7月31日，A股高開高走，上證指數收盤報2938.75點，漲幅2.06%。從行業板塊來看，旅游酒店股領漲大盤。

據大智慧VIP和Wind資訊數據顯示，截至當日收盤，云南旅游（002059.SZ）漲停，報5.08元/股；宋城演藝（300144.SZ）報8.17元/股，漲9.81%；九華旅游（603199.SH）報31.72元/股，漲8.07%；錦江酒店（600754.SH）、君亭酒店（301073.SZ）漲幅均超7%；西域旅游（300859.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、三特索道（002159.SZ）、眾信旅游（002707.SZ）漲幅均超6%。

親子游、避暑游熱度飆升

目前，暑期進程過半，親子游、避暑游熱度飆升。

7月31日，途牛發布的報告顯示，今年暑期，親子游、避暑游、歷史文化游、研學游等需求激增，國內游熱度不減，入出境游也快速升溫。

國內旅游方面，途牛的報告顯示，今年暑期旅游市場自6月下旬起逐漸升溫，并在7月第二周迎來了首個出游峰值。7月第三周，出游客流較前一周略有回落。進入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，預計這一波客流高峰將持續至8月上旬。

途牛數據顯示，北京、上海、南京、廣州、天津、深圳、成都、重慶、杭州、鄭州等地市民出游熱情更為旺盛，位列平臺7月出游熱門客源地榜單前列。國內熱門旅游目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、西安、重慶、杭州、黃山等傳統熱門旅游城市持續火爆。其中北京作為每年暑期最火爆的旅游目的地之一，親子游和文化游的需求尤為高漲，故宮、天安門廣場、中國國家博物館、天壇、長城等成為游客必打卡的選項。特別是隨著“北京中軸線”申遺成功，將進一步激發游客對北京歷史文化的濃厚興趣。

與此同時，高溫天氣持續不斷，游客避暑游熱情高漲。途牛數據顯示，安順、黃山、延邊等目的地因宜人的氣候條件和獨特的自然文化魅力，成為暑期避暑游的“寵兒”，出游人次較去年同期增長均在3倍以上。此外，珠海、上饒、林芝、大同、承德、哈爾濱、樂山等避暑游、文化游目的地的出游熱度同樣不俗，位居出游人次同比增幅前列。

縣域游熱度持續，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居首

另一方面，縣域旅游自今年以來熱度大增，暑假期間也持續受到歡迎。

去哪兒大數據顯示，進入暑運以來，航班出票數量和離港旅客量持續攀升，預計將在7月底8月初達到高峰。在今年“量漲價跌”的暑期旅游市場，大部分旅游產品價格在回歸正常。但縣域旅游卻成為一個增長亮點，走出了一波量漲價穩的行情，暑期四五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預訂量比去年同期漲47%。

美團此前發布的報告顯示，進入7月后的兩周，全國縣域7月至8月文旅預訂單量（含住宿、交通、門票等）環比增幅超過22倍，大理、平潭、榮成、延吉、敦煌、惠東、景洪、都江堰、香格里拉、伊寧躋身熱門前列。

以榮成為例，這個山東省轄縣級市三面環海，旅游資源豐富，同時“吃喝玩樂”等生活服務設施齊全，交通便利，為游客深度旅游構筑了基礎。當地最具特色的，是有著百年歷史的海草房。在當地東楮島村經營著9套海草房民宿的房東金銀姬說，暑期以來，美團民宿上的咨詢和訂單就在快速增長。另一位海景房民宿的房東高云青也稱：“暑期榮成的熱度很高，預計7月底8月初會迎來入住高峰。”

相較于榮成，位于云南的香格里拉一直是傳統的熱門目的地。當地民宿房東劉涵表示：“我們民宿7月的房間基本都提前訂滿了，很多都是一次性預訂四五天時間。當地景點很多，就算在納帕海景區慢游也很合適。”

縣域房東正成為民宿行業重要的新生力量，途家平臺上的縣域房東正以平均每年超兩成的速度快速增長。

據途家民宿7月31日披露的數據，2024年上半年全國138個縣民宿房東數量同比增長超五成，新房東集中在新疆南部、海南陵水、黑龍江大興安嶺、甘肅甘南等風景優美的長途旅行目的地。

從去哪兒平臺暑期酒店預訂增幅Top20縣來看，最火熱的縣大多位于涼爽的西部區域。其中，貴州占據4席，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預訂量增長了逾7倍，增幅位于榜首；貴州安順關嶺布依族苗族自治縣預訂量增長了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肅均占據3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山撫松縣暑期酒店預訂增幅達到5.8倍，增幅排名第二。

免簽利好顯著，暑期香港海南航班客流量同比增長近四成

值得關注的是，隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴大、72/144小時過境免簽政策實施對入出境旅游市場產生了顯著的帶動效應。

7月30日，國家移民管理局發布公告，即日起實施港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策。與中國建交國家的公民持普通護照到香港、澳門后，經在香港、澳門合法注冊的旅行社組團（2人及以上）入境海南旅游，可免辦簽證停留不超過144小時（符合與中國簽署互免簽證協定或中國政府其他免簽政策的，可從其規定）。入出境口岸為國家設于海南省的所有對外開放口岸，須整團入境、出境，活動范圍為海南省行政區域，停留時間自入境次日零時起算。

同程研究院首席研究員程超功指出，經港澳地區入境海南省旅行團144小時免簽政策的落地對海南入境游市場是一個重大利好，將進一步提升海南國際度假勝地的影響力。進入暑期旅游旺季以來，海南成為港澳居民及當地外國游客入境中國內地旅行的熱門目的地之一，其中，香港與海南兩地的航班客流量同比增長近四成。

廣之旅董事長、總裁趙文志表示，由于政策要求“須整團入境、出境”，因此，該政策將為海南入境團隊游的組織帶來更大的利好。趙文志進一步指出，與海南特區國旅入境游業務持續暢旺的情況相似，該社廣州總部的入境旅游業務也持續蓬勃。2024年1月至今，該社廣州總部已經接待了來自波蘭、馬來西亞、印度、美國、孟加拉等國家游客來穗、來粵進行旅游、商務交流等逾5000人，入境接待量二季度環比上漲100%。

另據攜程集團副總裁秦靜介紹，根據攜程海外平臺的數據，今年以來，海南省入境游訂單同比增長84%，其中，入境酒店、機票訂單同比增幅均接近80%。同期，由港澳地區入境海南的訂單量同比增幅達到60%。今年來到海南的外國游客中，新加坡、泰國、韓國、馬來西亞、日本、澳大利亞、俄羅斯、越南、英國和菲律賓的旅客訂單量靠前。

途牛的數據也顯示，今年7月，通過平臺預訂的出境游出游人次同比增長明顯，其中，出境短線游是游客更為熱門的選擇。另據廣之旅旗下海南特區國旅披露的數據，2024年二季度該社接待馬來西亞入境游客人數，環比增長超過50%；7-8月，預計接待馬來西亞入境游人數將超過3000人。