不久前，蘋果公司發(fā)布第二季度財報，其中iPad業(yè)務(wù)營收達(dá)71.62億美元，較上年同期增長達(dá)23.7%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。實際上，以iPad為代表的平板電腦大類在今年「悄無聲息」地爆發(fā)，不僅是蘋果，三星、華為、聯(lián)想、小米等品牌，也有不俗的表現(xiàn)。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2024年第二季全球平板電腦市場報告，蘋果憑借1230萬出貨量位居第一，三星、聯(lián)想分別以690萬和250萬位居第二、三位。排名前五的品牌中，華為和小米實現(xiàn)了爆發(fā)性增長，同比增長達(dá)40.3%和94.7%。

（圖源：IDC）

明面上看，今年平板電腦市場并沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級產(chǎn)品，iPad Pro 2024首發(fā)即破發(fā)、三星至今還未推出新款Galaxy Tab，各家也僅僅是按一定的節(jié)奏迭代升級。但市場數(shù)據(jù)卻給出了積極的反饋，釋放出明確的增長信號。

一線品牌集體暴漲，平板電腦“回血”了

IDC報告指出，2024年二季度平板電腦市場總出貨量達(dá)到3440萬臺，超過了2019年二季度的3250萬臺，也是近幾年來出貨量最高的一個季度。

市占率和出貨量雙第一的蘋果，在今年發(fā)布終于更新了iPad產(chǎn)品線，這也是其高增長的主要原因。但比較可惜的是，上半年蘋果僅更新了iPad Pro和iPad Air兩條產(chǎn)品線，且新品的市場評價不如預(yù)期，導(dǎo)致整體出貨量增長未超過20%，僅18.2%。

蘋果的iPad產(chǎn)品線更新節(jié)奏自去年被不知名原因打斷后，今年也算是重新出發(fā)，但iPad Pro和iPad Air都算不上是相當(dāng)有誠意的新品，盡管蘋果選擇在iPad Pro上首發(fā)M4芯片，也終于用上了OLED顯示面板，但高昂的售價讓消費(fèi)者望而卻步。二季度能夠?qū)崿F(xiàn)增長，另一個重要原因是上半年的大促，以這種營銷手段抬高了整體的出貨量，增加iPad業(yè)務(wù)的營收。

（圖源：Apple）

相較于蘋果，排名第二的三星的情況似乎更加糟糕一些。三星今年還沒有更新Galaxy Tab S系列，這意味著在高端平板電腦市場里暫時失去了與蘋果的競爭力，這或許也是蘋果上半年保持不俗的增長率的原因之一。但得益于去年同期的出貨量基數(shù)較低，今年靠著促銷手段，刺激了一波銷量，使市場份額和出貨量都取得不錯的成績。

按此前的爆料信息來看，三星計劃在年末才推出Galaxy Tab S10系列，且為了保證產(chǎn)品線定位高端，放棄「標(biāo)準(zhǔn)版」，僅留下Tab S10+和Tab S10 Ultra。當(dāng)然，我們都知道即便是蘋果也不敢放棄iPad入門款的更新，畢竟這些更平價的設(shè)備往往更受歡迎，也是撐起整個平板電腦業(yè)務(wù)的頂梁柱。

（圖源：三星）

排名第三的聯(lián)想則與蘋果、三星不同，作為傳統(tǒng)PC廠商，仍選擇比較保守的思路更新平板電腦產(chǎn)品線。聯(lián)想在2024年發(fā)布了多款新品，包括海外市場的Lenovo Tab Plus、Lenovo Tab M8 2024、小新Pad Pro 12.7等。從產(chǎn)品布局來看，聯(lián)想基本是瞄準(zhǔn)中低端市場發(fā)力，這其實也是多數(shù)平板電腦品牌的打法。

值得注意的是，聯(lián)想今年在海外發(fā)布了Legion Tab，也就是中國大陸版本的拯救者Y700二代，靠著8.8英寸的小尺寸高性能設(shè)計，以及在海外直接對標(biāo)iPad mini 6的定位，取得不少玩家的關(guān)注。

（圖源：聯(lián)想）

華為在2024年上半年發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S，由于這些產(chǎn)品線在今年開始逐漸從高通芯片替換成麒麟芯片，其受市場歡迎程度也在上升。另外，華為去年底發(fā)布的MatePad Pro 13.2英寸也在大促中降價，作為華為回歸市場后第一款定位高端市場的平板電腦，在價格回落到較適中的區(qū)間時，自然獲得不少用戶的支持。

（圖源：華為）

目前，華為還將繼續(xù)更新MatePad產(chǎn)品線，據(jù)消息透露，華為正在計劃新款MatePad和MatePad Pro的上市，包括旗下第一款專業(yè)向創(chuàng)作工具「天生會畫」APP也將發(fā)布。

小米二季度的出貨量增長主要是靠打開了海外市場，比如小米平板6系列三款機(jī)型，都在今年初亮相歐洲市場，取得了較高的關(guān)注度。而Redmi Pad Pro和Redmi Pad SE的推出則是快速占領(lǐng)了千元左右的市場。但不得不說，相較于其他上榜品牌，小米的平板電腦產(chǎn)品線在海外市場的基礎(chǔ)要薄弱不少，出貨量能夠暴漲9成，最核心的原因還是之前產(chǎn)品覆蓋的市場較窄，如今進(jìn)入到海外市場，達(dá)到如此成績也在情理之中。

（圖源：小米）

整體來看，今年二季度市場回暖主要集中在兩方面原因，其一，消費(fèi)者對于平板電腦的需求有所上漲，伴隨著更多實用的功能推出，性價比高、功能全面的產(chǎn)品愈來愈受市場歡迎；另一方面則是新年、年中兩個階段性大促優(yōu)惠力度較高，電商平臺刺激了消費(fèi)者潛在的欲望，增加了隱形的產(chǎn)品需求。

平板電腦如何接住新技術(shù)的「潑天富貴」？

2024年二季度平板電腦市場出貨量大漲，基本還是靠著從前的「老套路」刺激增長，比如降價打折、主推性價比產(chǎn)品等，反而采用了新技術(shù)的產(chǎn)品不受市場關(guān)注。缺「爆品」，可能就是當(dāng)前平板電腦市場的問題。

實際上，今年有不少品牌的新品都選擇了新技術(shù)和新材料。蘋果的iPad Pro 2024，選擇了的雙層串聯(lián)OLED面板，這是通過將兩個OLED器件疊加在一起，形成了一種全新的顯示技術(shù)。通過疊層，這類OLED面板擁有更高的亮度、更低的功耗，以及更長的使用壽命。

（圖源：蘋果）

新材料的落地注定了不菲的價格，13英寸的iPad Pro頂配直逼1.9萬人民幣，的確不是大眾消費(fèi)者能夠接受的范圍。

但普通OLED面板開始被平板電腦品牌所青睞，比如榮耀，在最新發(fā)布的MagicPad 2上選擇了OLED材質(zhì)，取代曾經(jīng)的LCD面板。這樣做的好處自然是更高的亮度、對比度、更廣的色域，在影音體驗上更勝一籌。榮耀將綠洲護(hù)眼技術(shù)應(yīng)用在這代MagicPad上，解決了OLED面板屏幕調(diào)光對用眼健康損傷的問題，還首發(fā)了AI離焦視力舒緩技術(shù)。

（圖源：榮耀）

在護(hù)眼技術(shù)逐漸成熟后，OLED面板可能會被廣泛地應(yīng)用在未來的平板電腦產(chǎn)品上，讓用戶在獲得優(yōu)秀的視覺體驗的同時，減少對眼睛健康上的心理負(fù)擔(dān)。

另一項則是AI，根據(jù)Technavio的報告，AI和語音助手的集成是推動平板電腦市場增長的關(guān)鍵因素之一。平板電腦品牌不斷更新AI驅(qū)動的語音助手，如亞馬遜的Alexa、蘋果的Siri、谷歌助手和微軟的Cortana。而除傳統(tǒng)的「語音」功能之外，更多品牌將AI與系統(tǒng)深度融合，讓平板電腦在生產(chǎn)力工具的定位上更進(jìn)一步。

一種是OPPO、vivo等品牌擅長的做法，將AI作為系統(tǒng)工具，協(xié)助用戶完成所需的工作。例如vivo Pad3 Pro，可以利用基于藍(lán)心大模型在內(nèi)置的筆記應(yīng)用中優(yōu)化文案、續(xù)寫、總結(jié)，還能根據(jù)用戶的需求改寫成不同平臺調(diào)性的文案。

（圖源：vivo）

蘋果在WWDC 2024上發(fā)布的Apple Intelligent也有針對iPad端的AI功能優(yōu)化，這其實也是iPad在今年上半年出貨量劇增的一小部分原因。

另一種則是AI驅(qū)動硬件，這部分的代表是榮耀。前面提到的AI離焦視力舒緩技術(shù)，就是榮耀魔法大模型驅(qū)動硬件的代表作之一，它能通過深度學(xué)習(xí)用戶的習(xí)慣，生成獨(dú)屬用戶的用眼場景，根據(jù)不同的時間、環(huán)境等，調(diào)節(jié)色溫、頻閃，以達(dá)到護(hù)眼的效果。同樣AI驅(qū)動硬件的還有如AI通話消噪、智能網(wǎng)絡(luò)分配等。

市場研究顯示，AI驅(qū)動的新產(chǎn)品發(fā)布對市場增長具有重要影響。2024年，聯(lián)想在印度市場推出了 Lenovo Tab M11，這款平板電腦結(jié)合了最新的AI技術(shù)，為用戶提供更流暢的使用體驗和更強(qiáng)大的生產(chǎn)力工具。這同樣意味著，AI已經(jīng)成為平板電腦市場的新方向，無論是高端層級還是中低端層級，AI已經(jīng)無處不在。

（圖源：聯(lián)想）

從各品牌今年已推出的新品來看，大多都優(yōu)先考慮搭載旗艦級芯片，這也是往年平板電腦領(lǐng)域較少出現(xiàn)的情況。例如一加Pad Pro、vivo Pad3 Pro、iQOO Pad3 Pro等，基本都選擇了驍龍8 Gen 3、天璣9300芯片，性能也有了較大的提升。

AI、新硬件、更強(qiáng)的性能，綜合起來看，在除蘋果外的平板電腦市場已經(jīng)愈發(fā)成熟，在這些特性的加持下，也能看到不少品牌今年的出貨量提升。但平板電腦市場仍缺乏一個真正的「爆品」，能夠足以改變大眾消費(fèi)者對這類產(chǎn)品固有印象的產(chǎn)品，有了這樣的平板電腦，才能將市場的突發(fā)性增長轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ㄔ鲩L。

寫在最后

在經(jīng)歷漫長的寒冬后，平板電腦市場終于迎來了回春的跡象。

回想起平板電腦上一次迎來轉(zhuǎn)機(jī)，還要回溯到iPad Pro的到來，那時，蘋果打破了平板電腦只能被當(dāng)作「大號手機(jī)」的尷尬處境，將其轉(zhuǎn)型為「生產(chǎn)力工具」，由此引發(fā)了一場移動辦公的革命。

但來到平板電腦的下半場，市場仍在等待那個可能引起下一場技術(shù)變革的爆品，正如初代iPad Pro、華為MatePad Pro這樣擁有突破性進(jìn)展的產(chǎn)品。我們也期待在今年余下的時間里看到更多有創(chuàng)意、有新意的平板電腦產(chǎn)品，為2024年交上一份圓滿的答卷。

2024上半年，科技圈風(fēng)起云涌。

大模型加速落地，AI手機(jī)、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應(yīng)用層出不窮；

Vision Pro開售并登陸中國市場，再掀XR空間計算浪潮；

HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，移動OS生態(tài)生變；

汽車全面進(jìn)入“下半場”，智能化成頭等大事；

電商競爭日益劇烈，卷低價更卷服務(wù)；

出海浪潮風(fēng)起云涌，中國品牌邁上全球化征程；

……

7月流火，雷科技·年中回顧專題上線，總結(jié)科技產(chǎn)業(yè)2024上半年值得記錄的品牌、技術(shù)和產(chǎn)品，記錄過去、展望未來，敬請關(guān)注。