系，巧妙搭乘奧運熱點，吸引消費者的關注。

· 隨著多項熱門賽事的帶動，以及消費者對個人健康日益增長的追求，運動健康品牌的廣告投入呈現出顯著增長。

· 2024年上半年開始，與運動健康相關的品類，如運動鞋、防曬用品、植物蛋白飲料、健身場所等，都呈現出明顯的廣告增投趨勢。

· 一些熱門品牌也紛紛選擇在電視、電梯等高覆蓋率、高接觸頻次的媒體上強化品牌印象宣傳。

· 除此之外，很多品牌也都學會了奧運會的熱點和話題，進行創意營銷，推出與奧運相關的限時優惠或紀念產品等。線下場景也積極搭乘奧運“順風車”，打造以奧運為主題的活動場地或快閃店等。

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PART 2

奧運營銷，值嗎？

· 無論是成為頂級合作伙伴、與內容平臺深度合作，還是巧妙搭乘熱點，奧運營銷成就了一個個品牌的花式出圈，但這些營銷動作最終是否能有效占領消費者心智、成就未來消費轉化呢？

· 凱度消費者指數（在中國隸屬于CTR）最新的媒介問卷，對全國11,735位消費者就關注2024年巴黎奧運會的情況進行了調查。

· 以一線城市觀眾為例：

· 通過進一步研究這群會觀看奧運會觀眾的購買行為，我們發現，一線城市中收看奧運會的觀眾，其快消品整體年支出比非奧運觀眾高出8%。

· 調查顯示，本次奧運的全球合作伙伴中，一線城市觀看奧運的消費者相比于非奧運會消費者，在三個快消品奧運會贊助商上的花費更為顯著：

· 所以，通過奧運IP可以觸達高價值消費者，配合品牌奧運營銷多種打法，有助于品牌收割全渠道銷售轉化。

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結語

· 奧運會的營銷方法論一直在進化中，于品牌而言，奧運會的意義也遠不止于流量快車，通過多樣化的營銷策略，傳遞積極向上的體育精神，提升品牌形象和知名度，拓展商業想象空間都是品牌競爭的目標。

· 四年一度的體育盛事不但會給營銷市場帶來源源不斷的活力，也勢必會撬動自身、平臺以及品牌未來更大的商業價值。

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原標題：《巴黎奧運，迎來賽事營銷新賽點？》

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